วาเลนไทน์รุกฐานลูกค้า"เพื่อนสนิท" ศูนย์การค้า-สินค้าขนแคมเปญ-อีเวนต์ดึงทราฟฟิก

( 1 Vote )

การตลาด

อังคารที่ 07 กุมภาพันธ์ 2012

ศูนย์การค้า-สินค้าขนแม่เหล็กสร้างสีสันดึงกำลังซื้อช่วงวาเลนไทน์ สร้างจุดขายรักการซื้อของขวัญให้เพื่อนสนิท ขยายฐาน "เซ็นทรัล" สร้างกระแส "กอดการกุศล" ดึงทราฟฟิกประชัน "เดอะมอลล์" ชี้สัญญาณจับจ่ายต่อเนื่องหวังกวาดยอด 600 ล้านบาท ด้าน "มิส ลิลลี่" ชูโปรโมชั่นสั่งดอกกุหลาบล่วงหน้าลดราคากว่า 40%

สำหรับโอกาสทางการตลาดแล้ว เทศกาลวาเลนไทน์ถือว่าเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่หลายธุรกิจหันมาให้ความสนใจกับการจัดกิจกรรม แคมเปญ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ สร้างแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าคู่รักให้เข้ามาจับจ่าย ซึ่งปีนี้ไม่เพียงคู่รักที่เป็นเป้าหมายหลักของเทศกาลเท่านั้น แต่บรรดาสินค้าและธุรกิจได้ขยายฐานไปยังกลุ่มอื่น ๆ เข้ามาเสริม

"เซ็นทรัล" ขนอีเวนต์ดึงทราฟฟิก

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดของซีพีเอ็นกล่าวว่า เทศกาลวาเลนไทน์เป็นอีกโอกาสสำคัญที่จะเพิ่มยอดขายให้กับร้านค้า ซึ่งภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายในปีนี้น่าจะคึกคักด้วยหลายปัจจัย ทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ ฟื้นตัวขึ้นอย่างต่อเนื่องจากช่วงปีใหม่และตรุษจีนที่ผ่านมา ซึ่งซีพีเอ็นได้เตรียมสินค้าพิเศษช่วงเทศกาลเพื่อรองรับพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับวันแห่งความรัก อัดแคมเปญโปรโมชั่นตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ พร้อมส่งกิจกรรมมอบประสบการณ์ดี ๆ ในช่วงวันวาเลนไทน์ให้กับลูกค้าของเราที่ศูนย์การค้าทุกสาขาทั่วประเทศ โดยตั้งเป้าดันยอดขายร้านค้าในศูนย์โต 10-15%

ทั้งนี้ เริ่มจากกิจกรรมไฮไลต์ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เชิญชวนคู่รักและคนโสดร่วมทำกิจกรรม 11 Love Recipes @CentralWorld อาทิ ไหว้พระตรีมูรติเสริมสิริมงคล เพื่อเสริมดวงทางความรัก บอกรักบนกระดานรูปหัวใจ กิจกรรมล็อกกุญแจหัวใจเพื่อความรักที่ ยั่งยืน รวมถึงชวนคู่รักมาเล่นสเกตกันที่ลาน The Rink และบอกรักผ่านจอ Take a look หน้าเซ็นทรัลเวิลด์ เช่นเดียวกับเซ็นทรัลพลาซา และเซ็นทรัลเฟสติวัลในสาขาต่าง ๆ มีมินิคอนเสิร์ต, จดทะเบียนสมรสคู่รักที่ศูนย์การค้ากว่า 100 คู่ รวมถึงกิจกรรมกอด Concert Charity หมาก-ปริญ และพอร์ช-ศรัณย์ ร่วมประมูลกอดการกุศล

เดอะมอลล์โกยยอด 600 ล้าน

นางสาวดวงตา พงษ์วิไลย์ ผู้จัดการทั่วไปการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวถึงภาพรวมการใช้จ่ายผู้บริโภคช่วงเทศกาลแห่งความรักว่า จากสถานการณ์น้ำท่วมปลายปีก่อนทำให้ผู้บริโภคใส่ใจและเห็นคุณค่าความรักจากคนรอบข้างมากขึ้น สะท้อนจากยอดขายกระเช้าของขวัญต้นปีนี้ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้คาดการณ์ว่าเทศกาลนี้ผู้บริโภคยังคงใช้จ่ายเงินซื้อของขวัญเพื่อมอบความสุขให้กับคนรอบตัวอย่างคึกคักอยู่ โดยคาดว่าในช่วงดังกล่าวจะสามารถสร้างยอดขายรวมได้กว่า 600 ล้านบาท

ทั้งนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ปได้ทุ่มงบประมาณ 10 ล้านบาท จัดกิจกรรมต้อนรับเทศกาลวาเลนไทน์ตลอดเดือนกุมภาพันธ์ ภายใต้แนวคิด "Valentine is for everyone" เริ่มด้วยแคมเปญ Valentine Love Out Loud ตั้งแต่วันที่ 9-15 กุมภาพันธ์ 2555 รวมถึงเนรมิตลานอีเวนต์ฮอลล์ จัดเทศกาลของขวัญ ตกแต่งพื้นที่สำหรับถ่ายภาพให้กับคู่รัก ตลอดจนแต่ละแผนกยังพร้อมใจจัดกิจกรรมสร้างสีสัน โดยห้างได้อัดโปรโมชั่นลดราคาในเกือบทุกแผนก 10-50% และยังมีออนท็อปหรือลดเพิ่มเติมสำหรับสมาชิกเอ็มการ์ดด้วย

วาเลนไทน์เจาะกลุ่ม "เพื่อนสนิท"

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ความเคลื่อนไหวของห้างสรรพสินค้า "โรบินสัน" ทุ่มงบฯปลุกกระแสความรักขยายสู่เพื่อนซี้รับเทศกาลวันวาเลนไทน์ ภายใต้ธีม "Love & Fondness" ขนสินค้ากิฟต์ช็อป นาฬิกา เครื่องประดับ และน้ำหอม ฯลฯ กว่า 1,000 รายการ ร่วมมอบส่วนลดสูงสุด 20% และเมื่อซื้อครบ 7,000 บาท รับตุ๊กตาหมีตัวลิมิเต็ดเอดิชั่น และคาดว่าจะสามารถปิดยอดขาย 240 ล้านบาท ในช่วงวันที่ 10-14 กุมภาพันธ์นี้

เช่นเดียวกับสินค้ากลุ่มลักเซอรี่ของคลับ 21 ที่จัดทัพสินค้าเอาไว้รองรับกำลังซื้อ ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้าอย่าง AIIZ อาศัยช่วงนี้เปิดตัวคอลเล็กชั่นพิเศษ AIIZ Love Charity 2012 หนึ่งในโครงการ คืนสู่สังคมที่ทำต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ชูความรักหลากแบบ ส่วนสกินแคร์ เบิร์ต บีส์ จัดเซตกล่องดอกไม้รับเทศกาล สร้าง ทางเลือกให้คู่รักในราคาจูงใจคือ 990 บาท ด้านชุดชั้นในซาบีน่าขอเกาะกระแสด้วยการจัดเซตชุดชั้นในสีหวาน พร้อมสร้างแม่เหล็กด้วยโปรโมชั่น "อินเทรนด์ อินเลิฟ ไอโฟน 4S" ชิงมือถือ ไอโฟน 4S 4 รางวัล (8 เครื่อง) และโทร.ฟรีตลอดปี

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของธุรกิจส่งดอกไม้ก็มีความคึกคักไม่น้อย โดย "มิส ลิลลี่" จัดโปรโมชั่นสั่งก่อนวันที่ 8 กุมภาพันธ์ ลดราคาดอกกุหลาบแดงฮอลแลนด์เหลือดอกละ 283 บาท จาก 400 บาท ดอกกุหลาบแดงฮอลแลนด์แบบพิเศษดอกละ 350 บาท จาก 500 บาท และยังพ่วงโปรโมชั่นสั่งช่อดอกกุหลาบในช่วงนี้ รับสิทธิ์สั่งซื้อช่อกุหลาบขาวหรือแดงในช่วงเดือนมีนาคม-พฤษภาคม