Performancing Metrics

“อจท.”แบบเรียน ยุค ดิจิทัล | การตลาด | WiseKnow.Com

real money blackjack casino usa mastercard casinos slot machines for real money online casino card games

“อจท.”แบบเรียน ยุค ดิจิทัล PDF พิมพ์ อีเมล
( 3 Votes )
การตลาด
อังคารที่ 10 เมษายน 2012

“อจท.”แบบเรียน ยุค ดิจิทัล

 

ยุคนี้อะไรๆก็ต้อง“ล้ำ”แม้แต่ธุรกิจแบบเรียนอย่างอจท.พวกเขาลุกมาปฏิวัติธุรกิจ 7 ทศวรรษด้วยการปรับโฉมตำราเรียนและคู่มือครู มุ่งสู่สื่อดิจิทัล โลโก้คุ้นตา “อจท.” ที่ประทับอยู่ตรงแบบเรียนและคู่มือครู ของ บริษัท อักษรเจริญทัศน์ อจท. จำกัด บอกเล่าประวัติศาสตร์หนังสือเรียนที่อยู่คู่เด็กไทยมานานถึง 77  ปี
 
ทว่าวันนี้ภาพที่ปรากฎต่อสายตาพวกเรา กลับไม่ใช่ชายแก่ท่าทางอ่อนแรง แต่คือเด็กหนุ่มสุขภาพดีที่มีหัวใจ “ดิจิตทัล” เต็มขั้น
 
“เราคิดว่าสาเหตุที่การศึกษาไทยล้มเหลว เพราะเด็กไม่คิดว่าการเรียนน่าสนใจ ดังนั้น โจทย์ของเราคือต้องสร้างห้องเรียนที่สนุกสนาน ให้เด็กอยากเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา”

 

 
นั่นคือจุดเริ่มต้นของพันธกิจสำคัญที่ “ตะวัน เทวอักษร” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อักษรเจริญทัศน์ อจท. จำกัด และทีมทัพตำราเรียน 7 ทศวรรษ ลุกขึ้นมาสลัดภาพตัวเอง เพื่อปฏิวัติการเรียนของเด็กไทยยุคใหม่
 
การปรับตัวที่ไม่ได้เพิ่งเริ่มต้น พูดกันตามตรงพวกเขามองเห็นอนาคตตั้งแต่สัญญาณจากอนาคตยังส่งมาไม่ถึงด้วยซ้ำ
 
“เราเป็นคนแรกที่ปรับหนังสือเรียนที่มีแต่ตัวอักษรสีดำๆ ให้อ่านง่าย อ่านสนุกขึ้น เป็นคนแรกที่ทำคู่มือการสอนของคุณครูที่จะนำพาห้องเรียนให้สนุกขึ้น และเป็นคนแรกที่ทำสื่อดิจิทัลครบทุกสาระวิชา ซึ่งสื่อดิจิทัลเราลงทุนเร็วกว่าตลาดไปเป็น 10 ปี เรามีบริษัททำดิจิทัลมานานแล้ว เพียงแต่วันนั้นมันยังไม่โต แต่เราก็ทำมาเรื่อยๆ และเร่งสปีดจริงจังเมื่อ 5-6 ปี ที่แล้ว เรียกว่าตั้งแต่แทบเล็ตยังไม่มีด้วยซ้ำ เพราะเราเชื่อว่า นี่เป็นโลกอนาคต ที่เราต้องทำ”
 
ตะวัน บอกกับเรา ถึงการลุกมาเป็นผู้นำในหลายๆ เรื่อง ความเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ อจท. ในวันนี้ ก้าวจากธุรกิจขนาดเล็ก มามีบริษัทในเครือถึง 9 บริษัท กับพนักงานอีกกว่า 1,500 ชีวิต กลายเป็นผู้นำด้านแบบเรียนและคู่มือครู ผลิตหนังสือเรียน สื่อห้องสมุด อุปกรณ์สำหรับห้องวิทยาศาสตร์ และสื่อดิจิทัล ที่พร้อมสำหรับคอมพิวเตอร์พีซี แท็บเล็ต และโทรศัพท์มือถือ ซึ่งเขาบอกว่าวันนี้น่าจะเป็นคลังดิจิทัลเลิร์นนิ่งที่ใหญ่ที่สุดในประเทศแล้ว
 
"การจะจับตลาดได้เร็ว ต้องคิดล่วงหน้าให้เยอะ ในแต่ละปีผมจะเดินทางเยอะมาก ไม่ต่ำกว่า 10 ทริป เพื่อให้เห็นภาพการศึกษาของไทยในยุคหน้า ผมนั่งไทม์แมชชีนไปดูว่าเกิดอะไรขึ้นในประเทศต่างๆ ห้องเรียน เกาหลี สิงคโปร์ อังกฤษ หน้าตาเป็นอย่างไร เขามีอะไรดี และถ้าเราอยากเจริญแบบเขา เราต้องเดินไปทางไหน”
 
เรื่องน่าเศร้าของโลกความจริงคือ หลายอย่างสะท้อนว่าการศึกษาบ้านเรายัง “ล้าหลัง” (มาก) เมื่อเทียบกับอีกหลายประเทศ แค่การประเมินผลและจัดอันดับนักเรียนในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก โดย PISA ( Programme for International Student Assessment) พบว่า เด็กไทยอยู่ในอันดับท้ายๆ ในขณะที่เพื่อนร่วมทวีป อย่าง จีน เกาหลี ญี่ปุ่น ฮ่องกง หรือสิงคโปร์ กลับอยู่ในอันดับต้นๆ
 
แม้แต่การใช้เงินของผู้ปกครองเพื่อซื้อสื่อการศึกษาให้กับลูกๆ ก็ยังน้อยนิดเมื่อเทียบกับประเทศอื่น
 
แน่นอนว่ามันอาจดูเศร้า และคงต้องแก้กันทั้งระบบการศึกษา แต่ในฐานะเอกชนผู้ผลิตสื่อการเรียนอย่างพวกเขา ก็ต้องหันมาพัฒนาสื่อการเรียนการสอนให้น่าสนใจขึ้น เพื่อแก้ปัญหาให้กับเด็กไทยตั้งแต่ต้นทาง
 
“การที่เราจะจูงทั้งประเทศ จูงคุณครู 4.8 แสนคน ให้ไปด้วยกัน เป็นการทำการบ้านของผม เริ่มจากฟอร์มวิสัยทัศน์ให้ชัด เป้าหมายคือเราจะทำห้องเรียนให้สนุก ทำการศึกษาให้ดีที่สุด จากนั้นก็มาสร้างให้ทีมงานเห็นถึงความสำคัญ จนนำมาสู่การผลิตสินค้าออกมา แล้วสื่อสารไปยังคุณครู ผู้ปกครอง และนักเรียน ให้เห็นความสำคัญ เพื่อที่ทุกคนจะได้ขยับไปสู่อนาคตพร้อมกัน”
 
ตะวันบอกว่าเมื่อทุกคนมองเห็นเป้าหมายร่วมกันการทำงานทุกอย่างก็จะง่ายขึ้น  ไม่ว่าจะเป็นฝ่ายวิชาการที่ตั้งใจทำหนังสือดีๆ ออกมาให้เด็กๆ ฝ่ายการตลาด ฝ่ายขาย ก็ภูมิใจที่ไม่ได้เพียงแค่ขายของ แต่คือการนำไอเดียไปแบ่งปันให้ทุกคนได้ร่วมพัฒนาการศึกษาของประเทศ  ฝ่ายบริการลูกค้า ก็ต้องย้ำให้บริการรวดเร็วขึ้น เพราะถ้าส่งของช้าไปแม้แต่วันเดียว นั่นหมายถึงเด็กจะขาดโอกาสในการเรียนไปด้วย
 
“ทุกฝ่ายต้องรู้ว่าแก่นในการทำงานของเราคืออะไร เราต้องสนับสนุนทุกทางเพื่อสร้างความสนุกในห้องเรียนให้ได้ ผมย้ำเสมอว่า ทุกคนมีหน้าที่สำคัญต่อสังคม”
 
เวลาเดียวกับการสร้างทีมทัพที่พร้อม ด้วยการปลุกขวัญและกำลังใจของทุกคนขึ้นมา แล้วให้เดินหน้าไปในทิศทางเดียวกัน พวกเขาก็ไม่เคยหยุดอยู่กับที่ ด้วยการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ลงไปสำรวจโรงเรียนหลายร้อยแห่งทั่วประเทศ ขอคำแนะนำ คำชี้แนะจากเหล่าอาจารย์
 
“แม้ทุกเสียงจะบอกว่าเราทำดีแล้ว แต่เราต้องทำต่อไป เพื่อให้ดีขึ้นไปกว่านี้ เราต้องทำของที่ดี ที่ต่าง และเป็นประโยชน์ต่อประเทศ ทุกครั้งผมตื่นเช้ามาผมก็คิดว่าเราจะยังทำอะไรได้อีก ผมต้องทำให้ดีกว่านี้ และชี้ให้ทีมงานเห็นด้วยว่า เรายังต้องเดินต่อไป อย่าหยุด หยุดไม่ได้ ผมไม่คิดว่าเราดีที่สุดในประเทศไทยแล้วพอ แต่เราต้องดีที่สุดในมาตรฐานสากล”
 
ตะวันเปิดวิสัยทัศน์ ที่มีความท้าทายรออยู่มากมายในวันนี้ คนถนัดมองอนาคต แล้วย้อนกลับมาสู่การวางเกมในปัจจุบัน บอกเราว่า ความท้าทายสำคัญของธุรกิจ และการศึกษาของประเทศไทยในระยะใกล้นี้คือการมาถึงของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (AEC)
 
“การเป็นอาเซียนแปลว่าเราต้องแข่งขันได้ และประเทศเพื่อนบ้านที่นำเราก็อยู่ในประชาคมอาเซียนทั้งนั้น ถึงแม้เราไม่ได้อยากไปอยู่ตรงนั้น ก็ไม่ได้แปลว่าเราจะอยู่เฉยๆ ได้ อีกหน่อยธุรกิจจะข้ามประเทศง่ายขึ้น วิศวกรไทยอาจต้องทำงานแข่งกับวิศวกรสิงคโปร์ เราจะอยู่รอดได้ก็ต้องมีการศึกษาที่ดี มี Human Capital (ทุนมนุษย์) ที่ดี ถ้าตรงนั้นแข็งแกร่ง สิงคโปร์มาเราก็ไม่กลัว”
 
ตะวันบอกเราว่า สำหรับการพัฒนาเนื้อหาวิชาการ เขาเชื่อว่าทำได้ไม่แพ้ใครในอาเซียน เชื่อว่าอจท.มีแนวคิดในระดับโลก ไม่ได้แพ้สิงคโปร์ หรือมาเลเซีย ด้านคอนเทนต์ที่ลงทุนพัฒนา หนังสือเรียน คู่มือครู สื่อดิจิทัล ที่มีคุณภาพ และได้มาตรฐานสากล ก็เชื่อว่าจะใช้โอกาสจาก AEC ขยายธุรกิจมาผลิตสื่อรับตลาดอาเซียนต่อไป
 
“ผมคิดว่าเราอยู่เฉยๆ ไม่ได้ ถ้าอยู่เฉยนาฬิกามันจะกลืนเรา เราต้องเดินต่อไป วันนี้ประเทศไทย ถ้าเดินช้ากว่าชาวบ้านเขา เราจะถูกกลืนกิน ฉะนั้นต้องก้าวให้เร็ว องค์กรก็เช่นเดียวกัน ต้องก้าวหน้า และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้พนักงานตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา เพราะถ้าอยู่เฉยๆ เราจะไปถึงจุดที่เราต้องการไม่ได้”
 
วิธีคิดและวิถีปฏิบัติดูไม่ล้าสมัยเลย เมื่อเทียบกับอายุขององค์กรซึ่งอยู่มานานถึง 7 ทศวรรษ และนี่คือบทพิสูจน์ความยั่งยืนของธุรกิจผู้ไม่ยอมแก่ “อจท.”
 
..............................


Key to success
ทำธุรกิจแบบเรียนให้ยั่งยืน 7 ทศวรรษ
๐เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา พัฒนาไม่หยุดนิ่ง
๐ ไม่พอใจในสิ่งที่ทำ คิดว่ายังทำได้ดีขึ้นอีก
๐ วัฒนธรรมร่วมกันคิด ผู้นำไม่เดินเดี่ยว
๐ ทำให้พนักงานรักและภูมิใจในการทำงาน
๐ ผู้นำวิสัยทัศน์ชัด นำทุกคนเห็นเป้าหมายเดียวกัน

 

 

 

Trackback(0)
Comments (0)Add Comment

Write comment

security code
Write the displayed characters


busy
 


ข่าว-บทความน่าสนใจอื่นๆ :


ท่านสามารถค้นหาบทความอื่นๆเพิ่มเติมได้ โดยใช้ Google Search ในคอลัมน์ขวามือได้ทุกบทความ

กด Like ถ้าคุณถูกใจเว็บนี้


WiseKnow.Com-QR Code

เว็บรวมข่าวสารทางการตลาดยอดเยี่ยมที่สุด | คลังข่าวการตลาด-ข่าวธุรกิจ ออนไลน์ยอดเยี่ยมที่สุด

Google Search

WebWiseKnow.Com
 

Social Login




รับทำ SEO โปรโมทเว็บ ทำให้เว็บติดอันดับ Google การตลาดออนไลน์ครบวงจร

FB Subscribe

HOT BUSINESS NEWS

safe site checker

    comprar tadalafil en españa cialis 2.5mg prix levitra niederlande tadalafil kaufen comprare viagra online forum cialis apotheke holland viagra internet viagra precio viagra generico el mejor afrodisiaco viagra veritable
kamagra bijwerkingen cialis generico en españa achat viagra securise cialis werking quebec viagra achat viagra soft levitra online kaufen kamagra gel oral similares levitra viagra gratis