Performancing Metrics

FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น | การตลาด | WiseKnow.Com

real money blackjack casino usa mastercard casinos slot machines for real money online casino card games

FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น PDF พิมพ์ อีเมล
( 3 Votes )
การตลาด
อังคารที่ 02 มีนาคม 2010
FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น


"เอฟคิวแอนด์แอล" ปรับภาพลักษณ์ แบรนด์ ยกชั้นเทียบ "ซาร่า-แมงโก" เดินหน้ารีโนเวตสาขาเน้นหรูหรา ลอนช์คอลเล็กชั่นใหม่ทุกวีก หวังเพิ่มความถี่คอแฟชั่น พร้อมงัดกลยุทธ์ "เอนจอยไพรซ์" กระตุ้น พร้อมส่งแบรนด์ใหม่ "เอฟแอนด์เอ็ม" แฟชั่นยูนิเซ็กซ์เจาะกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน เผยสัญญาณเศรษฐกิจฟื้นตัวดันตลาดแฟชั่นคึกคัก


นายพีระพล อารยะลักษณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แฟชั่น พีเพิล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ FQ&L และเวสต์อินเดีย เปิดเผยถึงแนวทางการรุกตลาดในปีนี้ว่า บริษัทจะปรับภาพลักษณ์แบรนด์เอฟคิวแอนด์แอลที่อยู่ในตลาด 10 ปี ให้มีอิมเมจเทียบเท่าอินเตอร์แบรนด์อย่างซาร่าหรือ แมงโก เริ่มจากการรีโนเวตช็อปเอฟคิวแอนด์แอลที่มีอยู่กว่า 80 สาขา ด้วยการตกแต่งภายในให้ทันสมัย จัดแสงไฟดูหรูหรา และเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์จากในประเทศและนำเข้าจากต่างประเทศ จากเดิมช็อปมีรูปแบบเรียบง่ายและเน้นการขายเท่านั้น เพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะกับกลุ่มลูกค้าเดิมที่มีอยู่ 1 แสนคน และเป็นลูกค้าแอ็กทีฟถึง 40%

"ขณะนี้อยู่ระหว่างออกแบบ คาดว่าเริ่มได้ไม่เกินกลางปีนี้ และมีแผนจะขยายสาขาเอฟคิวแอนด์แอลต่อเนื่อง อาทิ โรบินสันตรัง เซ็นทรัล เชียงราย เป็นต้น"

นายพีระพลกล่าวว่า ขณะเดียวกันก็จะเน้นการเพิ่มความถี่ในการนำเสนอสินค้าแฟชั่นอินเทรนด์ทุกอาทิตย์ จากเดิมเดือนละสองครั้ง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าแฟชั่นนิสต์และเป็นการกระตุ้นความถี่ในการเข้าร้าน ขณะเดียวกันก็จะควบคุมจำนวนการผลิตเพื่อลดปัญหาสต๊อกสินค้า ซึ่งปัจจุบันในช็อปมีสินค้าให้เลือก 400-500 ดีไซน์

ควบคู่กันนี้จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์เอนจอยไพรซ์ (enjoy price) ด้วยการปรับลดราคาเริ่มต้น อาทิ เสื้อ 490 บาท จากเดิม 690 บาท โดยได้เริ่มทำแคมเปญนี้มาตั้งแต่ต้นปี และพบว่ามีตัวเลขการเติบโตที่ดีขึ้น โดยมียอดต่อบิลอยู่ที่ 1,000 เพิ่มขึ้นจาก 800-900 บาท อย่างไรก็ตามปีนี้เน้นภาพลักษณ์ ไม่ลดมากเหมือนปีก่อน

นายพีระพลกล่าวต่อไปว่า นอกจากนี้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายมากขึ้น บริษัทได้สร้างแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด โดยได้เปิดตัวเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ใหม่ F&M (เอฟแอนด์เอ็ม) วางโพซิชั่นเป็นสินค้ายูนิเซ็กซ์เจาะกลุ่มลูกค้าหลักอายุ 18-30 ปี โดยชูกลยุทธ์การตั้งราคาไม่สูงมากและสินค้าแฟชั่นมีคุณภาพเป็นตัวดึงลูกค้า เสื้อยืดราคาเริ่มต้น 290 บาท เซตสูท 2,990 บาท เป็นต้น เบื้องต้นจำหน่ายในเดอะมอลล์ พารากอน เอ็มโพเรียม และต้นเดือนมีนาคมจะเปิดช็อปสแตนด์อะโลนชื่อ เอฟแอนด์เอ็มแห่งแรกที่เดอะมอลล์ บางกะปิ และจะเปิดสาขาเพิ่มอีก 5 แห่งในปีนี้ อาทิ ฟิวเจอร์ รังสิต เซ็นทรัล ลาดพร้าว เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า เซ็นทรัล พระราม 2

"นำเสนอสินค้าราคาไม่แพง ลูกค้าไม่ต้องรอช่วงลดราคาก็สามารถจับจ่ายได้ จับลูกค้าทุกระดับ เดี๋ยวนี้ลูกค้าระดับบนเลือกสินค้าคุณภาพและคุ้มค่ามากขึ้น ถือเป็นโอกาสขยายลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ ปีที่แล้วธุรกิจเสื้อผ้าได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ มีการจัดรายการลดราคาตลอด แต่การบุกตลาดอย่างหนักทำให้เอฟคิวแอนด์แอลเติบโตกว่า 20% ได้"

นายพีระพลย้ำในตอนท้ายว่า ตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นยังมีศักยภาพในการเพิ่มแบรนด์ใหม่ได้อีก และบริษัทก็สนใจจะนำแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดเพิ่ม แต่ขึ้นอยู่กับจังหวะและโอกาส ซึ่งภาพรวมธุรกิจแฟชั่นยังมีความคึกคัก เพราะมีแบรนด์ใหม่ ๆ เตรียมเข้ามาทำตลาด อาทิ GAP ส่วนแบรนด์เดิมก็มีการขยายสาขาเพิ่ม ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น และสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจก็ดีขึ้น

"แม้ว่าแนวโน้มการแข่งขันจะมีมากขึ้น แต่โดยส่วนตัวยังมองว่า โลคอลแบรนด์ ยังมีโอกาสทางการตลาดเนื่องจากมีความได้เปรียบในแง่ของการดำเนินงานที่มีความคล่องตัว การนำเสนอดีไซน์เหมาะสมกับ คนไทย แต่โจทย์ของรายใหม่ที่จะเข้ามาในตลาดก็คือ การสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นเรื่องยากในสถานการณ์อย่างนี้" นายพีระพลกล่าว
Trackback(0)
Comments (0)Add Comment

Write comment

security code
Write the displayed characters


busy
 


ข่าว-บทความน่าสนใจอื่นๆ :


ท่านสามารถค้นหาบทความอื่นๆเพิ่มเติมได้ โดยใช้ Google Search ในคอลัมน์ขวามือได้ทุกบทความ

กด Like ถ้าคุณถูกใจเว็บนี้


WiseKnow.Com-QR Code

เว็บรวมข่าวสารทางการตลาดยอดเยี่ยมที่สุด | คลังข่าวการตลาด-ข่าวธุรกิจ ออนไลน์ยอดเยี่ยมที่สุด

Google Search

WebWiseKnow.Com
 

Social Login




รับทำ SEO โปรโมทเว็บ ทำให้เว็บติดอันดับ Google การตลาดออนไลน์ครบวงจร

FB Subscribe

HOT BUSINESS NEWS

safe site checker

    vrai viagra en ligne viagrq online cialis 10 mg generique sildenafil citrate kaufen cialis e viagra on line internetapotheke cialis cialis pastillas viagra quanto costa in farmacia cialisa comprar cialis superactiveplus
cialis online sicuro forum kamagra oral jelly farmacia viagra cialis les prix viagra online contrassegno commande viagra via suisse holland viagra kaufen viagra efekti vente cialis en france cialis vs viagra viagra 100 precio