Performancing Metrics

FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น | การตลาด | WiseKnow.Com

real money blackjack casino usa mastercard casinos slot machines for real money online casino card games

FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น PDF พิมพ์ อีเมล
( 3 Votes )
การตลาด
อังคารที่ 02 มีนาคม 2010
FQ&L เพิ่มแบรนด์ใหม่รับศึกแฟชั่น


"เอฟคิวแอนด์แอล" ปรับภาพลักษณ์ แบรนด์ ยกชั้นเทียบ "ซาร่า-แมงโก" เดินหน้ารีโนเวตสาขาเน้นหรูหรา ลอนช์คอลเล็กชั่นใหม่ทุกวีก หวังเพิ่มความถี่คอแฟชั่น พร้อมงัดกลยุทธ์ "เอนจอยไพรซ์" กระตุ้น พร้อมส่งแบรนด์ใหม่ "เอฟแอนด์เอ็ม" แฟชั่นยูนิเซ็กซ์เจาะกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน เผยสัญญาณเศรษฐกิจฟื้นตัวดันตลาดแฟชั่นคึกคัก


นายพีระพล อารยะลักษณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แฟชั่น พีเพิล จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ FQ&L และเวสต์อินเดีย เปิดเผยถึงแนวทางการรุกตลาดในปีนี้ว่า บริษัทจะปรับภาพลักษณ์แบรนด์เอฟคิวแอนด์แอลที่อยู่ในตลาด 10 ปี ให้มีอิมเมจเทียบเท่าอินเตอร์แบรนด์อย่างซาร่าหรือ แมงโก เริ่มจากการรีโนเวตช็อปเอฟคิวแอนด์แอลที่มีอยู่กว่า 80 สาขา ด้วยการตกแต่งภายในให้ทันสมัย จัดแสงไฟดูหรูหรา และเพิ่มเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์จากในประเทศและนำเข้าจากต่างประเทศ จากเดิมช็อปมีรูปแบบเรียบง่ายและเน้นการขายเท่านั้น เพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะกับกลุ่มลูกค้าเดิมที่มีอยู่ 1 แสนคน และเป็นลูกค้าแอ็กทีฟถึง 40%

"ขณะนี้อยู่ระหว่างออกแบบ คาดว่าเริ่มได้ไม่เกินกลางปีนี้ และมีแผนจะขยายสาขาเอฟคิวแอนด์แอลต่อเนื่อง อาทิ โรบินสันตรัง เซ็นทรัล เชียงราย เป็นต้น"

นายพีระพลกล่าวว่า ขณะเดียวกันก็จะเน้นการเพิ่มความถี่ในการนำเสนอสินค้าแฟชั่นอินเทรนด์ทุกอาทิตย์ จากเดิมเดือนละสองครั้ง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าแฟชั่นนิสต์และเป็นการกระตุ้นความถี่ในการเข้าร้าน ขณะเดียวกันก็จะควบคุมจำนวนการผลิตเพื่อลดปัญหาสต๊อกสินค้า ซึ่งปัจจุบันในช็อปมีสินค้าให้เลือก 400-500 ดีไซน์

ควบคู่กันนี้จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้คอนเซ็ปต์เอนจอยไพรซ์ (enjoy price) ด้วยการปรับลดราคาเริ่มต้น อาทิ เสื้อ 490 บาท จากเดิม 690 บาท โดยได้เริ่มทำแคมเปญนี้มาตั้งแต่ต้นปี และพบว่ามีตัวเลขการเติบโตที่ดีขึ้น โดยมียอดต่อบิลอยู่ที่ 1,000 เพิ่มขึ้นจาก 800-900 บาท อย่างไรก็ตามปีนี้เน้นภาพลักษณ์ ไม่ลดมากเหมือนปีก่อน

นายพีระพลกล่าวต่อไปว่า นอกจากนี้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายมากขึ้น บริษัทได้สร้างแบรนด์ใหม่เข้ามาทำตลาด โดยได้เปิดตัวเสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ใหม่ F&M (เอฟแอนด์เอ็ม) วางโพซิชั่นเป็นสินค้ายูนิเซ็กซ์เจาะกลุ่มลูกค้าหลักอายุ 18-30 ปี โดยชูกลยุทธ์การตั้งราคาไม่สูงมากและสินค้าแฟชั่นมีคุณภาพเป็นตัวดึงลูกค้า เสื้อยืดราคาเริ่มต้น 290 บาท เซตสูท 2,990 บาท เป็นต้น เบื้องต้นจำหน่ายในเดอะมอลล์ พารากอน เอ็มโพเรียม และต้นเดือนมีนาคมจะเปิดช็อปสแตนด์อะโลนชื่อ เอฟแอนด์เอ็มแห่งแรกที่เดอะมอลล์ บางกะปิ และจะเปิดสาขาเพิ่มอีก 5 แห่งในปีนี้ อาทิ ฟิวเจอร์ รังสิต เซ็นทรัล ลาดพร้าว เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า เซ็นทรัล พระราม 2

"นำเสนอสินค้าราคาไม่แพง ลูกค้าไม่ต้องรอช่วงลดราคาก็สามารถจับจ่ายได้ จับลูกค้าทุกระดับ เดี๋ยวนี้ลูกค้าระดับบนเลือกสินค้าคุณภาพและคุ้มค่ามากขึ้น ถือเป็นโอกาสขยายลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ ปีที่แล้วธุรกิจเสื้อผ้าได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจ มีการจัดรายการลดราคาตลอด แต่การบุกตลาดอย่างหนักทำให้เอฟคิวแอนด์แอลเติบโตกว่า 20% ได้"

นายพีระพลย้ำในตอนท้ายว่า ตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นยังมีศักยภาพในการเพิ่มแบรนด์ใหม่ได้อีก และบริษัทก็สนใจจะนำแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำตลาดเพิ่ม แต่ขึ้นอยู่กับจังหวะและโอกาส ซึ่งภาพรวมธุรกิจแฟชั่นยังมีความคึกคัก เพราะมีแบรนด์ใหม่ ๆ เตรียมเข้ามาทำตลาด อาทิ GAP ส่วนแบรนด์เดิมก็มีการขยายสาขาเพิ่ม ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น และสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจก็ดีขึ้น

"แม้ว่าแนวโน้มการแข่งขันจะมีมากขึ้น แต่โดยส่วนตัวยังมองว่า โลคอลแบรนด์ ยังมีโอกาสทางการตลาดเนื่องจากมีความได้เปรียบในแง่ของการดำเนินงานที่มีความคล่องตัว การนำเสนอดีไซน์เหมาะสมกับ คนไทย แต่โจทย์ของรายใหม่ที่จะเข้ามาในตลาดก็คือ การสร้างแบรนด์ ซึ่งเป็นเรื่องยากในสถานการณ์อย่างนี้" นายพีระพลกล่าว
Trackback(0)
Comments (0)Add Comment

Write comment

security code
Write the displayed characters


busy
 


ข่าว-บทความน่าสนใจอื่นๆ :


ท่านสามารถค้นหาบทความอื่นๆเพิ่มเติมได้ โดยใช้ Google Search ในคอลัมน์ขวามือได้ทุกบทความ

กด Like ถ้าคุณถูกใจเว็บนี้


WiseKnow.Com-QR Code

เว็บรวมข่าวสารทางการตลาดยอดเยี่ยมที่สุด | คลังข่าวการตลาด-ข่าวธุรกิจ ออนไลน์ยอดเยี่ยมที่สุด

Google Search

WebWiseKnow.Com
 

Social Login




รับทำ SEO โปรโมทเว็บ ทำให้เว็บติดอันดับ Google การตลาดออนไลน์ครบวงจร

FB Subscribe

HOT BUSINESS NEWS

safe site checker