Social Networking … โอกาสสำคัญของโฆษณาออนไลน์
| |
|
จากบทความวิเคราะห์ โดยบริษัทศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด ได้ประมาณการว่ามูลค่าของตลาดโฆษณาออนไลน์ในปี 2550 น่าจะอยู่ที่ 800-900 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนต่อโฆษณาโดยรวมประมาณร้อยละ 1 เท่านั้น สาเหตุสำคัญมาจากจำนวนผู้ใช้อินเตอร์เน็ตยังอยู่ในระดับที่ไม่สูงนัก และผู้ประกอบการยังไม่เห็นโอกาสของการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์ แต่สำหรับแนวโน้มของโฆษณาออนไลน์ในปี 2551 คาดว่าจะเติบโตสูงขึ้นจากปีที่ผ่านมา โดยมีปัจจัยสำคัญที่สนับสนุน ดังนี้
การเติบโตของเว็บเครือข่ายสังคม รวมทั้งขยายฐานอายุของผู้ใช้ไปในหลายกลุ่มอายุด้วย ซึ่งจะส่งผลให้ผู้ประกอบการสินค้าและบริการสามารถใช้เว็บเครือข่ายสังคมในการทำการโฆษณาออนไลน์ได้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น รวมทั้งคาดว่าสัดส่วนการโฆษณาออนไลน์ผ่านเว็บเครือข่ายสังคมอาจเพิ่มสูงขึ้นไปถึงกว่าร้อยละ 50 ของโฆษณาออนไลน์ทั้งระบบ ดังจะเห็นได้จากการที่ผู้ประกอบการต่างประเทศที่ให้บริการเว็บเครือข่ายสังคม ได้เริ่มก่อตั้งบริษัทตัวแทนการให้บริการโฆษณาออนไลน์ในไทยมากขึ้น และบริษัทที่ให้บริการเว็บไซต์ท่าและเว็บบอร์ดรายใหญ่ของไทย ก็เริ่มมีการจัดตั้งเว็บเครือข่ายสังคมขึ้น นอกจากนี้ กระแสเว็บเครือข่ายสังคมยังช่วยผลักดันให้โฆษณาออนไลน์ในรูปแบบเดิม เช่น เว็บบอร์ด อี-เมล์ เป็นต้น ได้รับความสนใจมากขึ้นด้วย ทำให้มูลค่าตลาดโฆษณาออนไลน์มีโอกาสเติบโตสูงขึ้น
จำนวนผู้ใช้อินเตอร์เน็ตที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าผู้ใช้อินเตอร์เน็ตในปี 2551 จะมีจำนวนประมาณ 15.4 ล้านคน ขยายตัวประมาณร้อยละ 15 โดยมีสาเหตุสำคัญมาจากอัตราค่าบริการอินเตอร์เน็ตและราคาเครื่องคอมพิวเตอร์ที่มีแนวโน้มลดลง การกระจายโอกาสการเข้าถึงเทคโนโลยีสารสนเทศของภาครัฐ ตลอดจนแนวโน้มเทคโนโลยีอินเตอร์เน็ตความเร็วสูง (Broadband Internet) ที่มีการพัฒนาความเร็วในการรับส่งข้อมูลมากขึ้น
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาออนไลน์ที่ต่ำกว่าการโฆษณาออฟไลน์ โดยการโฆษณาออนไลน์ในแต่ละครั้งจะใช้งบประมาณตั้งแต่ 1 แสนบาทไปจนถึงประมาณ 1 ล้านบาท ขณะที่การโฆษณาออฟไลน์ โดยเฉพาะโทรทัศน์จะใช้งบประมาณ 10-30 ล้านบาท ทำให้การโฆษณาออนไลน์เป็นทางเลือกที่น่าสนใจ โดยเฉพาะในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันที่ยังมีปัญหารุมเร้าอยู่มากมาย
อย่างไรก็ตามอาจมีปัจจัยเสี่ยงที่จะส่งผลฉุดรั้งการเติบโตของโฆษณาออนไลน์ กล่าวคือ
ภาวะเศรษฐกิจไทยที่ยังคงรุมเร้า ความไม่เข้าใจของผู้ประกอบการในการใช้ช่องทางโฆษณาออนไลน์ และปัญหาความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเว็บเครือข่ายสังคมและนำไปใช้ในทางที่ผิด ทั้งนี้คาดว่ามูลค่าตลาดของโฆษณาออนไลน์ในปี 2551 น่าจะเติบโตจนมีสัดส่วนต่อโฆษณาโดยรวมไม่ต่ำกว่าร้อยละ 2-3
สำหรับแนวทางในการเลือกใช้โฆษณาออนไลน์ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มีความเห็นว่า ผู้ประกอบการควรเข้าใจในพฤติกรรมของลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายที่ใช้เว็บเครือข่ายสังคมอย่างถูกต้อง เข้าใจและเห็นความสำคัญของเทคโนโลยีสารสนเทศ ตลอดจนเลือกใช้บริษัทเอเยนซีและวิธีการโฆษณาออนไลน์ผ่านเว็บเครือข่ายสังคมได้อย่างเหมาะสม ก็จะทำให้โฆษณาออนไลน์กลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญและมีประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในตลาดเฉพาะกลุ่ม ซึ่งโฆษณาออนไลน์สามารถสื่อสารได้อย่างตรงจุดและชัดเจน เช่น สินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มที่ต้องการสร้างกระแสการบริโภค สินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ บริการด้านบันเทิงและท่องเที่ยว บริการบัตรเครดิต เป็นต้น
|
Share on Facebook
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม