ในอดีตหากเปรียบเทียบตัวเลขการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์ กับการใช้ผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต ตัวเลขยังถือว่าห่างไกลกันมากหลายเท่าตัว ชนิดที่ไม่ต้องนำไปเทียบเคียง ซึ่งเป็นลักษณะเหมือนๆกันทั่วโลก รวมทั้งประเทศไทย
แต่เมื่อเดินทางมาถึงวันนี้ ตัวเลขในหลายประเทศเริ่มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆอย่างมีนัยสำคัญ อย่างสหรัฐอเมริกาโฆษณาออนไลน์ คิดเป็นสัดส่วนกว่า 10% ของการใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด และเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สำหรับประเทศไทยแม้จะมีจำนวนตัวเลขเพียงน้อยนิด แต่มีทิศทางเติบโตขึ้นทุกปี
ดังนั้น 8 สูตรลับจะเป็นการเดินทางลัดให้โตได้ 10%ใน5ปีได้หรือไม่สำหรับประเทศไทย????
เทรนด์ Ad Online โตจริงหรือ???
จากเทรนด์ตลาดและความเชื่อที่ว่ากันว่าอินเทอร์เน็ตจะเป็นสื่อทางเลือกใหม่ที่ทรงพลังในอนาคต และจะส่งผลให้การทำโฆษณาผ่านทางอินเทอร์เน็ต (Online Advertising) ขยายตัวอย่างรวดเร็วเทียบเท่ากับสื่อแบบดั้งเดิม เนื่องเพราะข้อได้เปรียบด้านต้นทุนค่าใช้จ่ายต่ำ สามารถเข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย ซ้ำยังวัดผลได้ทันท่วงที
ส่งผลให้ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่าบรรดาเอเจนซี่หลายแห่งมีการตื่นตัวและเริ่มปรับทัพกันขนานใหญ่ ด้วยการตั้งแผนกสื่อออนไลน์เพื่อรับมือกับตลาดอนาคตที่กำลังจะเข้ามา
แต่ทว่ามาถึงวันนี้กลับดูเหมือนว่าสื่อออนไลน์บ้านเราจะไม่แรงอย่างที่คิด?!?
เพราะถึงแม้จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทยจะมีอัตราเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยปัจจุบันมีจำนวนผู้ใช้ประมาณ 13 ล้านคน แต่หากดูจากตัวเลขการใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อต่างๆ ของบริษัทมีเดีย สเปนดิ้ง จะพบว่า ตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยยังมีขนาดเล็กมาก โดยในปี 2550 มีมูลค่าตลาดเพียง 149 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 0.16% ของตลาดรวมโฆษณา 90,000 ล้านบาท
ซึ่งไม่ต่างไปจากยักษ์กูเกิลที่ชี้ว่าสัดส่วนการโฆษณาออนไลน์เมืองไทยปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 800 ล้านบาท หรือราว 1% […]
