จากโจทย์ของไอ.พี. เทรดดิ้ง เจ้าของแบรนด์ไอวี่ ต้องการตอกย้ำถึงจุดขายที่ชัดเจนและแตกต่างของกาแฟและชาโบราณไอวี่ เพราะถึงแม้จะวางจำหน่ายมานานแล้วแต่ยังไม่เคยเอ่ยถึงจุดเด่นที่มีอย่างชัดเจน แม้ว่ากาแฟโบราณพร้อมดื่มในกล่องยูเอชทีมีเพียงไอวี่แบรนด์เดียวที่ทำ
โจทย์นี้ถูกส่งต่อไปยังบริษัท แมคแคน อีริคสัน (ประเทศไทย) จำกัด โดยมี วิชิต เจียมศิริกาญจน์ และสุวิทย์ จตุริยสัจจกุล 2 Creative Director ร่วมกันสร้างสรรค์
วิชิตรับอาสาเล่าเบื้องหลังการทำงานครั้งนี้ซึ่งน่าสนใจ ผ่าน POSITIONING เขาเป็นผู้มีประสบการณ์หลากหลาย เป็นผู้ร่วมแต่งคำร้องภาษาไทยของภาพยนตร์การ์ตูนจากวอลท์ ดิสนีย์ หลายเรื่อง อาทิ Beauty & The Beast, Alladin และ Peter Pan เป็นต้น และยังเป็นผู้กำกับละครเวทีอีกด้วย
หลังจากได้แบรนด์ไอวี่มาเป็นลูกค้าในอ้อมกอด แมคแคน อิริคสัน ก็โชว์ฝีมือสร้างเสียงนิยมชมชอบนับตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณาชุด เก๊กหล่อ ขณะที่ภาพยนตร์โฆษณาของกาแฟโบราณไอวี่ชุดเก่าซึ่งเป็นผลงานของเอเยนซี่เดิมนั้นจะพูดถึงความโบราณในรูปแบบคุ้นตา เช่น รถเข็นกาแฟโบราณ เป็นต้น และครั้งนี้ถึงคราวเปลี่ยนลุค แม้จะเป็นเรื่องย้อนยุคแต่ไอเดียก็นับว่าสดใหม่
วิชิตบอกว่า ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ด้วยอารมณ์ขันและการนำเสนอที่แปลก แตกต่างทำให้คนดูเกิด Brand Awareness สูง ไม่ใช่แค่ขำแล้วจบไป จำอะไรไม่ได้เลย
“ตอนแรกนำเสนอเรื่องราวแบบย้อนยุค สื่อความรู้สึกดีๆ […]
Share on Facebook
ไม่ว่างานจะยุ่งเพียงใด กิจวัตรประจำวันของนักท่องเน็ตไทยไม่ว่าที่บ้านหรือออฟฟิศอย่างหนึ่งก็คือการเช็กข่าวเช็กกระแส ไม่ว่าจะเรื่องหนักๆ ข่าวบันเทิง เรื่องเมาท์ดารา หรือข่าวอาชญากรรม ไม่ให้ตกข่าวจนฟังเพื่อนคุยกันไม่เข้าใจ แต่ลำพังจะเข้าไปแค่เว็บข่าวก็ยังไม่พอ เพราะหลายครั้งเรื่องใหญ่ก็มีอยู่ในกระทู้ร้อนแรงของบางเว็บ หรือบล็อกของบางคน ซึ่งเว็บข่าวทั่วไปไม่ได้รายงาน ฉะนั้นน่าจะดีถ้าเราได้รู้ว่าชาวบ้านร้านตลาดเขาเข้าเว็บอะไรกันบ้างในวันนั้น
และกลับกัน ถ้าเรารู้ว่าเว็บไหนมีอะไรเด็ดๆ ก็คงอยากแบ่งปันให้คนอื่นด้วย ทุกคนก็จะเป็นทั้งคนจุดกระแส คนปั่นกระแส และคนเกาะกระแสไปได้พร้อมๆ กัน ซึ่งเว็บที่ทำได้แบบนั้นก็คือเว็บประเภท “Social Bookmark” ซึ่งก็จัดเป็นเว็บแนว “แบ่งปัน เปิดกว้าง” ตามแบบ Web 2.0 ที่กำลังมาแรงด้วย
เว็บแนวนี้เริ่มโด่งดังจากในอเมริกาเช่น digg.com และ del.icio.us ส่วนของไทยก็เช่น zickr.com, kudd.net ซึ่งคงคุ้นตาผู้ใช้เน็ตไทย แต่หลายคนก็ยังไม่เคยลองเล่นมาก่อน เป็นอีกแนวของ Web 2.0 ที่เจ้าของเว็บลงมือทำแค่ระบบรอไว้ ส่วนเนื้อหาและลิงค์ต่างๆ นั้นบรรดาผู้ใช้จำนวนมากต่างพากันเข้ามาฝากกันมาโพสต์กันเอง
Social Bookmark ยังฮิตไม่เท่า Social Network เพราะคนเข้ามาแบ่งปันกันเฉพาะ Link เด็ดๆ แต่ด้วยความเฉพาะเจาะจงนี้ก็ทำให้ใช้ง่ายและแพร่หลายประเด็นต่างๆ ได้ง่าย และใช้เช็กกระแส “Word of Mouth” […]
Share on Facebook
บทสรุปของงบโฆษณาของสื่อต่างๆ ในเดือนแรกของปี 2008 ที่เก็บรวบรวมโดยบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) จำกัด อาจจะไม่สามารถสะท้อนภาพเศรษฐกิจที่แท้จริงของปีนี้ได้ทั้งหมด โดยเฉพาะเป็นช่วงเดือนที่คนไทยทั้งประเทศอยู่ในช่วงถวายความไว้อาลัยต่อการเสด็จสู่สวรรคาลัยของสมเด็จพระเจ้าพี่นางเธอฯ
แต่จากตัวเลขของเดือนมกราคมปีนี้ กลับสะท้อนทิศทางของสื่อโฆษณาที่มีแนวโน้มเติบโตได้อย่างชัดเจน เพราะไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นเช่นไร ก็ยังมีแนวโน้มเติบโตให้เห็น โดยสื่อที่เติบโตล้วนเป็นสื่อที่สะท้อนถึงการใช้ชีวิตของกลุ่มผู้บริโภคนั่นเอง ที่เห็นชัดคือสื่อโฆษณานอกบ้านในรูปแบบต่างๆ กับสื่อที่มีการปรับตัวเพื่อนำเสนอโฆษณาในรูปแบบใหม่ๆ
กลุ่มสื่อที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม 2008* (ในวงเล็บเดือนมกราคม 2007)
สื่อวิทยุ มูลค่า 439 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.14% (388 ล้านบาท)
สื่อโรงหนัง มูลค่า 352 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12.46% (313 ล้านบาท)
สื่อเคลื่อนที่ มูลค่า 74 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.85% (65 ล้านบาท)
สื่ออินสโตร์ มูลค่า 36 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.88% (34 ล้านบาท)
*งบโฆษณาที่ใช้รวม 6,067 ล้านบาท เทียบกับเดือนมกราคม 2007 จำนวน 6,523 ล้านบาท […]
Share on Facebook
ตู้แช่แข็งขนาดยาวเฟื้อยกว่า 3 เมตร จำนวน 2 ตู้ ในเซ็นทรัล ฟู้ดส์ ฮอลล์ เซ็นทรัล เวิลด์ สะท้อนถึงความร้อนแรงของสมรภูมิการแข่งขันในตลาดอาหารแช่แข็งโดยเฉพาะเซ็กเมนต์อาหารแช่แข็งพร้อมทาน หรือ Ready to eat ได้เป็นอย่างดี
“พรานทะเล” เป็นอาหารแช่แข็งรายแรกที่เน้นการสร้างแบรนด์จนเป็นที่รับรู้ทั้งด้านไอเดีย และการเปิดน่านน้ำสีครามเมื่อราว 4 ปีก่อน แต่ Blue Ocean ครั้งนั้นกลับกลายเป็น Red Ocean ที่แดงเดือดเข้าไปทุกที ด้วยผู้เล่นมากหน้าหลายตา รวมถึงโมเดิร์นเทรดที่ต่างพาเหรดออกแบรนด์มาสู้ศึกครั้งนี้ด้วย
“ในอดีตตู้แช่แข็งในซูเปอร์มาร์เก็ตเกือบถูกลืมไปแล้ว แต่ปัจจุบันมีผู้เล่นถึง 16 แบรนด์ แย่งพื้นที่กัน และมีผู้เล่น Big Name มากขึ้น ซึ่งทำให้เราเห็นได้ชัดเจนว่าตู้แช่แข็งกลายเป็น Location ที่ถูกจัดวางอย่างโดดเด่นและมีขนาดยาวขึ้น” อนุรัตน์ โค้วคาศัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาดและฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท พรานทะเล มาร์เก็ตติ้ง จำกัด บอก
ความสะดวกสบาย ความเร่งรีบของไลฟ์สไตล์คนเมือง และความเชื่อมั่นในความสะอาด พฤติกรรมเหล่านี้ของผู้บริโภค ช่วยเร่งเร้าให้ตลาดอาหารแช่แข็งพร้อมทานเติบโตกว่า […]
Share on Facebook
การ รีลอนช์ “เป๊ปซี่ แมกซ์” ในรอบไม่ถึง 3 ปี ใช้กลไกการตลาดแบบเต็มอัตราศึก โฆษณาใหม่ เลือกใช้ 5 พรีเซ็นเตอร์สุดฮอต ยกเครื่องแพ็กเกจยกชุดฯลฯ ด้วยงบ 44 ล้านบาท นับเป็นการส่งสัญญาณของเป๊ปซี่ ที่ต้องการกลับมาทวงบัลลังก์ ช่วงชิงตลาด “น้ำดำ ไร้น้ำตาล” จากคู่แข่งตลอดกาลอย่างโค้ก งานนี้ “เป๊ปซี่” รู้ดีว่าเดิมพันครั้งนี้ใหญ่หลวงนัก เพราะไม่ใช่แค่ตลาดน้ำดำ หากแต่เป็นตลาดเครื่องดื่มสุขภาพที่ทั้งใหญ่และสดกว่า
ศึกชิงตลาดน้ำสุขภาพ น้ำดำไร้น้ำตาล เป็นสงครามครั้งใหม่ของคู่แข่งตลาดกาล โค้ก และเป๊ปซี่ต้องออกมาแลกหมัดชนิดที่งานนี้แพ้ไม่ได้
อันที่จริงแล้ว เป๊ปซี่ ได้เคยนำ “เป๊ปซี่ แมกซ์” น้ำดำปราศจากน้ำตาล เข้ามาทำตลาดก่อนเป็นรายแรก ตั้งแต่ปี 2536 ซึ่งครั้งนั้นไทยถูกเลือกให้เป็นประเทศแรกในเอเชีย แต่เนื่องจากกระแสรักสุขภาพยังมาไม่ถึง เป๊ปซี่ แมกซ์ ไม่ได้เติบโตพรวดพราดดังใจ
จนกระทั่งปี 2549 ตลาดน้ำดำกลับมาคึกคักอีกครั้ง เมื่อเป๊ปซี่ตัดสินใจปลุก“เป๊ปซี่ แมกซ์” สูตรไร้น้ำตาล ออกสู่ตลาดอีกครั้ง เพื่อรับมือปัญหาความซบเซาของตลาดน้ำดำ หลังจากโดนกระแสน้ำดื่มสุขภาพถล่มมาได้พักใหญ่
เป๊ปซี่ แมกซ์ ไม่ได้สร้างสีสันให้กับตลาดได้มากนัก […]
Share on Facebook
นับเป็นอีกครั้งที่วงการไฮเทคตื่นตัวโดยเฉพาะโลกไซเบอร์และอุปกรณ์หรือเว็บที่เกี่ยวข้อง ปีที่ผ่านไปเกมส์คอนโซลแบบใหม่อย่าง Wii, มือถือที่เล่นกับจออย่าง iPhone, และเว็บโซเชียลเน็ตเวิร์คอย่าง Facebook มาแรงไปทั่วโลก
แต่ปีนี้จะเป็นอะไรต่อไป ? 2 องค์กรข่าวยักษ์ใหญ่ระดับโลกก็ได้ออกมาทำตัวเป็นกูรูพยากรณ์ว่าในบรรดาสิ่งใหม่ไฮเทคมากมายนั้น อะไรบ้างที่สำคัญและจะมาแรงจริงๆ
The Economist เก็ง 3 กระแสอินเตอร์เน็ตปีนี้
นิตยสารข่าวธุรกิจเศรษฐกิจดังระดับโลกที่อาจจะไม่ได้เน้นไอที แต่ก็ตระหนักในพลังของโลกไซเบอร์ที่มากระทบขับเคลื่อนภาคเศรษฐกิจจริงได้เสมอ จึงระดมสมองกันออกมาชี้ 3 เทรนด์คือ …
1. อินเตอร์เน็ตจะช้าลง ด้วยเหตุผลว่าผู้ใช้อินเตอร์เน็ตเปลี่ยนพฤติกรรมจาก “ดาวน์โหลด” อย่างเดียว มาเป็น “อััพโหลด” มากขึ้น (user-generated content) อีกทั้งยังแบ่งปันไฟล์กันแบบ Peer2Peer เช่น BitTorrentมากขึ้น โดยข้อมูลส่วนใหญ่จะเป็นมัลติมีเดีย ขนาดไฟล์จึงใหญ่ขึ้นมากตามกัน
2. อินเตอร์เน็ตจะไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่อด้วยคอมพิวเตอร์ เพราะมือถือยุคนี้เน้นการเข้าสู่เน็ตกันทั่วไป อย่างล่าสุดกูเกิลออกมือถือ “Android” และเข้าประมูลความถี่ช่วง 700MHz ของรัฐบาลสหรัฐที่ว่างลงและถ้าชนะ (คาดกันว่าต้องยื่น 5 พันล้านเหรียญฯขึ้นไป) กูเกิลก็จะรุกเข้าธุรกิจโทรคมนาคมเต็มตัว และอาจเปลี่ยนแปลงวงการสื่อสารของสหรัฐฯและโลกได้
3. เทคโนโลยีที่เปิดกว้างมากขึ้น เช่น Apple เปิดให้คนทั่วไปเขียนโปรแกรมสำหรับ iPhone ได้ และระบบโอเพนซอร์ส, […]
Share on Facebook
เขาสร้างสถิติใหม่ในการขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ที่ร้อนแรงที่สุดต่อจาก Google และเป้าหมายต่อไปของ Jack Ma ผู้ก่อตั้งและ CEO Alibaba.com คือการก้าวสู่บริษัทระดับโลกแห่งแรกของจีน
เดือนพฤศจิกายน 2550 Alibaba.com เว็บพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-commerce) อันดับหนึ่งของจีน ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมือง Hangzhou เสนอขายหุ้น IPO มูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์หรือ 17% ของหุ้นทั้งหมดที่ตลาดหุ้นฮ่องกง และสร้างปรากฏการณ์เป็นหุ้น IPO ที่ร้อนแรงที่สุด นับตั้งแต่ที่ Google เคยสร้างปรากฏการณ์เดียวกันมาแล้ว เมื่อตัดสินใจเป็นบริษัทมหาชนในปี 2004
บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ ซึ่งรวมถึง Yahoo!, Cisco และ AIG ได้เป็นนักลงทุนหลักของ Alibaba ซึ่งก่อตั้งโดย Jack Ma ในขณะที่ความต้องการซื้อหุ้น IPO ของ Alibaba ของนักลงทุนรายย่อย มีสัดส่วนมากกว่าจำนวนหุ้นที่เสนอขายถึง 257 ต่อ 1
ในวันแรกๆ ของการซื้อขาย ราคาหุ้น Alibaba พุ่งขึ้นเป็น […]
Share on Facebook
กูเกิล รายงานคำค้นหาสุดฮิตของไทยประจำปี 2550 พร้อมกับการเปิดตัว ไซท์ไกสท์ (Zeitgeist) สำหรับประเทศไทย ซึ่ง ไซท์ไกสท์ แปลว่า “จิตวิญญาณแห่งกาลเวลา” เพราะการค้นหาคำของคนจำนวนมากนั้นสะท้อนสิ่งที่อยู่ในกระแสสังคม ณ เวลานั้นๆ
คำค้นที่ทำอันดับขึ้นมาแรงสุด (ทั่วโลก)
- iphone
- badoo (เว็บแนว social network อันดับหนึ่งของอังกฤษ)
- facebook (เว็บแนว social network อันดับหนึ่งของสหรัฐฯ)
- dailymotion (เว็บรวมคลิปคู่แข่ง Youtube)
- webkinz (เว็บแนว social network เกิดใหม่)
- youtube
- ebuddy (เว็บแนว social network เกิดใหม่)
- second life (โลกเสมือนออนไลน์แบบ 3 มิติ)
- hi5 (เว็บแนว social network จากสหรัฐฯที่ฮิตในยุโรปใต้และไทย)
คำค้นที่อันดับร่วงลงแรงสุด (ทั่วโลก)
- world cup* (ฟุตบอลโลก)
- mozart
- […]
Share on Facebook
ความรู้ยอดนิยม