การเลือกตั้งครั้งนี้ของอเมริกาก่อเกิดสินค้า การสร้างแบรนด์ รวมถึงขั้นตอนแปลกประหลาด ในการสรรค์สร้างวิธีการเชียร์คนที่รักกันสนุกสนานอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน ด้วยปรากฏการณ์ Viral marketing เพราะในกระแสแห่งโลกไวรัล อะไรๆ ก็เกิดขึ้นได้ จึงไม่ใช่เรื่องเหนือความคาดหมาย เมื่อคนกลุ่มหนึ่งรีบพลิกโอกาสให้เป็นเงิน
แบรนด์ โอบามา กลายเป็นธุรกิจไลฟ์สไตล์ ที่สวมใส่ได้ไปซะแล้ว เมื่อ มิวสิควิดีโอสุดเซ็กซี่ I Got a Crush on Obama ที่มือโพสต์ใช้ชื่อว่า Obama girl ได้กลายเป็นกระบวนการทางการตลาดชั้นเยี่ยม
จนทำให้ปี 2007 ที่ผ่านมา โอบามา เกิร์ล ได้กลายเป็นเป็น Top 10 Influential Women of 2007 อีกทั้งได้เข้าเป็นส่วนหนึ่งเข้าในแคมเปญหาเสียงของโอบามา อย่างไม่คาดฝัน ด้วยเนื้อเพลง
“You seemed to float onto the floor/Democratic convention 2004/I never wanted anybody more/than I want you,” และ
“Baby, I cannot wait/til 2008/Baby, you’re the best candidate,”
ในมิวสิควิดีโอ เป็นภาพหญิงสาวนางแบบเดินไปรอบนิวยอร์กในจุดสำคัญๆ ด้วยชุดเซ็กซี่ บางครั้งเธอจะโพสต์ท่าอยู่กับภาพของโอบามา บ้างทำท่าคลั่งไคล้ แล้วยังไปตัดต่อเข้ารูปโอบามากำลังวิ่งเล่นอยู่ในทะเลอีกด้วย
ในเนื้อเพลงมีการสรุปจบถึงประเด็นสำคัญประเด็นหนึ่งในนโยบายการหาเสียงของโอบามา “universal health care reform/it makes me warm.”
ใช่!! เป็น การปฏิรูปด้านสุขภาพที่ระบุชัดว่าระดับ Universal
ด้วยฝีมือการแต่งเพลงของ Leah Kauffman นักร้องสาววัย 21 ปี เธอเรียนจบจาก Temple University ในฟิลาเดเฟีย นอกจากแต่งเพลง แล้วยังเป็นผู้ร้องอีกด้วย โดยเธอทำงานร่วมกับเพื่อน Ben Relles คนทำโฆษณา วัย 32 ปี
โดยมีสาวสวยนักแสดง/นางแบบ Amber Lee Ettinger หรือ Obama girl ทำหน้าที่ ลิปซิงค์ในเพลง มิวสิควิดีโอนี้ถ่ายทำโดยนักทำหนังที่ประกาศรับมาจากเว็บ Craigslist หมาดๆ ใหม่มากๆ คือรับสมัครได้มาได้เพียง 2 ชั่วโมงก็ถ่ายกันเลย โดยมี นิวยอร์ก ซิตี เป็นฉากหลัง ถ่ายกันแบบดีไอวายด้วย DV camera อันเรียบง่าย
“เราเสียค่าใช้จ่ายประมาณ 2,000 ดอลลาร์” เป็นการเปิดเผยจาก Ben Relles บัณฑิตจาก Wharton School of Business ที่พูดปาวๆ ว่า ไม่ได้ทำเพื่อเงิน แต่เขาขายเสื้อ ทีเชิ้ต Obamagirl และอัลบั้ม I Got a Crush on Obama บนเว็บไซต์อย่างมโหฬาร
Ben Relles เล่าถึงไอเดียการสร้าง I Got a Crush on Obama ว่า Kauffman นักร้องสาวที่เรียนมาทางสื่อสารมวลชน ได้แรงบันดาลใจมาจากรายการ Saturday Night Live ที่ล้อเลียนแบบวง บอย แบนด์ “เราแค่ทำอะไรขำๆ นะคะ” และ “ที่ใดก็ตามที่มีพื้นที่ เราจะทำมัน”
โอบามา เกิร์ล เป็นกรณีศึกษาทำให้เห็นว่า เว็บวิดีโอแชริ่ง มีบทบาทอย่างมาก เป็นเสรีภาพของคนเลือกที่ทำอะไรก็ได้กับผู้ลงแข่งขัน แม้กระทั่งเอาเป็นสินค้า
โดยทีมหาเสียงของโอบามา ประกาศว่า ไม่เกี่ยวกับโอบามาเลย คงเป็นเพราะสื่ออย่างยูทูบ และเวบไซต์ประเภทเดียวกันควบคุมไม่ได้อีกต่อไป
ส่วน Ben Relles บอกว่า เขาไม่เคยติดต่อกับแคมเปญโอบามาเช่นเดียวกัน แต่ถึงอย่างไร เขาหวังว่า มันจะช่วยโอบามา
แต่ของแท้แน่นอนคือ ทั้ง Ben และ Leah สองคนเป็นแฟนเหนียวแน่นของโอบามา เลยทำให้ทั้งสองคิดถูกว่า มันจะต้องเซอร์ไพรส์สังคม และช่วยผู้สมัครที่พวกเขาเชียร์อย่างแน่นอน
ตัวโอบามาเองกลับไม่ปลื้มวีดีโอชุดนี้เท่าไหร่นัก เพราะลูกสาวของเขาไม่ชอบเอามากๆ จึงฝากทางผู้จัดทำมาว่า “ทำอะไรก็ให้คิดถึงครอบครัวและผมบ้าง”
นี่คือราคาที่เขาต้องจ่าย เมื่อโอบามา กลายเป็นแบรนด์ และเป็นสินค้า ที่ต้นตอก่อเกิดสินค้าไม่มีสิทธิเรียกร้องใดๆ
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม