นับวันสื่อสิ่งพิมพ์แจกฟรี จะกลายเป็นศัตรูตัวฉกาจของสื่อสิ่งพิมพ์ที่เสียเงินมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะได้รับความนิยมจากเจ้าของสินค้าในการลงโฆษณา เนื่องจากมีราคาถูก และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า
หลายคนคงเคยเห็นคนยืนแจกหนังสือพิมพ์แทปลอยด์อยู่แถวๆ รถไฟฟ้าบีทีเอส หรือใต้ดิน รวมถึงหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสารวางเป็นกองๆ ให้เลือกสรรตามความพอใจ หยิบอ่านและนำกลับบ้านไปโดยไปต้องควักกระเป๋าเลยสักบาทเดียว
สื่อแจกฟรีที่เราๆ รู้จักกันดี ไม่ว่าจะเป็น Daily Express ของเนชั่น กรุ๊ป , แท็บลอยด์ TODAY EXPRESS และ M Scene ของทราฟฟิคฯ ,นิตยสาร คิดส์ แอนด์ สคูล ของรักลูก แฟมิลี่ กรุ๊ป ล้วนถูกวางไว้เพื่อให้หาหยิบอ่านได้ง่ายตามร้านอาหาร ร้านกาแฟ …กระทั่งมีคนมาเดินแจกให้อ่านกันถึงที่ระหว่างการเดินทางด้วยรถไฟฟ้าทั้งใต้ดิน-บนดิน
แต่สิ่งที่น่าสนใจมากกว่านั้น ก็คือ เม็ดเงินจากโฆษณา ที่สื่อแจกฟรีเหล่านี้ กำลังจะแย่งซีนโฆษณาจากสิ่งพิมพ์ที่ซื้อขายตามปกติ เพราะนำเสนอราคาถูกแสนถูก เริ่มตั้งแต่หลักพันไปจนถึงหลักหมื่นต้นๆ เท่านั้นเอง
ทราฟฟิคฯจุดประกายสื่อแจกฟรี
ปัจจุบันสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ได้พัฒนาไปมาก ไม่ว่าจะเป็นรูปเล่มที่สวยงาม เนื้อหาที่เข้มข้นและหลากหลาย ตรงกับไลฟ์สไตล์ คนเมืองไม่ว่าจะเป็นเหตุบ้านการเมือง อัพเดรทเทรนด์แฟชั่น กีฬา ดารา ภาพยนตร์ และดูดวง เนื่องจากมียักษ์ใหญ่หลายค่ายลงมาสนามนี้มากมาย
TODAY EXPRESS ของบริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์ พับลิชชิ่ง จำกัด ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการฉบับแรก เมื่อวันอาทิตย์ที่ 3 กรกฎาคม 2548 ที่ผ่านมา น่าจะเป็นค่ายแรกที่ปลุกตลาดนี้ให้ร้อนแรงขึ้นมา ปัจจุบัน TODAY EXPRESS แจกฟรีเฉลี่ยวันละ 200,000 ฉบับต่อวัน
“เราได้มีสำรวจออกแบบสอบถาม และพบว่า คนเมืองมีการอ่านหนังสือพิมพ์น้อยลง ส่วนหนึ่งเพราะไม่มีเวลา ทำให้เป็นไอเดียกำเนิดสิ่งพิมพ์ฉบับนี้ขึ้นมา” นายสุรพงษ์ เตรียมชาญชัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัททราฟฟิกคอร์นเนอร์ พับลิชชิ่ง จำกัด เล่าถึงจุดกำเนิดของTODAY EXPRESS
เนื้อหาในหนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ฉบับนี้ เน้นประเด็นข่าวน่าสนใจที่มีผลกระทบกับสังคมเมือง และยังหลากหลายเรื่องสาระความบันเทิง ข่าวธุรกิจ กีฬา ข่าวต่างประเทศ ซึ่งรายได้หลักของ TODAY EXPRESS จะมาจากการโฆษณาที่คิดเป็นสัดส่วนถึง 40-50 % ของจำนวนหน้าทั้งหมด
” TODAY EXPRESS มีต้นทุนต่อเล่มประมาณ 4 บาท นับว่าไม่สูงมากนัก เพราะพิมพ์จำนวนมาก ได้รับการตอบรับจากเอเยนซี่ต่างๆ เป็นอย่างดี ปัจจุบัน TODAY EXPRESS มีโฆษณาหลากหลาย นับสิบตัวทั้งจาก บริษัทสี ,ประกันชีวิต ,เครื่องดื่ม,ไอทีฯลฯ ” นายสุรพงษ์ กล่าว
“M Scene”นิตยสารแจกฟรี
นอกจากนี้เมื่อปีที่แล้ว ทราฟฟิค ฯ ได้มีการร่วมทุนกับเมเจอร์ กรุ๊ป ทำนิตยสารแจกฟรี “M Scene” ให้กับลูกค้าที่ชมภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป ทั้ง 4 แบรนด์ คือ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์,อีจีวี, พารากอน ซีนีเพล็กซ์ และ เอสพละนาด ซีนีเพล็กซ์ รวม 35 สาขา ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ให้ได้ทราบข้อมูลข่าวสารและความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ ทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลังของภาพยนตร์ไทยและเทศ รวมถึงเพลง อย่างละเอียด กำหนดแจกทุกวันพฤหัสบดีที่ 2 ของเดือน จำนวน200,000 เล่มต่อเดือน
สุรพงษ์ กล่าวว่า รายได้ส่วนใหญ่จะมาจากการลงโฆษณา ซึ่งต้นทุนในการผลิต “เอ็ม ซีน” ต่อปี อยู่ที่ 36 ล้านบาท หากสามารถมีรายได้จากการลงโฆษณาในแต่ละเดือนอยู่ที่ประมาณ 5 ล้านบาท เท่ากับว่าในหนึ่งปีบริษัทฯจะมีรายได้จากการลงโฆษณาสูงถึง 60 ล้านบาท และเมื่อหักต้นทุนการผลิตออกไปแล้ว จะพบว่า เอ็ม ซีน สร้างกำไรให้ถึง 30 ล้านบาทต่อปี
เนชั่นฯชูสื่อแจกฟรีภาษาอังกฤษ
ด้าน นายธนาชัย ธีรพัฒนวงศ์ ประธานกรรมการ บริษัทเนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในต่างประเทศสิ่งพิมพ์แจกฟรีมีมานานแล้ว ประกอบกับคนไทยก็นิยมอ่านหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษกันมากขึ้น เพราะคนมีความรู้และเปิดรับข่าวสารที่เป็นภาษาอังกฤษ
เนชั่น กรุ๊ป จึงเห็นโอกาสในการออกหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษชื่อ “Daily Express” แจกฟรี 100,000 ฉบับต่อวัน ตามจุดต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นรถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้า MRT ร้านกาแฟ ร้านอาหาร ออฟฟิศตามสีลม สาทร สุขุมวิท เป็นต้น ไม่ต่ำกว่า 4,000 แห่ง เน้นภาษาอังกฤษที่เข้าใจง่าย รวมเนื้อหาข่าวสารหลากหลาย ซึ่งเปิดให้แจกฟรีอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2551 ที่ผ่านมา ล่าสุดการแจกฟรีได้กระจายไปยังหัวเมืองใหญ่ๆ และแหล่งท่องเที่ยว เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต ฯลฯ
ธนาชัย บอกว่า รายได้จากหนังสือพิมพ์แจกฟรี “Daily Express” จะมาจากโฆษณาเพียงอย่างเดียว เพราะไม่ได้ขาย โดยแบ่งเป็นโฆษณา40 % ในขณะที่เนื้อหา 60 % หรือโฆษณาวันละ 10 - 12 หน้า จะส่งผลให้รายได้รวม 300 - 400 ล้านบาทต่อปี
“เจ้าของสินค้าลงโฆษณาหนังสือพิมพ์แจกฟรีกันเยอะ เข้าใจว่า ราคาถูก ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งโมเดลความสำเร็จในต่างประเทศของหนังสือพิมพ์แจกฟรี คือ การพกพาสะดวก อ่านให้จบภายใน 15 นาที และเนื้อหาโดนใจและมีความหลากหลาย”
ชี้ ราคาถูก เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
เมื่อทิศทางของสิ่งพิมพ์แจกฟรีจะมีออกมามากขึ้นเรื่อยๆ เพราะมีต้นทุนต่ำ และรายได้หลักก็มาจากการโฆษณาที่ถือว่าถูกกว่าสื่ออื่นรวมถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายกว่า ตรงจุดกว่า ดังนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกที่เจ้าของสินค้านิยมเข้าไปใช้บริการ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทเซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอ็น ซึ่งเป็นในฐานะเจ้าของสินค้าที่เข้าไปลงโฆษณาในสื่อแจกฟรีดังกล่าว ได้ให้เหตุผลถึงการเลือกใช้สื่อดังกล่าวว่า สื่อดังกล่าวราคาโฆษณาต่ำกว่าหนังสือพิมพ์ทั่วไปมาก และยังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เลือกไว้ได้มีประสิทธิมาก เป็นสื่อที่อัพเดรทเทรนด์ได้ดี
ปัจจุบันซีพีเอ็น เลือกใช้สื่อของ Daily Express เพื่อโฆษณาโปรโมชัน ,สินค้าราคาพิเศษ กิจกรรมต่างๆ สื่อสารถึงคนเมือง นอกจากนี้ยังใช้นิตยสารแจกฟรีอีกหลายเล่มเช่นเดียวกัน
“ ผมมองว่า ในอนาคตสื่อแจกฟรี สามารถพ่วงกับธุรกิจใหม่หลายๆตัว เป็นอย่างดี ตัวสื่อแจกฟรี เป็นการสร้าง Distribution Network และเป็น One to One ที่ไม่ได้ลงโฆษณาทั่วประเทศ บางสินค้าไม่ได้จับกลุ่มคนทั้งประเทศจึงไม่จำเป็นตรงลงสื่อแมสที่มีราคาโฆษณาสูง การเลือกสื่อแจกฟรีที่วางตามจุดที่ลูกค้าเป้าหมายของเราอยู่ก็จะได้ผลดี “ ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวเพิ่มเติม
เขาย้ำว่า สื่อแจกฟรีต้องแยกกับหนังสือพิมพ์อย่างไทยรัฐ เดลินิวส์ หรือสื่ออื่นๆ ที่เสียเงินซื้ออ่าน เพราะสื่อดังกล่าวจะมีความเป็นแมสมากกว่า ทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ราคาค่าโฆษณาจึงสูงกว่าจนเทียบกันได้ยาก
มีเดีย แพลนเนอร์ อ้าแขนรับ
นายเจริญ ประดิษฐ์สกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิง รีพับลิค (กรุงเทพ) จำกัด เอเยนซีโฆษณาและผู้วางแผนสื่อ วิเคราะห์ถึงสื่อแจกฟรี กับ”บิสิเนสไทย” ว่า สื่อแจกฟรี (Free Media) ได้รับความสนใจจากเอเยนซี และมีเดีย แพลนเนอร์มากขึ้น คอนเทนต์ของแทปลอยด์และหนังสื่อพิมพ์แจกฟรีมีดีไซน์ที่น่าสนใจมากขึ้น
มีการพัฒนาเนื้อหาดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ได้รับความสนใจจากคนทั่วไปจำนวนมาก ประกอบกับพฤติกรรมของคนยุคนี้เปิดรับสื่อใหม่ๆ มากขึ้น และยิ่งเป็นสื่อดังกล่าวแจกฟรีตามจุดต่างๆ ในกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นตามรถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าใต้ดิน ร้านอาหาร ร้านกาแฟ และออฟฟิศต่างๆ
ปัจจุบันมีองค์กรใหญ่ๆ ลงมาทำสื่อสิ่งพิมพ์แจกฟรีกันมากขึ้น เพราะต้นทุนต่ำกว่า และมีรายได้โฆษณาดีกว่า สื่อที่ต้องเสียเงินซื้ออ่านเนื่องจากมีราคาถูกกว่า ทำให้มีอัตราการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่แทปลอยด์ แต่ยังมีนิตยสารแจกฟรี และวีซีดีอีกด้วย
“ผมมองว่าสิ่งพิมพ์แจกฟรีแทบจะไม่มีจุดอ่อนเลย มีแต่จุดแข็งที่จะเป็นตัวเลือกสำคัญให้กับเหล่าสินค้าได้โฆษณาผ่านสื่อดังกล่าว และสื่อสิ่งพิมพ์เหล่านี้จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี การแจกฟรีทำให้ใครๆ ก็อยากจะอ่าน ประกอบกับองค์กรต่างๆ ที่ลงมาทำสื่อแจกฟรีมีการพัฒนาด้านคอนเทนต์ที่ดีมาก น่าสนใจและคนเมืองตอบรับเป็นอย่างดี” นายเจริญ ทิ้งท้าย
สิ่งพิมพ์แจกฟรีโต 200 %
จากการรายงานสมาคมหนังสือพิมพ์โลก ระบุว่า ตั้งแต่ปี 2545 หนังสือพิมพ์แจกฟรีทั่วโลก 84 ฉบับ ในปี 2550 เพิ่มขึ้นเป็น 287 ฉบับซึ่งตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมาหนังสือพิมพ์แจกฟรีมีอัตราการเติบโตถึง 200 %
ยุโรปมีส่วนแบ่งการตลาดหนังสือพิมพ์แจกฟรีสูงสุดสัดส่วนอยู่ที่ 66 % รองลงมาเป็นเอเชีย 16 % และสหรัฐอเมริกา 15 % โดยประเทศอิตาลีมีหนังสือพิมพ์รายวันแจกฟรีมากที่สุด 4 ฉบับ สเปน 4 ฉบับ ฝรั่งเศส 3 ฉบับ เกาหลี 3 ฉบับ รวม 77 ประเทศ 40 % เป็นขนาดปกติ(Broadsheet) และอีก 41 % เป็นแทปลอยด์ (Compact) อื่น ๆ 19%
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม