ถึงเวลายักษ์ “ลีเวอร์” หันทุ่มงบฯโฆษณาผ่านสื่ออีกครั้ง “นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ซ” เผยเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาตัวเลขการใช้งบฯของลีเวอร์เริ่มขยับขึ้นหลังจากปรับลดงบฯลงในช่วง 4 เดือนแรก แต่ตัวเลข 5 เดือนยังติดลบอยู่ที่ 380 ล้าน ขณะที่มูลค่าธุรกิจโฆษณาโดยรวมติดลบ 0.35% ส่วนผู้ใช้งบฯโฆษณาท็อปไฟฟ์ ยังทุ่มกันเต็มที่
จากรายงานของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ซ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ในช่วงเดือนพฤษภาคม 2551 ที่ผ่านมาบริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัด บริษัทที่ใช้งบฯผ่านสื่อโฆษณาสูงสุดอันดับ 1 ของประเทศไทย ได้กลับมาใช้งบฯโฆษณาในสัดส่วนที่เพิ่มมากขึ้นอย่างชัดเจนแล้วหลังจากที่ปรับลดงบฯโฆษณาผ่านสื่ออย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา (มกราคม-เมษายน) โดยในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ยูนิลีเวอร์ใช้งบฯโฆษณาไปรวม 434.95 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดือนเดียวกันในปีก่อนที่ใช้เพียง 427.07 ล้านบาท
ทั้งนี้ ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาพบว่าในเดือนมกราคมยูนิลีเวอร์ใช้งบฯ 346.91 ล้านบาท ลดลงประมาณ 0.32 ล้านบาท กุมภาพันธ์ใช้งบฯ 379.33 ล้านบาท ลดลง 151 ล้านบาท มีนาคมใช้งบฯ 401.63 ล้านบาท ลดลง 174 ล้านบาท และเมษายนใช้งบฯ 421.45 ล้านบาท ลดลง 68 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม หากรวมตัวเลขการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อของยักษ์ใหญ่ค่ายนี้ในช่วง 5 เดือนแรกก็ยังอยู่ในอัตราลดลงประมาณ 380 ล้านบาท โดยมีมูลค่ารวม 1,987.22 ล้านบาท สูงสุดเป็นอันดับ 1 ตามด้วยโตโยต้า มอเตอร์ 761.54 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 207 ล้านบาท พีแอนด์จีมูลค่า 643.29 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12 ล้านบาท โอสถสภา มูลค่า 223 ล้านบาท และลอรีอัล 496.36 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 66 ล้านบาท
สำหรับมูลค่าการใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อทั้งหมดในช่วง 5 เดือนแรก (มกราคม-พฤษภาคม 2551) พบว่ามีมูลค่ารวม 36,133 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันในปีก่อน 0.35% โดยสื่อโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อหลักยังติดลบต่อเนื่อง 2.5% สื่อวิทยุขยายตัวเพิ่มขึ้น 9.59% สื่อหนังสือพิมพ์ขยายตัวเพิ่มขึ้น 2.24% สื่อนิตยสารขยายตัวลดลง 4.33% (ดูตารางประกอบ)
และหากดูเฉพาะเดือนพฤษภาคม พบว่ามีมูลค่าการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อปรับตัวเพิ่มขึ้น 2.88% คิดเป็นมูลค่า 7,756 ล้านบาท ขยายตัวต่ำกว่าเดือนเมษายนเล็กน้อย และสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยสื่อโทรทัศน์ขยายตัวเพิ่มขึ้น 6.73% วิทยุขยายตัวเพิ่มขึ้น 6.58% และหนังสือพิมพ์ขยายตัวเพิ่มขึ้น 2.81% ขณะที่สื่อนิตยสารขยายตัวลดลง 10.49% สื่อโรงภาพยนตร์ขยายตัวลดลง 24.62% สื่อกลางแจ้งขยายตัวลดลง 8.53%
รายงานดังกล่าวยังเปิดเผยถึงแบรนด์ที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรกในช่วง 5 เดือนแรกด้วยว่า ทุกแบรนด์ล้วนใช้ งบฯโฆษณาอยู่ในแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นทั้งสิ้นประกอบด้วย พอนด์ส (สกินแคร์) มูลค่า 341.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22 ล้านบาท ตามด้วยเครื่องดื่มเอ็ม-150 มูลค่า 330.28 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 112 ล้านบาท รถเก๋งโตโยต้า 272.28 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 110 ล้านบาท รถกระบะโตโยต้า 267.68 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 76 ล้านบาท และแชมพูคลีนิค 203.08 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20 ล้านบาท
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม