ความแรงของอินเทอร์เน็ตวิดีโอในปี 2006 ต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน ซึ่ง YouTube ยังคงครองความเป็นหนึ่งของเว็บอินเทอร์เน็ตวิดีโอไว้ได้โดยไร้ผู้ทัดเทียม !

แต่ปัญหาใหญ่ของนักการตลาดเกี่ยวกับ YouTube อย่างหนึ่งก็คือ จะลงโฆษณาอย่างไรให้ได้ผล ? ทั้งให้คุ้มค่ากับงบประมาณการตลาดที่เสียไป และให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายซึ่งตรงกับแบรนด์ของตัวเอง
 
เพราะ YouTube ไม่ค่อยจะมีข้อมูลของผู้ใช้เว็บของตัวเองเนื่องจากผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิกก็สามารถค้นหา-เลือกดูวิดีโอประเภทต่างๆไปได้เรื่อยๆ ทำให้ในขณะนี้ความสนใจของการใช้สื่ออินเตอร์เน็ตหันมายังกลุ่มเว็บไซต์ Social Networking ทั้งหลายอาทิ Myspace, Facebook, Hi5, Twitter, Linkedin, ฯลฯ เป็นศูนย์รวมของคนใช้อินเตอร์เน็ตกลุ่มใหญ่รองลงมาจากเว็บอินเทอร์เน็ตวิดีโอ แต่มีความชัดเจนในส่วนของข้อมูลผู้ใช้เว็บมากกว่า YouTube และผู้ใช้แต่ละเว็บก็มี lifestyle ที่ชัดเจนแตกต่างกันให้เลือกได้มากกว่าอีกด้วย
 
จำนวนสมาชิกของเว็บ Social Networking ในแต่ละประเทศเพิ่มขึ้นจากปี 2005 ถึง 2007 ระหว่าง 20-500% และแม้จะเชื่อกันว่าข้อมูลสมาชิกของเว็บไซต์มักจะไม่ตรงกับความเป็นจริง แต่ขอให้สังเกตวัตถุประสงค์หลักของกลุ่มผู้ใช้เว็บ Social Networking นั้นๆให้ดีก็จะสามารถแยกแยะได้ว่าข้อมูลนั้นจะตรงกับความเป็นจริงมากหรือน้อยเพียงใด เช่น Facebook ซึ่งแต่ก่อนเป็นเหมือนเว็บรวมรุ่นของสถาบันการศึกษาต่างๆ ทำให้ข้อมูลผู้ใช้จะตรงกับความเป็นจริงมากกว่า 80% ส่วน Myspace ซึ่งเดิมเป็นเว็บรวมศิลปินเพลงและคนรักดนตรีจากที่ต่างๆ นั้นก็แน่นอนว่าผู้ใช้มักจะดัดแปลงเสริมแต่งข้อมูลของตนให้ดูน่าสนใจและอาจจะไม่ค่อยตรงกับความเป็นจริงนักตามประสาศิลปิน
 
และหากจะวิเคราะห์ถึง lifestyle ของสมาชิกทั้ง 2 เว็บนี้ประกอบไปด้วยจะทำให้เข้าใจกลุ่มผู้ใช้ได้มากขึ้นอีกด้วย เช่น Myspace จะเป็นคนที่ไม่ได้รู้จักกันมาก่อนแต่มีความสนใจในเรื่องเดียวกัน จึงเรียกว่าเป็น Social Networks แบบ Online Communities แต่ Facebook คือเพื่อนเก่าหรือคนที่รู้จักกันแล้วแต่ไม่ค่อยได้เจอะเจอกันก็มาติดตามข่าวของกันและกันหรือติดต่อถึงกันที่นี่ ก็ถูกจัดเป็น Social Networks แบบ Alumni Networks
 
ยังมี Social Networks อีก 2 ประเภทใหญ่ๆ คือ Business Networks ซึ่งเป็นเว็บที่สมาชิกรวมตัวกันเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจและอาชีพการงาน โดยมี Linkedin เป็นเว็บใหญ่ในกลุ่มนี้ ประเภทสุดท้ายคือ Online Matchmaking เป็นเว็บของคนที่ต้องการมีคู่เช่น Match.com เป็นต้น
 
ความน่าสนใจอีกอย่างหนึ่งของ Social Networking ก็คือ ความยืดหยุ่นในการสร้างกิจกรรมการตลาดที่มากกว่าอินเทอร์เน็ตวิดีโอซึ่งกิจกรรมหลักคือ ดูวิดีโอเท่านั้น ทำให้สามารถกำหนดแผนการตลาดได้หลากหลายกว่า และนอกจากนั้นแล้วยังผสมผสานกับแผนการตลาดแบบเดิมได้ง่ายกว่าอีกด้วย
 
ปัจจุบันทั่วโลกมีสมาชิกเว็บ Social Networking มากกว่า 1,200 ล้านคน และเว็บ Social Networking หลายๆแห่งได้เริ่มขยายขอบเขตของตัวเองเข้าไปสู่โลกของโทรศัพท์เคลื่อนที่ด้วยอย่างเช่น Myspace กับ Facebook โดย Myspace บอกว่ามีสมาชิกมากกว่า 7 ล้านคน หลังจากเปิดตัว m.myspace.com ในสหรัฐอเมริกาได้เพียง 6 เดือนเท่านั้น
 
ส่วน Facebook ก็บอกว่ามีสมาชิก Mobile Social Networking ถึง 4 ล้านคนด้วยกัน และยังมี airG, Mocospace, myGamma กับ itsmy.com ซึ่งเป็นเฉพาะ Mobile Social Networking เท่านั้นก็รายงานว่ามีสมาชิกหลายล้านคนด้วยกัน
 
จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้ Mobile Social Networking จำนวน 82 ล้านคนหรือประมาณ 2.7% ของผู้ใข้โทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดทั่วโลกในปี 2007 จะเพิ่มขึ้นเป็น 803 คนหรือ 18.8% ของผู้ใข้โทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมดทั่วโลกในปี 2012
 
ฐานสมาชิกที่เติบโตอย่างต่อก้าวกระโดดโดยมีฐานข้อมูลที่จับต้องได้ และการผนวกเอา Mobile Social Networking เข้าไปอีก ทำให้นักการตลาดทั่วโลกต่างก็ยอมรับว่า Social Networking มาแรงจริงๆ

เว็บการตลาด