“ไอดีซี” เผยผลสำรวจผลกระทบโฆษณาออนไลน์ในภูมิภาคเอเชีย ระบุเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แต่มี “จุดอ่อน” เรื่องของการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้น้อยกว่าสื่อทีวี
รายงานข่าวจากบริษัทวิจัยไอดีซีเปิดเผยว่า จากการสำรวจการใช้งานและผลกระทบของโฆษณาออนไลน์ในภูมิภาคเอเชีย ทั้งกลุ่มผู้บริโภค (consumer) และกลุ่มบริษัทต่างๆ (corporate) เพื่อประเมินผลกระทบจากเว็บ 2.0 ที่มีต่อกลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มบริษัทต่างๆ ในเอเชีย พบว่าโฆษณาทาง อินเทอร์เน็ตได้รับการยอมรับว่าเป็นแหล่งที่ให้ข้อมูลได้ครบถ้วน แต่ค่อนข้างอ่อนในเรื่องการกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อจาก ผู้บริโภค
โดยมากกว่า 60% ในกลุ่มผู้บริโภคกล่าวว่า โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสามารถให้ข้อมูล ข่าวสารได้ครบถ้วนและมากกว่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ แต่เมื่อพิจารณาพฤติกรรมหลังจากนั้นแล้ว ผลการสำรวจได้ชี้ให้เห็นว่า กลุ่มผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเรียกหาการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ซึ่งมีความเพลิดเพลินมากกว่า และทำให้ผู้บริโภคมีความต้องการที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในโฆษณาสื่อโทรทัศน์มากกว่าโฆษณาออนไลน์
นายเคลาส์ มอร์เทนเซน ผู้ดูแลงานวิจัยหลัก ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ส่วนงานวิจัยด้านเทคโนโลยีใหม่ๆ กล่าวว่า สื่อโฆษณาออนไลน์กลายเป็นหนึ่งในรายได้ที่สำคัญให้กับเว็บไซต์หลายๆ แห่งในเอเชีย แต่ขณะที่อินเทอร์เน็ตสร้างโอกาสอย่างมหาศาลให้กับนักการตลาดในการเจาะกลุ่มเป้าหมาย และสร้างสัมพันธ์กับกลุ่ม เป้าหมาย แต่ก็ยังคงถูกมองว่าเป็นสื่อที่เปราะบาง และในขณะที่โฆษณาทาง ออนไลน์ถูกมองว่าสามารถให้ข้อมูลได้ครบถ้วนดีกว่าสื่อโทรทัศน์ แต่ผู้รับข้อมูลจะต้องพบกับข้อมูลที่อัดแน่น สิ่งนี้อาจจะถูกมองว่าเป็นตัวก่อให้เกิดความรำคาญและไม่สนุกสนานเท่ากับสื่อโทรทัศน์หรือสิ่งพิมพ์
และจากการสำรวจได้ข้อมูลว่า โฆษณาออนไลน์ที่เป็นรูปแบบวิดีโอเป็นสื่อโฆษณาที่ดี สามารถจับความสนใจของผู้บริโภคในเอเชียได้ โดยเกือบ 70% ของผู้ถูกสัมภาษณ์ระบุว่า ได้ดูวิดีโอที่เป็นโฆษณาประชาสัมพันธ์การซื้อขายผลิตภัณฑ์ผ่านอินเทอร์เน็ต และมากกว่า 80% เป็นผู้ชมตัวอย่างภาพยนตร์ทางออนไลน์ และมากกว่า 60% ระบุว่า เนื้อหาของสื่อโฆษณาในเชิงตลกขบขันเป็นสิ่งกระตุ้นความน่าสนใจ […]
Share on Facebook
“มั่น” ยอมรับผิดพลาดเร่งผลักดัน พ.ร.บ.องค์กรจัดสรรคลื่นฯ เกรงภาคโทรคมฯสู้ต่างชาติไม่ได้ โดยลืมปัญหาภาควิทยุโทรทัศน์ ขอแก้ตัวตั้งคณะกรรมการรับฟังความเห็น รวบรวมเสนอแก้ไขร่างฯในชั้นกรรมาธิการ ทั้งประเด็นให้ภาคประชาชนมีสิทธิในคลื่น 20% และยอมถอยให้วุฒิสภาเป็นผู้คัดสรร กสช.
นายมั่น พัธโนทัย รัฐมนตรีว่าการกระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร (ไอซีที) กล่าวภายหลังรับฟังความคิดเห็นจากตัวแทนองค์กรวิชาชีพสื่อสารมวลชน นักวิชาการและภาคประชาชน เกี่ยวกับร่าง พ.ร.บ.องค์กรจัดสรรคลื่นความถี่และกำกับกิจการวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคม พ.ศ. …(กสช.) โดยยอมรับว่า เป็นความผิดพลาดที่เร่งผลักดันให้ร่าง พ.ร.บ.ดังกล่าวประกาศใช้เป็นกฎหมายได้ทันตามข้อกำหนดในรัฐธรรมนูญ รวมถึงเร่งให้มีคณะกรรมการ กสช.เกิดขึ้นให้เร็วที่สุด โดยลืมภาควิทยุโทรทัศน์และไม่รู้ว่ามีปัญหาที่หลายฝ่ายกังวลอยู่ เพราะมัวแต่กลัวว่าภาคโทรคมนา คมจะสู้ต่างชาติไม่ได้
เมื่อได้ทราบข้อกังวลจากหลายๆ ฝ่าย จึงเห็นด้วยตามข้อเรียกร้องของตัวแทนองค์กรต่างๆ ที่ให้เปิดรับฟังความเห็นจากประชาชน และจัดตั้งคณะกรรมการปรับปรุงร่าง พ.ร.บ.กสช. ที่เป็นตัวแทนจากนักวิชาการ ผู้ประกอบการด้านโทรคมนาคม วิทยุโทรทัศน์ ผู้แทนสื่อภาคประชาชน วิทยุชุมชน องค์กรผู้บริโภค ตัวแทนภาคประชาสังคม องค์กรเอกชนที่ติดตามกระบวนการปฏิรูปสื่อ ตามที่ตัวแทนสมาคมจะเสนอชื่อเข้ามา เพื่อนำความเห็นและข้อปรับปรุงในประเด็นต่างๆ หลังจากนั้นจะเสนอให้คณะกรรมา ธิการร่าง พ.ร.บ. เพื่อนำเข้าสู่กระบวนการพิจารณาของสภาในการเปิดประชุมสภาสมัยสามัญนิติบัญญัติราวต้นเดือน ส.ค.นี้
โดยกระบวนการนี้จะทำให้การปรับปรุงแก้ไขร่างกฎหมายนี้ทำได้รวดเร็วขึ้น และอาจจะผลักดันให้มีคณะกรรมการ กสช.ได้ทันภายในปีนี้ ซึ่งหากทำสำเร็จก็เชื่อว่าประเทศเรายังสามารถสู้คนอื่นได้ และตามเทคโนโลยีทัน
“ไอซีทีจะรับฟังและทบทวนทุกข้อเสนอ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการกำหนดให้ภาคประชาชนมีสัดส่วนในคลื่นความถี่ไม่น้อยกว่า 20% […]
Share on Facebook
ยักษ์ “เอไอเอส” ร้อง “กทช.” ตรวจสอบการใช้ความถี่ของ “ดีแทค” ระบุได้รับอนุมัติให้ใช้คลื่นช่วงที่ 2 และ 4 จริง แต่มีเงื่อนไขต้องใช้เต็มประสิทธิภาพ ชี้หากผิดเงื่อนไขถึงขั้นยึดคลื่นคืน ฟาก “กทช.” เผย อยู่ระหว่างรวบรวมข้อมูล ขณะที่ “ดีแทค” ใช้ได้ตามสิทธิในสัญญาสัมปทาน ทั้งจ่ายค่าใช้คลื่นเต็มตามจำนวนที่ได้รับอนุญาต
นายสุรนันท์ วงศ์วิทยกำจร เลขาธิการสำนักงานคณะกรรมการกิจการโทรคมนา คมแห่งชาติ (กทช.) กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า ได้รับร้องเรียนจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายหนึ่งว่า บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเกชั่น (ดีแทค) ได้รับการจัดสรรคลื่นความถี่มากกว่ารายอื่นทำให้เกิดความไม่เป็นธรรมในการแข่งขัน ทั้งใช้คลื่นความถี่ผิดเงื่อนไขที่ได้รับอนุญาตด้วย กทช.จึงดำเนินการตรวจสอบการใช้คลื่นความถี่ของดีแทค ซึ่งได้รับการอนุญาตจาก บมจ.กสท โทรคมนาคม ในย่านความถี่ 1722.6-1747.9 MHz, 1817.6-1842.9 MHz และย่าน 1760.5-1785 MHz, 1855.5-1880 MHz
“ในที่ประชุม กทช.ยังไม่ได้ตัดสินใจหรือวินิจฉัยใดๆ แต่มอบหมายให้สำนักงาน กทช.ตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งอยู่ระหว่างการตรวจสอบการใช้ความถี่ว่าเป็นไปตามเงื่อนไขหรือไม่ เพราะแม้ได้รับการจัดสรรความถี่แล้ว แต่ตามเงื่อนไขที่ได้รับอนุญาตขณะนั้นต้องใช้งานย่าน […]
Share on Facebook
วีกเอนด์ที่ผ่านมา ได้โฉบไปดิสเคานต์สโตร์ชื่อดัง “โลตัส” ในโซนขายอุปกรณ์ไฮเทคทั้งหลาย วางขายตั้งแต่เครื่องเล่มเอ็มพี 3, ดีวีดี และโทรศัพท์มือถือ แค่อึ้งกับจำนวนมือถือที่วางเรียงรายให้ทดลองใช้เป็นตับยังไม่พอ ก็ไปสะดุดตากับป้ายแสดงราคา “899 บาท และ 949 บาท”
899 บาท เป็น “โฟนวัน” รุ่น BW101 เฮาส์แบรนด์ของบริษัท ไวร์เลส ดีไวซ์ ซัพพลาย จำกัด (WDS) ในเครือยักษ์มือถือ “เอไอเอส” ไม่ใช่แค่ถูก ยังมีของแถมเป็นแอร์ไทม์แถมให้โทร.ฟรีอีก 120 บาท
กับ “โฟนวัน” ยังพอทำเนา แต่ “949 บาท” ที่อยู่ข้างๆ กันนี่สิ แม้จะเป็นรุ่นโลว์เอนด์ (1200) ที่มีไว้เน้นทำวอลุ่มโดยเฉพาะ แต่ก็ไม่เคยเห็นทำราคาลงมาต่ำติดดินถึงขนาดนี้สำหรับเจ้าตลาดมือถือโลก และในบ้านเราอย่าง “โนเกีย”
“กุลดิษฐ์ สมุทรโคจร” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไวร์เลส ดีไวซ์ ซัพพลาย จำกัด (WDS) บอกว่า โมเดิร์นเทรดและดิสเคานต์สโตร์ต่างๆ […]
Share on Facebook
รายงาน
เศรษฐกิจสหรัฐที่กำลังอยู่ในภาวะ ขาลง ประกอบกับราคาน้ำมันและราคาสินค้าที่ปรับขึ้นกันอย่างพร้อมเพรียง ทำให้ผู้บริโภคชาวมะกันต้องรัดเข็มขัดกันแน่นสุดๆ เพื่อประหยัดรายจ่ายที่เพิ่มขึ้นในขณะที่รายได้ยังเท่าเดิม
หนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากปรากฏการณ์รัดเข็มขัดดังกล่าว ได้แก่ ธุรกิจฟิตเนส คอร์สสอนโยคะ และ ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล (personal training)
เพราะแม้ผู้คนจะหันมาเอาใจใส่กับสุขภาพด้วยการออกกำลังกายกันมากขึ้น แต่คนเหล่านี้ก็เลือกที่จะเข้าไปใช้บริการสวนสาธารณะ ชายหาด หรือริมถนน เพื่อรีดเหงื่อและเบิร์นไขมันแบบไม่ต้อง เสียสตางค์แทน
“ลอสแองเจลิส ไทม์ส” รายงานถึงสิ่ง ที่เกิดขึ้นว่า แม้การยกเลิกการเป็นสมาชิกฟิตเนสคลับที่เสียค่าใช้จ่ายรายเดือนราว 25 ดอลลาร์ ถึงหลักร้อยดอลลาร์ อาจจะไม่ได้ช่วยประหยัดอะไรได้มากนัก แต่สำหรับหลายๆ คนก็จำเป็นต้องตัดราย จ่ายส่วนนี้ออกไปด้วยถึงจะเพียงพอ
“แอชลีย์ บรูค มัวร์” เป็นตัวอย่างหนึ่งของปรากฏการณ์นี้ โดยเธอได้ยกเลิกการเป็นสมาชิกฟิตเนสคลับที่ต้องจ่ายเดือนละ 36 ดอลลาร์ ตั้งแต่เมื่อ 8 เดือนที่แล้ว และเพิ่งบอกยกเลิกคลาสสอนโยคะไปเมื่อเร็วๆ นี้ เพราะรู้สึกว่าเสียค่าใช้จ่ายแพงเกินรับไหว จากนั้นเธอก็หันไปเรียนโยคะฟรีที่เปิดสอนในสวนสาธารณะรันยอน แคนยอน ปาร์ก
ทุกวันนี้เธอจ่ายเฉพาะสิ่งที่จำเป็นจริงๆ ได้แก่ ค่าเช่าอพาร์ตเมนต์ โทรศัพท์มือถือ ประกันภัยรถยนต์ ค่าน้ำมัน และอาหาร
ธุรกิจสอนโยคะ ฟิตเนส และผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลเองก็เริ่มรับรู้ถึงผลกระทบ ของความกระเบียดกระเสียรของผู้คน ที่มีมากขึ้น
“คาเรน สไปเทล” ผู้จัดการบริษัทมายด์-บอดี้ […]
Share on Facebook
รายงาน
แม้ว่าอังกฤษอาจไม่มีนักเทนนิสหญิงคว้าชัยแชมเปี้ยนรายการ วิมเบิลดันมาตั้งแต่ปี 2520 ขณะที่มือแร็กเกตชายไม่เคยขึ้นแท่นแชมป์มาตั้งแต่ปี 2479 แต่การแข่งขันเทนนิสรายการดังและเก่าแก่ที่สุดในโลก ก็ชนะในเกมการตลาดทั่วโลกมาตลอด โดยเฉพาะในยุคปัจจุบัน
ขณะที่แฟนลูกสักหลาดในประเทศไปรวมพลกันที่ลอนดอน เอสดับเบิลยู 19 ด้วยความหวังว่า แอนดี้ เมอร์รี่ จะคว้าชัยในเกมที่สำคัญที่สุด แต่มีเพียงคนส่วนน้อยที่ตระหนักว่า คนรุ่นใหม่จากญี่ปุ่นและจีนต่างหากที่เป็นผู้ถือกุญแจแห่งเงินตราที่ หล่อเลี้ยงไฟฝันของอังกฤษให้เจิดจ้าต่อไป
เดอะ การ์เดี้ยน ระบุว่า วิมเบิลดันเริ่มเปิดตลาดในจีนเมื่อ 6 ปีก่อน และปัจจุบันมีร้าน 34 สาขาใน 14 เมือง รวมทั้งสาขา 2 แห่งในปักกิ่ง ส่วนในญี่ปุ่นมีการจัดงาน “วิมเบิลดัน แฟร์” อยู่เป็นประจำ เพื่อขายสินค้าของทัวร์นาเมนต์ดัง ซึ่งครั้งล่าสุดดึงดูดคนมาร่วมงานมากถึง 14,000 คน
ขณะที่ เมื่อปีกลาย รองเท้ากีฬาแบรนด์ “วิมเบิลดัน” ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าถึง 350,000 คู่ในแดนซากุระ เทียบกับยอดขายต่ำกว่าตัวเลข 4 หลักของร้านค้าปลีกของ “ออลล์-อิงแลนด์ คลับ” ทั่วอังกฤษ
ส่วนในตลาดอินเดีย มีบริษัทที่ได้รับลิขสิทธิ์ผลิตสินค้าแบรนด์วิมเบิลดัน หลายราย รวมทั้งบริษัทผลิตเครื่องประดับหรู อย่าง “กีตันจาลี” […]
Share on Facebook
ภาวะเศรษฐกิจที่มีแต่ปัจจัยลบ รุมเร้าในปัจจุบัน ถือเป็นความยากลำบากของทุกอุตสาหกรรมที่จะต้องฝ่าฟันไปให้ได้ ซึ่งแน่นอนว่าทุกบริษัทต้องงัดทุกกลยุทธ์ออกมาแก้ไขสถานการณ์ที่ต่างต้องประสบกันถ้วนหน้า โดยเฉพาะในเรื่องของต้นทุนค่าใช้จ่ายต่างๆ ที่พุ่งขึ้นทุกด้าน โดยเฉพาะกับราคาน้ำมันที่สูงขึ้นแบบฉุดไม่อยู่ในปัจจุบัน
จากการพูดคุยกับ “พิเชียร คูสมิทธิ์” กรรมการผู้จัดการบริหาร บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทอาหารยักษ์ใหญ่จากญี่ปุ่น ซึ่งเขาเองถือเป็นเจ้าแห่งทฤษฎีการตลาด ที่มีแนวคิดในการบริหารจัดการองค์กรที่น่าสนใจยิ่ง
เขาชี้ว่า โจทย์หลักของอายิโนะโมะโต๊ะปีนี้คือ เรื่องต้นทุน ซึ่งหนักที่สุดในรอบหลาย 10 ปีตั้งแต่เข้าทำงานในองค์กรแห่งนี้ก็ว่าได้
“ไม่มีปีไหนที่เจอเหตุการณ์หนักเท่านี้ มาก่อน raw material เพิ่มแบบไม่มีทีท่าว่าจะลง บางปีมีเพิ่มบ้าง แต่แค่บางช่วงแล้วก็ลง แต่ปัจจุบันเป็นการขึ้นต่อเนื่อง เป็น สิ่งที่ต้องระวังมาก ตอนนี้นับว่าเป็นต้นทุน ที่น่ากลัว ผู้บริหารต้องตระหนักเรื่องนี้เป็นอันดับแรก”
อย่างไรก็ตาม เขาชี้ว่าเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะปัญหาขณะนี้คือแม้จะพยายามลดต้นทุนอย่างไร ก็ไม่สามารถที่จะลงมาง่ายๆ ทำได้เพียงจำกัดสิ่งต่างๆ ให้มากที่สุด
ที่สำคัญคือการทำตัวให้เหมือนกับ “ลี้ คิม ฮวง”
ลี้ คิม ฮวง ไม่มีพลาดเป้า คือปามีดออกไปครั้งหนึ่งต้องโดนเป้า
“ลี้ คิม ฮวง” ในความหมายคือการลดต้นทุนเป็นส่วนหนึ่ง แต่การใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพเป็นเรื่อง ที่สำคัญกว่าด้วยซ้ำ คนมักจะบอกว่าไม่มีเงินใช้ บางทีเงินที่ใช้มันไม่ตรงเป้าต่างหาก
นั่นเพราะเรามีอาวุธจำกัด มีมีดสั้นเพียงอันเดียว ต้องถึงเป้า […]
Share on Facebook
คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ชูอีโมชันนอล มาร์เก็ตติ้ง ปลุกตลาดกระดาษเช็ดหน้า ส่งนวัตกรรม “คลีเน็กซ์ วินเทจ” เจาะไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคโดยตรง หวังเพิ่มปริมาณการใช้สินค้า หลังพบครึ่งปีแรกตลาดทิสชูโดยรวมโตแค่ 1% ต่ำสุดรอบ 10 ปี เหตุผู้บริโภคชะลอจับจ่าย คาดครึ่งหลังดีขึ้น ทั้งปีโตไม่ต่ำกว่า 5% พร้อมมุ่งเพิ่มอัตราการใช้กระดาษเช็ดหน้าคนเมืองให้สูงขึ้น
นายจิรโรจน์ ติกกะวี รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและส่งออก บริษัท คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวกระดาษเช็ดหน้าแบบพิมพ์ลาย “คลีเน็กซ์ วินเทจ” ลวดลายที่เป็นโมเดิร์นคลาสสิกที่กำลังได้รับความนิยมในปัจจุบัน โดยเฉพาะการตกแต่งบ้าน ซึ่งคิดค้นขึ้นโดยทีมออกแบบของคิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าค ประเทศไทย เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่พิถีพิถันกับการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์มากขึ้น เพื่อแสดงถึงความเป็นตัวตนมากขึ้น ถือเป็นการสานต่ออีโมชันนอล มาร์เก็ตติ้งของกระดาษเช็ดหน้าคลีเน็กซ์ เพื่อต้องการเพิ่มความถี่และปริมาณการใช้ของลูกค้าให้มากขึ้น
นายจิรโรจน์ กล่าวต่อไปว่าอีกกลยุทธ์หนึ่งที่บริษัทใช้กับตลาดกระดาษเช็ดหน้า คือ การเพิ่มอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค หรือ penetration โดยมุ่งไปที่กรุงเทพฯและหัวเมืองใหญ่ ซึ่งปัจจุบันมีอยู่เพียง 42% ถือเป็นตัวเลขที่น้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคนี้ อาทิ มาเลเซียกว่า 70% และสิงคโปร์ 89%
เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยจะใช้กระดาษชำระเป็นกระดาษอเนกประสงค์ ทั้งใช้ในห้องน้ำ ในครัว […]
Share on Facebook
ความรู้ยอดนิยม