มีเดียเอเยนซี่ชี้พฤติกรรมการซื้อโฆษณาออนไลน์ ยังโฟกัสที่เว็บไซต์ใหญ่ไม่ถึง 50 เว็บ เผยโอกาสของรายเล็กในการสร้างเม็ดเงินจากโฆษณาลำบาก แนะเว็บไซต์ขนาดเล็กจับมือสร้างเครือข่ายที่มีคอนเทนต์ประเภทเดียวกัน เพื่อสร้างพลังดึงความสนใจจากลูกค้าให้มาลงโฆษณา
นายภาณุพงศ์ พูลทวี ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซินเนอร์จี้ อี จำกัด ผู้บริหารพื้นที่โฆษณาบนสื่อออนไลน์ กล่าวในงานสัมมนา “คนทำเว็บพบคนโฆษณา ทำเว็บอย่างไรให้ได้เงิน” ของสมาคมผู้ดูแลเว็บไทย ร่วมกับมหาวิทยาลัยศรีปทุมว่า แนวโน้มธุรกิจโฆษณาออนไลน์ขณะนี้ในภาพรวมผู้ซื้อโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงผูกติดการซื้อพื้นที่สื่อออนไลน์กับเว็บไซต์ใหญ่ๆ ไม่ถึง 50 เว็บไซต์ที่มี unique IP มากกว่า 50,000 คน/วัน ขณะที่เว็บไซต์รายเล็กยังไม่สามารถเข้าถึงผู้ต้องการลงโฆษณาได้ และส่วนใหญ่เมื่อเว็บไซต์ขนาดเล็กติดต่อโดยตรงไปยังลูกค้าก็จะถูกปัดให้เจรจาผ่านทางเอเยนซี่โฆษณาแทน
โดยส่วนตัวมีความเห็นว่าเพื่อสร้างอำนาจต่อรอง เว็บไซต์ขนาดเล็กควรจะมีการรวมกลุ่มเป็นเครือข่าย และควรเป็นการรวมกลุ่มพันธมิตรเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาในลักษณะเดียวกันเพื่อให้มีกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะกลุ่มและสะดวกแก่ผู้ต้องการลงโฆษณา ซึ่งจะโฟกัสกลุ่มเป้าหมายในการซื้อโฆษณาได้ง่ายขึ้น
“ด้วยความที่โลกออนไลน์ไม่มีข้อจำกัดของทรัพยากรทำให้เกิดคอมมิวนิตี้ย่อยๆ จำนวนมหาศาล ต่างจากหลักเศรษฐศาสตร์ทั่วไปที่มีความจำกัดของทรัพยากร ดังนั้นแนวโน้มการลงโฆษณาก็มีความเฉพาะเจาะจงตามกลุ่มผู้อ่านเว็บไซต์มากขึ้น ดังนั้นเว็บไซต์ที่มีคอนเทนต์เป็น niche market ก็จะมีโอกาสทางการตลาดมากขึ้นถ้าเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ซื้อโฆษณาต้องการเข้าถึงจริงๆ อย่างไรก็ตามการซื้อโฆษณาก็จะไม่ได้ซื้อเพียงเว็บเดียว แต่จะซื้อสื่อออนไลน์ในเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกันหลายๆ เว็บไซต์”
นายภาณุพงศ์ให้ความเห็นเพิ่มเติมว่า ในมุมของผู้ซื้อโฆษณา จำนวน click rate ไม่ใช่ ปัจจัยเดียวที่ทำให้ตัดสินใจว่าจะซื้อสื่อหรือไม่ ยังมีปัจจัยเกี่ยวกับระยะเวลาของผู้ชมที่อยู่ในเว็บไซต์นั้นๆ รวมทั้งความชัดเจนของกลุ่มเป้าหมายที่อาจไม่จำเป็นต้องมีผู้ชมจำนวนมาก แต่ได้ลูกค้าที่ตรงกลุ่มที่สุด
ขณะที่ลูกค้าบางรายก็ซื้อโฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์เท่านั้น ตนให้ความเห็นว่าสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการสร้างความโดดเด่นให้เป็นที่สนใจของ ผู้ซื้อสื่อควรจะเน้นไปที่การทำคอนเทนต์ให้มีความเฉพาะเจาะจง และมีความแข็งแรงในมุมของตัวเองที่สุด [...]
Share on Facebook
สัมภาษณ์
3 เดือนมาแล้ว (ตั้งแต่ มี.ค.2551) ที่ “พิชญ์ โพธารามิก” เข้ามา นั่งเก้าอี้ “ซีอีโอ” บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน)
แม้จะเป็นลูกชายคนเดียวของ “ดร.อดิศัย” เจ้าของและผู้ก่อตั้งธุรกิจสื่อสารโทรคมนาคม ในนามกลุ่มจัสมิน และทีทีแอนด์ที
แต่เขากลับไม่เคยคิดว่า วันหนึ่งจะ ต้องเข้ามารับช่วงสานต่อธุรกิจนี้เลยแม้ แต่น้อย
หลัง “ดร.อดิศัย” วางมือจากธุรกิจผันตนเองเข้าสู่งานการเมืองเต็มตัวเมื่อหลายปีก่อน ธุรกิจของกลุ่มจัสมินก็ขับเคลื่อนโดย ผู้บริหารมืออาชีพมาโดยตลอด
ขณะที่ “พิชญ์” เลือกที่จะไปก่อตั้ง ธุรกิจของตนเองในนาม “โมโนกรุ๊ป” โลดแล่นอยู่ในธุรกิจยุคใหม่
ทำเว็บไซต์, คอนเทนต์บนโทรศัพท์ มือถือ, นิตยสารบันเทิงรายสัปดาห์ “กอสซิปสตาร์” และอีกหลายหัว เรื่อยไปจนถึงการสร้างภาพยนตร์
ต่างไปจากธุรกิจดั้งเดิมของผู้เป็นพ่อซึ่งผูกโยงอยู่กับระบบสัมปทานแทบจะเรียกว่า โดยสิ้นเชิง น่าจะได้
เมื่อต้องเข้ามาสานต่อธุรกิจ “จัสมิน” ในยุคของ “พิชญ์ โพธารามิก” ย่อมแตกต่างไปจากยุคสมัยของผู้เป็นพ่อ
ธุรกิจในระบบสัมปทานเดิม ถ้าไม่ทยอยหมดอายุสัญญาก็ต้องปรับเปลี่ยนตนเองไปตามกฎ กติกา และสภาพแวดล้อมในการแข่งขันใหม่ๆ ภายใต้กฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไป
นี่จึงอาจเป็นช่วงเวลาที่เหมาะเจาะในการก้าวเข้ามารับผิดชอบในฐานะแม่ทัพธุรกิจของกลุ่มจัสมิน
จัสมินในยุคของ “พิชญ์” จะเป็นอย่างไร ติดตามได้จากบทสัมภาษณ์ในบรรทัดถัดจากนี้
- รู้ตัวอยู่แล้วว่าวันหนึ่งต้องมารับช่วงต่อ
ผมไม่ได้คิดมาก่อน ไม่ได้รู้อยู่แล้วว่าวันหนึ่งต้องมา โดยส่วนตัวจะไม่ชอบงานที่ต้องไปวิ่งประมูลงานอะไรแบบนี้ จะชอบงานที่เกี่ยวกับคอนซูเมอร์มากกว่า [...]
Share on Facebook
นิตยสารบันเทิงแนวปาปารัสซี่สุดฮอต “โมโนกรุ๊ป” เผยเพียงแค่ 5 ปี ยอดขายขยับจากหลักหมื่นขึ้นหลักแสน รุกพัฒนาดิจิทัลคอนเทนต์ต่อยอด “โน้ต พับลิชชิ่ง” เชื่อตลาดยังมีช่องว่าง ทั้งโฆษณา-กลุ่มคนอ่าน เตรียมเพิ่มหัวใหม่ นีลเส็นฯ เผย 5 เดือน แรกมูลค่าโฆษณาสื่อนิตยสารติดลบ 4.33%
นายพิชญ์ โพธารามิก ประธานคณะกรรมการ โมโนกรุ๊ป เปิดเผยว่า ตั้งแต่เปิดตัวนิตยสารบันเทิง “กอสซิป สตาร์” นิตยสารแนวปาปารัซซี่เล่มแรกของเมืองไทย และได้รับความนิยมต่อเนื่อง จนยอดจัดจำหน่ายทั่วประเทศขยับจากหลักหมื่นเล่มเมื่อ 5 ปีที่ผ่านมา เป็นหลายแสนเล่มต่อเดือน ปัจจุบันได้นำข้อมูลเกี่ยวกับแวดวงบันเทิงมาต่อยอดให้บริการในรูปแบบของดิจิทัลคอนเทนต์ผ่านมือถือมีสมาชิกที่รับข้อความสั้น (SMS) กว่า 4 แสนราย และมีแนวโน้มเติบโตอีกมาก
“คอนเทนต์ด้านความบันเทิงขายได้ พวกกอสซิปดารา เรื่องกีฬา หนังสือผู้หญิง ผู้ชายยังไปได้ เราเองนอกจากกอสซิปสตาร์แล้วก็มีเล่มอื่นเพิ่มมาอีก เช่น กอสซิปทีวี รวม 4 หัว แต่ที่เซอร์ไพรสที่สุด และโตไม่หยุด คือคอนเทนต์เกี่ยวกับหมอดู โตมาก ที่เราทำอยู่ก็ 2 แสนรายแล้ว ธุรกิจ [...]
Share on Facebook
iSuppli วิเคราะห์ต้นทุนไอโฟน 3 จี รุ่นใหม่ อยู่ ที่เครื่องละ 173 เหรียญสหรัฐฯ ขณะที่แอปเปิ้ลทำราคา ขายอยู่ที่ 199 เหรียญสหรัฐฯ ไม่รวมค่า สนับสนุนต้นทุน (subsidy) จากผู้ให้บริการเครือข่ายอีกเครื่องละ 300 เหรียญสหรัฐฯ เผยให้เห็นส่วนต่างกำไรกว่าครึ่ง
เมื่อ 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา สตีฟ จ็อบส์ ซีอีโอของแอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ เพิ่งเปิดตัวไอโฟนรุ่นล่าสุด ที่รองรับเทคโนโลยี 3 จี ด้วยราคาเครื่องละ 199 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 6,300 บาท) จากนั้นไม่นาน เว็บไซต์ iSuppli จึงได้วิเคราะห์ต้นทุนและเปิดเผยว่า ไอโฟน 3 จี ซึ่งจะวางจำหน่ายวันที่ 11 ก.ค.นี้ มีมูลค่าตกประมาณเครื่องละ 173 เหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 5,500 บาท)
ดร.แจ็กดิช รีเบลโล ผู้อำนวยการ และนักวิเคราะห์ของ [...]
Share on Facebook
:เฉินฮุ่ยหลิน
นักร้องนักแสดงหญิงของฮ่องกง”เฉินฮุ่ยหลิน” ประกาศข่าวงานหมั้นกลางเวทีคอนเสิร์ตที่ฮ่องกง แฟนเพลงนับพันได้ร่วมยินดีกับเธอ
นางเอกเฉินฮุ่ยหลิน วัย 35 ปี มีแผนจะควงแขนแฟนหนุ่ม Alex Lau ที่คบหาดูใจกันมาราธอนถึง 16ปี เข้าพิธีวิวาห์ในวันที่ 2 ตุลาคมนี้ ที่โรงแรมฮ่องกง อินเตอร์คอนติเนนตัล
งานนี้ เฉินฮุ่ยหลิน ยืนยันว่าถึงจะแต่งงานไปแล้ว แต่ก็ไม่คิดทิ้งวงการบันเทิงไปไหนแน่นอน ซึ่งเธอก็หวังว่าแฟน ๆ จะยังคงให้การสนับสนุนเธอเหมือนที่ผ่านมา
Share on Facebook
Share on Facebook
วันศุกร์ที่ 27 มิถุนายน 2551 คือวันสุดท้ายที่บิล เกตส์ (Bill Gates) จะมีภาระกิจประจำวันในไมโครซอฟท์ แต่ถึงตัวจะจากไกลแต่ยังไม่แน่ใจว่าหัวใจและความคิดของบิล เกตส์จะยังอยู่กับไมโครซอฟท์หรือไม่ เพราะข้อมูลในอดีตของไมโครซอฟท์ยืนยันว่ายังมีแนวคิดของเกตส์ที่ต้องศึกษาอีกนานหลายปี ขณะที่มูลนิธิ Bill & Melinda Gates Foundation บ้านใหม่ของเกตส์ระบุว่า เกตส์จะเข้ามาดูแลเฉพาะส่วนกลยุทธ์ของมูลนิธิให้มากขึ้นเท่านั้น ไม่เน้นเรื่องการบริหารจัดการในองค์กร
สื่อต่างประเทศรายงานความคืบในไมโครซอฟท์ต่อกรณีการเกษียนตัวเองจากบริษัทไมโครซอฟท์ของบิล เกตส์ ว่านโยบายล่าสุดที่เกตส์มอบให้กับไมโครซอฟท์นั้นเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ที่สำคัญ เกตส์ไม่ได้ยกตัวอย่างเฉพาะเจาะจงของแต่ละแนวคิด แปลว่าไมโครซอฟท์จะต้องใช้ระยะเวลาในการศึกษาพัฒนามากกว่า 5 หรือ 10 ปี แยกต่างหากจากแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ปกติที่ไมโครซอฟท์ดำเนินอยู่
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่าไมโครซอฟท์อาจตกที่นั่งลำบากหากเอาแต่ศึกษาตามแนวคิดของเกตส์ เพราะไมโครซอฟท์เองก็มีปัญหาหนักอกที่ต้องแก้ไขอยู่ในขณะนี้ ท่ามกลางการแข่งขันและโลกอินเทอร์เน็ตที่เปลี่ยนแปลงไป แต่นักวิเคราะห์จำนวนไม่น้อยก็เชื่อว่า ไมโครซอฟท์จะยังอยู่ใต้ร่มเงาความคิดของบิล เกตส์ต่อไป ซึ่งยังต้องจับตาดูว่าไมโครซอฟท์จะเลือกเดินเส้นทางของตัวเองอย่างไร
ไมโครซอฟท์ให้ข้อมูลว่า นโยบายของเกตส์ที่ยังอยู่ในความสนใจของไมโครซอฟท์ถูกแยกออกเป็น 5 ประเภทตามกลุ่มลูกค้าและประเภทการใช้งาน แนวคิด 5 ประเภทนั้นได้แก่ ความสามารถในการเชื่อมต่อ การจัดการข้อมูล และการเพิ่มผลผลิต (Connected, informed & productive) สำหรับลูกค้ากลุ่มปฏิบัติการ และความสามารถในการควบคุมระบบที่มีประสิทธิภาพ [...]
Share on Facebook
ทฤษฎีทางการตลาดแบ่งกลยุทธ์ทางการตลาดออกเป็น 2 กลุ่มคือ กลุ่มที่ใช้วิธีผลักดัน หรือ Push Marketing กับกลุ่มที่ใช้วิธีดึงดูด หรือ Pull Marketing กลยุทธ์การตลาดแบบพุช เป็นแนวทางการส่งเสริมการตลาดที่ใช้งานขาย และกิจกรรมการส่งเสริมการตลาดเป็นตัวผลักดันให้เกิดความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการเพิ่มขึ้น โดยเป็นการผลักดันผู้ค้าส่งโดยผู้ผลิต การผลักดันผู้ค้าปลีกโดยผู้ค้าส่ง และการผลักดันผู้บริโภคโดยผู้ค้าปลีก
ตัวอย่างของกิจการที่ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบพุช มาร์เก็ตติ้ง ตัวอย่างกว้างขวางในโลกการตลาดตอนนี้คือ โทรศัพท์มือถือ อย่างโนเกียยักษ์ใหญ่ของวงการส่งเสริมการจำหน่ายมือถือผ่านผู้ค้าปลีกอย่างคาร์โฟนแวร์เฮาส์ ควบคู่กับการใช้ทีมงานขายเพื่อตัดตอนผู้ขายส่งและผู้ขายปลีกออกไป เพื่อให้กิจการเข้าถึงลูกค้าคนสุดท้ายหรือปลายทางเองโดยตรง
ในส่วนของการผลักดันผู้ค้าปลีกนั้น โนเกียใช้การตั้งเงินอุดหนุนหรือชดเชยให้แก่ผู้ค้าปลีก เพื่อให้ผู้ค้าปลีกช่วยเชียร์สินค้าของโนเกียกับลูกค้า พร้อมกับจัดกิจกรรมออกร้านในงานแฟร์ต่างๆ เองโดยตรวจเพื่อเข้าให้ถึงลูกค้าผู้ใช้รายคน
ส่วนพูล มาร์เก็ตติ้ง มักเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทุ่มงบประมาณด้านโฆษณาและการส่งเสริมการตลาดผู้บริโภคเพื่อสร้างความต้องการสินค้าจากกลุ่มผู้บริโภค เพื่อผู้บริโภคไปตามหาสินค้าจากร้านค้าปลีก ก็จะกระตุ้นให้ร้านค้าปลีกหาสินค้ามาจำหน่ายอีกต่อหนึ่ง
กลยุทธ์พูล มาร์เก็ตติ้ง เป็นวิธีการที่ใช้ได้ผลดีในธุรกิจจำหน่ายของเล่นเด็กของกิจการระดับชั้นนำของโลก โดยการโฆษณาให้เป็นตัวของเล่นเด็กใหม่ๆ ทางทีวี ทำให้เด็กๆ ที่เป็นลูกค้าอยากได้ ร้องขอให้พ่อแม่พาไปซื้อหรือหาซื้อให้ พ่อแม่ก็จะไปตามหาตามร้านค้าปลีก ร้านค้าปลีกจะสั่งซื้อจากร้านค้าส่ง และร้านค้าส่งจะไปหาจากแหล่งผลิต
นอกเหนือจากของเล่นเด็กแล้ว นักการตลาดยังทำการโฆษณาลดราคาสินค้า แจกคูปอง หรือซื้อ 1 แถม 1 เพื่อกระตุ้นให้เกิดความอยากซื้อสินค้านอกเหนือจากความต้องการพื้นฐานตามปกติ โดยใช้ความคุ้มค่าเพิ่มขึ้นและกรอบเวลาการส่งเสริมการตลาดเป็นตัวกดดันให้เกิดการซื้อเพิ่มภายในเวลาที่กำหนด การจัดรายการมิดไนท์เซลล์ [...]
Share on Facebook
*ใครว่า คอมพิวเตอร์ไม่มีดีไซน์ โปรดคิดใหม่ได้แล้ว
*เอชพีขอปลุกกระแสโน้ตบุ๊กที่มีคอนเซ็ปต์
*ดีไซน์+นวัตกรรม ส่วนผสมที่ลงตัว
ไม่รู้ว่า เป็นธรรมเนียมหรือกฎข้อบังคับหรือเปล่าที่จะติดตามเทรนด์ “แฟชั่น” มักจะต้องพุ่งเป้าไปที่แบรนด์ดังๆ ระดับโลก “อาร์มานี่” “หลุยส์ วิตตอง” “คาลวิน ไคลน์” ว่า ในแต่ละปีจะเป็นอย่างไร ปีนี้สีดำมา เนื้อผ้าเบา ใส่สบาย ฯลฯ หลังจากนั้นก็จะเห็นเทรนด์ดังกล่าวแพร่หลายไปตามส่วนต่างๆ ของโลก แล้วปีถัดมาจะเป็นอย่างไร ภาพเหล่านี้ได้เกิดขึ้นแล้วในโลกของสินค้าไฮเทคโนโลยี และผู้ที่บุกเบิกถึงเรื่องการผสมผสานเทรนด์ “ดีไซน์” กับเทรนด์ “อินโนเวชั่นเทคโนโลยี” เข้าด้วยกันก็คือ “เอชพี”
แนวคิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ไอซีทีให้เกิดเป็นกระแส เป็นแฟชั่นหรือคอนเซปต์เทคโนโลยีนั้น ทางเอชพีบุกเบิกมาแล้ว 2 ปี ในปีที่แล้ว “โมบิลิตี้” เป็นคอนเซปต์เทคโนโลยีที่ทางเอชพีพูดถึงและได้พัฒนาผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ๆ ออกมาตลอดทั้งปี มาในปีนี้ “HP Connecting to your world” จะเป็นคอนเซ็ปต์หลักที่ทางเอชพีจะไป
”ปัจจัยสำคัญที่มีส่วนผลักดันให้อุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์เติบโตในยุคต่อไป หนีไม่พ้นเป็นเรื่องของการเชื่อมต่อเข้าสู่เครือข่ายอินเทอร์เน็ต เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ “ทอดด์ แบรดลี่ย์” รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ ของเอชพี เวิลด์ไวด์เล่าถึงที่มาของคอนเซ็ปต์ที่ใช้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มธุรกิจเพอร์ชั่นแนล ซิสเต็มส์ให้ฟัง
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทางกลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล [...]
Share on Facebook
ความรู้ยอดนิยม