ชีวิตสำเร็จรูป กับ “ตู้หยอดเหรียญ” ที่ญี่ปุ่น

อ่านเจอในบทความด้านการตลาดชิ้นหนึ่ง เขาบอกว่า คนญี่ปุ่นนั้นชอบชีวิตแบบสำเร็จรูป ประเภทฉีกซองพร้อมกิน แกะกล่องพร้อมดื่ม อะไรเทือกๆ นั้น

เขายกตัวอย่างและชวนให้ตั้งข้อสังเกตเมื่อเดินไปบนถนนในเมืองใหญ่ ว่าสิ่งที่เราจะพบเห็นมากที่สุด ถ้าไม่นับรวมคนญี่ปุ่น คงจะเป็นเจ้าตู้หยอดเหรียญ หรือ vending machine ที่ข้างในนั้นบรรจุสินค้าสารพัดประเภทตั้งแต่น้ำดื่ม บะหมี่สำเร็จรูป ไปจนกระทั่งบุหรี่ ที่เพียงหยอดเหรียญและก็พร้อมให้เสิร์ฟให้อิ่มท้อง ไม่ว่าจะยามเช้า หรือยามดึกดื่นเที่ยงคืน หากต้องทำงานกลับบ้านดึก

ตู้หยอดเหรียญจึงดูจะเป็นช่องทางในการทำตลาดที่ทรงอิทธิพลที่สุดสำหรับคนเดินถนนญี่ปุ่น ซึ่งส่วนใหญ่ก็ไม่พ้นหนุ่มสาวออฟฟิศ ที่ส่วนใหญ่ใช้ระบบขนส่งมวลชนสาธารณะ อย่างรถไฟฟ้าใต้ดิน และการเดินเท้าเป็นหลักในการเดินทางจากบ้านไปที่ทำงาน และเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคนที่นั่นซึ่งชอบความรวดเร็วและทันใจ

เราจึงมีโอกาสเห็น “ตู้หยอดเหรียญ” ในญี่ปุ่นที่วันนี้พัฒนาไปไกลกระทั่งอาจจะกลายเป็นกระเป๋าสารพัดนึกของโดราเอมอน ของวิเศษในการ์ตูนสุดคลาสสิกสัญชาติญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ที่ไม่ว่าต้องการอะไรก็มีหมด เพราะถึงวันนี้ กระทั่ง “ของสด” อย่าง “ผักสลัด” ที่เคยมีที่มีทางอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตก็มาขึ้นตู้กับเขาแล้วเหมือนกัน โดยจะมีผักสดใหม่มาเปลี่ยนที่ตู้ทุกวันตั้งแต่ตี 3 ของเช้าวันใหม่

จากตู้ผักสด “extravaganza” ที่ถือเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในการนำของสดมาขึ้นตู้ทำให้นักการตลาดเลย

ประเมินกันว่า ไม่นานเกินรอน่าจะได้มีโอกาสเห็นตู้หยอดเหรียญไก่สด ไข่ ตามมาในไม่ช้า ซึ่งนับว่าเป็นไอเดียที่สร้างความตื่นตัวให้กับวงการสินค้าและอาหารในญี่ปุ่น

แต่ถึงยังไงคงไม่ช็อกใจ เท่ากับเมื่อ ผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำ อย่าง “สมาร์ต” นำรถยนต์ของจริงมาเข้าตู้หยอดเหรียญที่สถานีรถไฟใต้ดินในชิบุย่า และเร็วๆ นี้กำลังจะเพิ่มจุดวางตู้ “รถยนต์” หยอดเหรียญออกไปอีกอย่างน้อยๆ 2-3 ตู้ โดย “สมาร์ต” ถือเป็นโปรดักต์ใหม่ที่เข้ามาทำตลาดและคาดว่าจะฮิตติดลมบนในญี่ปุ่นเนื่องจากขนาดของรถที่เล็กกว่ารถยนต์ ปกติถึงครึ่งหนึ่งและดีไซน์สุดเก๋ไก๋ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งกับประเทศซึ่งมีพื้นที่จำกัดเช่นในญี่ปุ่น