“แบรนด์คอนเน็คชั่นส์” ชี้วงการมีเดียเอเยนซี่โลกเข้าสู่ช่วงดิ้นปรับตัวหาโมเดลการทำธุรกิจใหม่ การขายสื่อแค่อย่างเดียวไม่สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งหมด เผยความสลับซับซ้อนของแบรนด์ในยุคนี้มีสูง ส่งผลโจทย์การตลาดยากขึ้น มั่นใจทฤษฎี “แกะดำ” รับมืออยู่หมัด
นายประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ กรรมการบริหาร บริษัท แบรนด์คอนเน็คชั่นส์ จำกัด บริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา เปิดเผยว่า ขณะนี้ธุรกิจมีเดียเอเยนซี่กำลังเข้าสู่ช่วงของการปรับตัวเพื่อหาโมเดลใหม่ในการทำธุรกิจ และเพื่อหาโมเดลให้ตัวเองมีศักยภาพในการแข่งขัน
นายประเสริฐ กล่าวด้วยว่า หากสังเกตจะเห็นชัดเจนว่าในช่วงปี 2 ปีมานี้มีเดีย เอเยนซี่ทุกแห่งอยู่ระหว่างการปรับตัวและทดลองโมเดลใหม่ในการบริหารจัดการครั้งใหญ่ ปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ไม่เพียงแต่ในประเทศไทยเท่านั้น สิ่งที่เกิดขึ้นเป็นแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของมีเดียเอเยนซี่ทั่วโลก โดยสื่อดั้งเดิม (mass media) จะเป็นเพียงแค่มิติเดียวในการทำธุรกิจของมีเดียเอเยนซี่ ดังนั้นเน็ตเวิร์กใดที่สามารถต่อจิ๊กซอว์ให้ธุรกิจมีความเข้มแข็งและมีความรู้เรื่อง แบรนดิ้งได้มากกว่าจะมีความได้เปรียบสูง
“เหตุผลหลักที่ทำให้มีเดียเอเยนซี่ต้องเร่งปรับตัวปัจจัยหลักมาจากความต้องการของนักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ในยุคนี้ได้เปลี่ยนไปมาก การขายสื่อเพียงอย่างเดียวไม่สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งหมด”
นายประเสริฐยังกล่าวด้วยว่า อย่างไรก็ตาม ส่วนโมเดลที่เหมาะสมกับตลาดเมืองไทยจะออกมาอย่างไรนั้นยากที่จะคาดเดา เนื่องจากแต่ละเน็ตเวิร์กก็อยู่ระหว่างการหาโมเดลของตัวเอง บางบริษัทก็แตกตัวในแนวนอนโดยมีสื่อเป็นตัวหลัก จากนั้นก็มียูนิตที่ทำโปรแกรม, ทำคอนเทนต์ ฯลฯ บางบริษัทก็ลองเอาส่วนที่เป็นออนไลน์และออฟไลน์มารวมกันแล้วตั้งชื่อใหม่ เป็นต้น
สำหรับแบรนด์คอนเน็คชั่นส์นั้น นาย ประเสริฐกล่าวว่า บริษัทได้ปรับแนวทางการทำงานเพื่อหารูปแบบและวิธีที่ทำให้มีความสามารถในการแข่งขันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีการคิดและวางแผนงานสำหรับเรื่องนี้มานานแล้ว โดยเฉพาะในเรื่องการทำ คอมมิวนิเคชั่นแพลนนิ่งและส่วนอื่นๆ เพื่อให้มีศักยภาพในการรับมือกับภาวะการแข่งขันได้ดีขึ้น
ขณะเดียวกันก็มองว่าแมสมีเดียก็ยังมีความสำคัญอยู่เพียงแต่ต้องมีรูปแบบและวิธีการใช้ที่ดี เนื่องจากปัจจุบันความสลับ ซับซ้อนของแบรนด์ในปัจจุบันมีมากกว่าในอดีตทำให้โจทย์ในการทำการตลาดยากขึ้น บวกกับการเข้าถึงตัวผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรงในปัจจุบันยิ่งยากขึ้น ดังนั้นในฐานะบริษัทที่ปรึกษาด้านการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาจึงจำเป็นต้องช่วยลูกค้ามองหาโอกาสใหม่ๆ ตลอดเวลา
“แนวคิดหนึ่งที่เรายึดมาโดยตลอด คือ การทำธุรกิจภายใต้ทฤษฎีแกะดำ คือทำธุรกิจแบบมีความคิดสร้างสรรค์และคิดใน สิ่งที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งแบรนด์คอนเน็คชั่นส์เองก็เกิดขึ้นได้เพราะความแตกต่าง พร้อมทั้งพัฒนาแนวทางการทำงานจากประสบ การณ์ที่เกิดขึ้น ที่สำคัญเป็นทฤษฎีต้องใช้สมองข้างซ้ายเพื่อคิดในสิ่งที่แตกต่างและมีความคิดสร้างสรรค์ เพราะเชื่อว่าคนในสังคมคุณภาพต้องเกิดจากแนวคิดใหม่ๆ เกิดขึ้น” นายประเสริฐกล่าว
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม