*สงครามราคา ที่ทำแบรนด์จีนดิ่งเหวมาตลอด ทำท่าเห็นทางสว่าง หลังโอลิมปิก ส่งอานิสงส์ ปรับภาพลักษณ์แบรนด์จีนให้ดูทันสมัยน่าเชื่อถือมากขึ้น
       
        *หลังจากที่ก่อนหน้านี้พยายามพัฒนา เทคโน ดีไซน์ ตลอดจนการทำแบรนดิ้ง เพื่อเขาถึงผู้บริโภค ทว่าภาพลักษณ์ที่ติดลบในใจผู้บริโภคยังไม่เลือนหาย จากสินค้าจีนคุณภาพต่ำที่ทำลูกค้าช้ำใจมาก่อนหน้านี้
       
        *ล่าสุดหลังจบเกมโอลิมปิก ไฮเออร์ยิ้มร่า ภาพลักษณ์แจ่ม ขณะที่ผลสำรวจพบผู้บริโภครีไมน์แบรนด์ เลอโนโว ได้มากขึ้นเท่าตัว
       
        ควันหลงหลังจากปิดฉากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2008 ที่ปักกิ่งที่นักการตลาดพากันกล่าวขวัญถึง ไม่ใช่จำนวนของเหรียญทองว่าเป็นของชาติใดมากที่สุด หากแต่ว่าใครกันที่ควรได้รับเหรียญทองในความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดที่มีเป้าหมายด้านการตลาดสีเขียว หรือ กรีน มาร์เก็ตติ้ง
       
        ดูเหมือนผลของการตัดสินจะออกมาไม่แตกต่างกัน เพราะนักการตลาดส่วนใหญ่ยกย่อง ไฮเออร์ของจีน ในฐานะผู้ผลิตสินค้าเครื่องไฟฟ้าอันดับ 4 ของโลกประเภท ไวด์โปรดักส์ เป็นสุดยอดของกิจการที่มีส่วนสนับสนุนและส่งเสริม “กรีน คอนเซปต์” ทั้งในนครปักกิ่งและเมืองใหญ่อื่นๆ ที่เป็นเจ้าภาพร่วมในการแข่งขันครั้งนี้ โดยการนำเสนอเครื่องใช้ภายในบ้านที่ประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นช่องทางการถ่ายทอดแมทช์ของการแข่งขันตลอดช่วงที่จีนเป็นเจ้าภาพกีฬาโอลิมปิก
       
        ก่อนหน้าการแข่งขันโอลิมปิกในจีน กลุ่มกรีนพีช และสหประชาชาติเตรียมจับตาและพร้อมที่จะเล่นงานจีนในเรื่องกรีนคอนเซปต์แบบไม่กระพริบตา
       
        แต่เมื่อเอาเข้าจริง ปักกิ่งดูเหมือนจะทำผลงานทะลุเป้าหมายในเกือบจะทุกด้านด้วยสภาพบ้านเมืองที่สะอาดสะอ้าน มีมลภาวะต่ำกว่าที่คาดหมายกันไว้ พร้อมกับการปฏิบัติการประหยัดพลังงานประเภทพลังงานสะอาดเพิ่มขึ้นเป็นดอกเห็ด ภายใต้การสนับสนุนอย่างจริงจังของรัฐบาลจีน
       
        ในกระบวนการของความพยายามดังกล่าว ไฮเออร์ถือว่าเป็นพระเอกที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นกลไกสำคัญและเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ รวมทั้งการทำโปรโมตที่สำคัญ ให้คนจีนเปลี่ยนมาใช้พลังงานแสงอาทิตย์กันมากขึ้น เพื่อประหยัดพลังงาน
       
        ความเป็นผู้นำของไฮเออร์ […]

continue reading.....