Advertising Age คัดเลือกท็อปแบรนด์แห่งปี 2008 ที่ผ่านมาเพื่อเป็นกรณีศึกษาให้เห็นถึงแนวคิดเบื้องหลังที่มีส่วนผลักดันแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมในปีที่ผ่านมา โดยคัดเลือกมานำเสนอ 20 แบรนด์
1.American Express Members Project
สำหรับบริษัทอเมริกัน เอ็กซ์เพรส โปรเจ็กต์นี้คือแผนการทำตลาดด้วยความดีที่สามารถทำได้ดีเช่นเดียวกัน
“การได้มีโอกาสทำการตลาดและทำความดีไปพร้อมๆ กันเป็นความรู้สึกที่ยิ่งใหญ่มากๆ” นางเบลินดา แลงก์ รองประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดผู้บริโภค ซึ่งรับหน้าที่ดูแลโครงการ Members Project ของอเมริกัน เอ็กซ์เพรสกล่าว
โครงการออนไลน์เชิญชวนให้สมาชิกผู้ถือบัตร AmEx ร่วมลงคะแนนเสียงโหวตไอเดียเด็ดๆ สำหรับโปรเจ็กต์ช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์
อเมริกัน เอ็กซ์เพรสรายงานว่าในปี 2008 สมาชิกมากกว่า 400,000 คนลงทะเบียนร่วมโครงการ Members Project และมีโปรเจ็กต์ส่งเข้าประกวดถึง 1,190 โปรเจ็กต์ โครงการสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมไม่ซ้ำหน้าสู่ membersproject.com ได้กว่า 1.8 ล้านราย เพิ่มขึ้นจากปี 2007 ซึ่งเป็นปีแรกของการเปิดตัวถึง 20%
โครงการให้บริการเครื่องมือใหม่ๆ แก่ผู้เข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น สัญลักษณ์ออนไลน์ วิดเก็ต และป้ายแบนเนอร์ซึ่งสามารถนำไปโพสต์ลงในเฟซบุ๊กหรือมายสเปซ “โครงการเข้าถึงสิ่งสำคัญสำหรับสมาชิกอย่างเห็นได้ชัด” นางแลงวัย 55 ปีกล่าว
ในปีนี้ Members […]
ความรู้ยอดนิยม