บล็อกความรู้ | WiseKnow | Knowledge Blog

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประมวลสถานการณ์ ทั้งเศรษฐกิจที่เผชิญแรงเหวี่ยงจากวิกฤติการเงิน ตลอดจนความวุ่นวายทางการเมืองตลอดปีที่บั่นทอนความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะจากเหตุการณ์ปิดสนามบินช่วงปลายปี ว่าจะเป็นปัจจัยเสี่ยงที่ส่งผลต่อเนื่องสำหรับตลาดไอทีปี 2552

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ได้อ้างถึงตัวเลขคาดการณ์จากบริษัทวิจัยตลาด ไอดีซี ว่ามูลค่าการใช้จ่ายด้านไอทีทั่วโลกปีหน้า จะขยายตัวเพียง 2.6% หรือปรับลดลงจากที่เคยว่าจะขยายตัวประมาณ 5.9% ขณะที่ ประเทศไทย ก็คาดว่าจะมีแนวโน้มชะลอตัวลงเช่นกัน

การเมืองกระทบงบไอที

 ก่อนหน้าที่จะเกิดเหตุการณ์การปิดท่าอากาศยานและการยุบพรรค ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าในกรณีพื้นฐานเศรษฐกิจไทยจะขยายตัวประมาณ 3.5% ส่วนในกรณีเลวร้ายที่การส่งออกและการลงทุนภายในประเทศหดตัว จะทำให้เศรษฐกิจไทยขยายตัวประมาณ 2.5% ชะลอตัวลงจากปี 2551 ที่คาดว่าจะขยายตัว 4.8% ทำให้ผู้บริโภคและภาคธุรกิจอาจชะลอการใช้จ่ายด้านไอทีตามไปด้วย

 โดยเฉพาะธุรกิจที่เน้นตลาดต่างประเทศ อาจต้องเผชิญปัจจัยเสี่ยงจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจโลก สถาบันการเงินที่อาจชะลอการลงทุนด้านไอที เพื่อพยุงสถานะทางการเงินให้มีความมั่นคงมากขึ้นท่ามกลางปัจจัยเสี่ยงที่รุมเร้าอยู่มากมาย ดังนั้น ส่วนใหญ่จะปรับลดงบประมาณด้านไอทีลง เลือกลงทุนด้านไอทีที่มีความจำเป็นก่อนเท่านั้น

 อีกทั้งหลังเหตุการณ์การปิดท่าอากาศยานและการยุบพรรค สะท้อนให้เห็นว่าสถานการณ์ทางการเมืองยังมีความไม่แน่นอนสูง โดยเฉพาะเสถียรภาพของรัฐบาล ทำให้แผนการลงทุนด้านไอทีของภาครัฐและโครงการเมกะโปรเจค มีความเสี่ยงที่อาจไม่เกิดขึ้นตามแผนการที่วางไว้ แม้ตลาดไอทีอาจมีปัจจัยสนับสนุนจากการลงทุนในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ที่คาดว่าจะมีการลงทุนเพื่อเปิดให้บริการโทรศัพท์มือถือ 3จี และไวแม็กซ์

ตลาดไอทีเติบโตลดลง 50%

 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าในกรณีพื้นฐานตลาดไอทีปี 2552 จะมีมูลค่าประมาณ 163,000-169,000 ล้านบาท […]

Share on Facebook

ผู้ประกอบการเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม หวั่น… เกมโอเว่อร์? หลัง กฏหมายอนุญาติให้โฆษณา แต่รายได้ไม่เข้าเป้า  เหตุสินค้าเลือกซื้อสื่อเฉพาะรายที่มีเรตติ้ง โดยเฉพาะกลุ่มแบรนด์อินเตอร์ ถ้าไม่มีเรตติ้งกำกับ จะไม่แพลนโฆษณาเด็ดขาด  

หลังการประกาศใช้พ.ร.บ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ. 2551 ที่อนุญาตให้มีโฆษณาได้ไม่เกิน 6 นาทีต่อชั่วโมง  มีผลต่อการสร้างรายได้ใหม่หล่อเลี้ยงธุรกิจเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมไทย จากเดิมที่มีรายได้จากสมาชิกเท่านั้น  ซึ่งดูแล้วภาพรวมของอุตสาหกรรมเคเบิ้ลทีวีไทยน่าจะมีทิศทางสดใส
 
ทว่า..สิ่งที่คิดกลับไม่เป็นเช่นนั้น เพราะเจ้าของสินค้ากลับไม่เชื่อมั่นจะเป็นสื่อที่มีศักยภาพจริงเหมือนฟรีทีวี และจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้สินค้าได้จริง  จะต้องมี “เรตติ้ง” เป็นด่านแรกในการตัดสินใจในการซื้อสื่อโฆษณาบนเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม  ทำให้ยอดโฆษณาแต่ละช่องจึงไม่ได้ตามที่คาดการณ์ไว้ ทั้งที่กฏหมายดังกล่าวเข้ามาปลดแอกแล้วก็ตาม
 
มีเดียออฟมีเดียส์ ใช้ เอบีจี วัดเรตติ้ง 
     
นายนุติ เขมะโยธิน กรรมการผู้จัดการ บริษัทมีเดีย สตูดิโอ จำกัด ฉายภาพให้ “Business Thai” ว่า ภาพรวมเคเบิลทีวีของไทยในขณะนี้เป็นช่วงเริ่มต้นหลังจากกฎหมายลูกประกาศใช้จากพ.ร.บ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ พ.ศ. 2551 ที่อนุญาตให้มีโฆษณาได้ไม่เกิน 6 นาทีต่อชั่วโมง เป็นการไปแบ่งเค้กกับฟรีทีวีที่มีมูลค่าปีหนึ่งๆ ไม่ต่ำกว่า 40,000 - 50,000 ล้านบาท ซึ่งแนวโน้มโฆษณาบนเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมดีขึ้นอย่างแน่นอนในปีหน้า
 
แบรนด์ใหญ่ และสินค้าจากต่างประเทศ […]

Share on Facebook