 |
การปรับตัวให้อยู่รอดในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจในปี 2552 นี้ ดูจะเป็นโจทย์ข้อใหญ่ของสถาบันการศึกษา และเหล่านี้คือเป็นความเคลื่อนไหวของการปรับตัวที่เริ่มส่งสัญญาณให้เห็นมาตั้งแต่ปี 2551 และคาดว่าจะปรากฏให้เห็นมากขึ้นในปี 2552 นี้
ปรับตัวรับวิกฤต ขยายโอกาสการเข้าถึง “การศึกษา”
จากวิกฤตเศรษฐกิจที่คาดการณ์กันว่าจะส่งผลให้มีคนตกงานจำนวนไม่น้อย มหาวิทยาลัยเอกชนจึงพยายามปรับตัวในการเพิ่มความรู้ ทักษะ และความสามารถของนักศึกษามากขึ้น เพื่อสร้างโอกาสในการมีงานทำผ่านคอร์สฝึกอบรมพิเศษและหลักสูตรระยะสั้น เพื่อทำให้นักศึกษาที่จบออกมาดูแตกต่างกว่าที่เคยเป็น อาทิ ด้านบุคลิกภาพ พัฒนาทักษะด้านไอทีและภาษาอังกฤษ
ในปีการศึกษา 2552 มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ยังเตรียมแผนที่จะปรับเกณฑ์ในการรับนักศึกษาในระดับปริญญาโทเพื่อรองรับนักศึกษาที่จบใหม่แต่ยังไม่มีงานทำให้เข้ามาเรียนเพื่อเพิ่มทักษะก่อนจะกลับไปสู่ตลาดแรงงานในวันที่เศรษฐกิจฟื้น โดยจากเดิมคุณสมบัติของผู้ที่จะศึกษาต่อ ในระดับปริญญาโทจะต้องมีประสบการณ์ในการทำงาน 1 ปี
หลายมหาวิทยาลัยยังพยายามช่วยเหลือนักศึกษาให้มีโอกาสเข้าถึงการเรียนมากขึ้น โดยแบ่งเบาภาระนักศึกษาโดยการลดค่าธรรมเนียมในบางรายการ มีการผ่อนชำระค่าเล่าเรียนรวมถึงประสานงานกับธนาคารเพื่อให้นักศึกษากู้เงินเรียนได้ เพราะลำพังแค่เงินกองทุนกู้ยืมเพื่อการศึกษา (กยศ.) อาจจะไม่สามารถรองรับได้เพียงพอ
เข็นหลักสูตรใหม่ตอบโจทย์อุตฯดาวรุ่ง
การเกิดขึ้นของหลักสูตรใหม่ในปี 2551 สะท้อนให้เห็นทิศทางว่า บรรดามหาวิทยาลัยพยายามปรับตัวเพื่อมองหาโอกาสในช่วงวิกฤตผ่านการเปิดหลักสูตรรองรับในอุตสาหกรรมที่คาดว่าจะยังเติบโตสวนทางเศรษฐกิจ ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมไอที อุตสาหกรรมสุขภาพ และความงาม ที่กลายมาเป็นหลักสูตรร้อนที่บรรดามหาวิทยาลัยต่างๆ เข็นออกมามากที่สุด ถ้าโฟกัสเฉพาะเพียงแค่ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีอย่างน้อยๆ มีถึง 2-3 หลักสูตรที่เปิดตัวในเวลาใกล้เคียงกัน อาทิ ปริญญาโท บริหารธุรกิจสาขา บริหารจัดการโรงพยาบาลและสุขภาพ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยร่วมกันจัดทำขึ้น การเปิดสาขาวิชาบูรณาการสุขภาพ และความงาม ของมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ฯลฯ
ด้วยเหตุผลที่คล้ายๆ กันนั่นก็คือ 1.อุตสาหกรรมสุขภาพยังเติบโตสวนกระแสเศรษฐกิจ และ 2.อุตสาหกรรมนี้ยังขาดแคลนบุคลากรเป็นจำนวนมาก จึงเชื่อว่าอีกไม่นานจากนี้จะมีโอกาสเห็นหลักสูตรที่เกี่ยวข้องกับสาขาวิชานี้อีกเป็นจำนวนมาก
พลิกเกมตลาด 360 องศา
จากขายตรง-ตลาดองค์กร
ในปี 2552 นี้น่าจะพอคาดการณ์รายจ่ายที่มีกับการใช้สื่อของสถาบันการศึกษาน่าจะลดลง และมีโอกาสเห็นภาพการเริ่มปรับตัวเรื่องนี้มาตั้งแต่ปี 2551 ที่ผ่านมา โดยนำกลยุทธ์ทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ใหม่ในระดับปริญญาตรีจะเห็นมีการใช้ “below the line” ในการทำกิจกรรมเพื่อเจาะกลุ่มนักเรียนในโรงเรียน และยังไกลไปถึงการขายตรงประเภทที่ว่า หากนักศึกษาเก่าสามารถหานักศึกษาใหม่ได้ในจำนวนที่กำหนดจะได้รับการยกเว้น ค่าเล่าเรียน ซึ่งถือเป็นเกมที่ถูกคิกออฟโดยมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ และเชื่อว่าจะส่งผลให้อุณหภูมิการแข่งขันในปีนี้โดยเฉพาะช่วงโค้งสุดท้ายไตรมาส 2 ที่จะถึงคึกคักอย่างแน่นอน
ขณะที่ในระดับปริญญาโท แม้ว่าจำนวนยอดนักศึกษาจะไม่ได้ลดลงมากเท่ากับ นักศึกษาในระดับปริญญาตรี เพราะอาจจะได้รับปัจจัยหนุนจากการที่นักศึกษาที่เรียนจบปริญญาตรีไม่มีงานทำ ทำให้ต้องเรียนต่อรวมไปถึงคนที่ใช้เวลาว่างเพื่อเพิ่มศักยภาพในช่วงเวลาว่างงาน แต่กระนั้นจำนวนคู่แข่งที่มากขึ้นบนเวทีนี้ทำให้ที่ผ่านมาเริ่มเห็นภาพการปรับตัวของหลักสูตรในการขยายฐานสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยเข้าไปทำตลาดองค์กร อาทิ ความร่วมมือของทรู คอร์ปอเรชั่น กับมหาวิทยาลัยกรุงเทพ วิทยาลัยนานาชาติมหิดล และเอ็กซ์ซอน โมบิล (ประเทศไทย) ฯลฯ ซึ่งช่องทาง ดังกล่าวถือว่าเป็นช่องทางใหม่ เนื่องจากปัจจุบันมีองค์กรจำนวนมากที่ให้ทุนการศึกษาสำหรับพนักงานที่ต้องการเรียนต่อ ในระดับปริญญาโทอยู่แล้ว
โกอินเตอร์ก้าวสู่พรีเมี่ยมแบรนด์
การประกาศตัวของทั้งคณะพาณิชย ศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คณะบริหารธุรกิจ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) วิทยาลัยการจัดการ มาหวิทยาลัยมหิดล ศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ในช่วงเวลาที่ผ่านมาในการเตรียมแผนยกระดับมาตรฐานสู่ระดับสากลผ่านการเรียนการสอน งานวิจัย และความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาในระดับโลก ย่อมเป็นสัญญาณสำคัญประการหนึ่งของบรรดาสถาบันการศึกษา “บิ๊กเนม” ที่จะพยายามสร้างความแตกต่าง ในการยกระดับแบรนด์ของสถาบันสู่ “พรีเมี่ยมแบรนด์” จะว่าไปนี่อาจจะเป็น ทางรอดหนึ่งในอนาคต เพราะหากย้อนกลับไปดูสถานการณ์ของบรรดาคณะ และมหาวิทยาลัยชื่อดังเหล่านี้จะเห็นได้ว่า ยอดนักศึกษากำลังค่อยๆ ลดน้อยถอยลงจากการแข่งขันที่สูงขึ้น ทางเลือกนี้เท่านั้นจึงจะเป็นทางรอดในการมองหานักศึกษาใหม่ รวมถึงการขยายตลาดสู่ฐานลูกค้า ในต่างประเทศได้อย่างเป็นกอบเป็นกำ ในอนาคต
เหล่านี้เป็นความเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นแล้วและจะเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในวันที่หมอกควันแห่งวิกฤตยังรออยู่ข้างหน้า !!
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม