พบกับสุดยอดเทรนด์การตลาดในปี 2009 วิกฤตเศรษฐกิจแบบนี้ การตลาดแบบไหนถึงจะโดนใจผู้บริโภคปี 2009 ใครคือลูกค้าหน้าใหม่ที่ต้องจับตา อะไรคือพฤติกรรมผู้บริโภคที่สำคัญในปีหน้า ทำตลาดยุคดิจิตอลต้องรู้ ใครคือ ผู้เล่นเว็บ Hi5, Facebook, Flickr, Friendster
1. คนแก่ครองเมือง โอกาสทางการตลาดใหม่
ผลจากการเปลี่ยนแปลงประชากรศาสตร์ คนเกิดน้อยลง แต่ตายยากขึ้น ทำให้คนสูงอายุวัย 40 ขึ้นไปเป็นผู้บริโภค กำลังกลายเป็นโอกาสทางการตลาดอันมหาศาลของผู้ผลิตสินค้าและบริการยุคถัดจากนี้
เมื่อข้อมูลทางด้านประชากรศาสตร์ของ U.S. Census Bureau, International Data Base กล่าวไว้ว่า ปี 2025-2050 หรืออีก 20 กว่าปีข้างหน้า ประชากรในแถบตะวันออกเฉียงใต้มีอัตราการเกิดที่ไม่เปลี่ยนแปลงหรือคงที่ นั่นหมายความว่า เด็กเกิดน้อยลง ขณะเดียวกันจะมีผู้สูงอายุมากขึ้น หรือที่เรียกว่า Longer Old Age ส่งผลโครงสร้างพีระมิดประชากรของประเทศไทยได้เปลี่ยนแปลงไปตามประเทศตะวันตกแล้ว จากฐานกว้างยอดแคบ กลายเป็นฐานเริ่มแคบและป่องตรงกลาง
วันนี้ชัดเจนแล้วว่า คนแก่ (ผู้มั่งคั่ง) ครองเมือง
สาเหตุที่คนเกิดน้อยตายยาก มาจากคนส่วนใหญ่มีการควบคุมการวางแผนครอบครัว โดยเฉพาะในไทย และสิงคโปร์ ที่มีอัตราการเพิ่มจำนวนประชากรที่น้อยมาก สอดรับกับอัตราการการเกิดของคนไทยที่มีอัตราการเกิดคงที่มาแล้วถึง 8 […]
Share on Facebook
ในวันนี้หลายคนคงเห็นแล้วว่าศูนย์กลางอินเทอร์เน็ตโลกที่ซิลิคอน วัลเลย์เริ่มส่อเค้าไม่ค่อยดีเท่าไหร่ หลังจากการล้มของบริษัททุนยักษ์ใหญ่ Lehman ไล่ไปจนถึงตลาดหุ้น NASDAQ มีมูลค่าการซื้อขายตกลงมหาศาล หุ้นตกกันระนาว ลามมาถึงธุรกิจอินเทอร์เน็ตที่เมื่อปีสองปีที่แล้วควบมากับกระแสฟองสบู่ดอทคอมในชื่อ “Web 2.0? ตอนนี้ก็กระทบแล้วอย่าง Yahoo! จากปีที่แล้วที่ผลประกอบการดีๆ อยู่นั้นอยู่ที่ 33 เหรียญต่อหุ้น ตอนนี้ 13-14 เหรียญต่อหุ้น และคู่แข่งอย่าง Google จากปีที่แล้ว 700 กว่าเหรียญต่อหุ้น ตอนนี้ 300 กว่าเหรียญต่อหุ้น และดูรายอื่นๆ eBay, Amazon และเจ้าอื่นๆ ก็ลงกันถ้วนทั่วครับ มันทำให้ผมนึกถึงช่วงฟองสบู่ดอทคอมครั้งแรกที่แตกช่วงปี 2000 ช่วงนั้น ดูมันคล้ายกันนะครับ
แต่…
ความต่างระหว่างฟองสบู่ดอทคอมคราวที่แล้วกับคราวนี้ ส่วนหนึ่งมันคือความผิดพลาดในการประเมินคุณค่าทางธุรกิจดอทคอมสูงเกินความจริง ไม่ได้ดูที่ Core Value จริงๆ ของธุรกิจ แต่ในคราวนี้ มันคือฟองสบู่ที่เกิดขึ้นตามการเติบโตที่มีเหตุมีผลมากขึ้น เพียงแต่คำว่าแนวคิดเรื่อง Web 2.0 มันทำให้เว็บหลายๆ เว็บดังข้ามโลกในชั่วพริบตา แม้จะยังมีโครงสร้างทางธุรกิจไม่ชัดเจน เช่น Twitter, Digg ภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจจริงๆ […]
Share on Facebook
เป็นที่รู้กันเป็นอย่างดีแล้วว่า วัยรุ่นกับดิจิตอลเป็นเหมือนคู่สร้างคู่สมที่คุ้นเคยกันมานาน พวกเขาเกิดและเติบโตในยุคที่ Hi-speed internet เป็นของสามัญ แต่ในยุคปัจจุบันดิจิตอลเปรียบเสมือนลมหายใจของพวกเขาไปแล้ว
เวลา 1 ใน 8 ของวัน ของวัยรุ่นไทยใช้ชีวิตอยู่ในโลกออนไลน์ ผลวิจัยจาก Synovate PAX Media Survey รายงานว่า
63% ดูรายการทีวีผ่าน “จอ” นอกบ้าน โดยแบ่งเป็น
38% ดูผ่าน PC/Laptop
25% ดูผ่านจอ LCD ในรถ
13% ดูผ่านโทรศัพท์มือถือ
9% ดูผ่าน MP4
วรรณี รัตนพล หัวเรือใหญ่ Innitiative บอกว่า อย่างไรเสียสื่อโทรทัศน์ก็ยังคงอยู่ และยังคงทำหน้าที่แจ้งข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มคนหมู่มากเป็นหลัก ขณะที่รูปแบบการรับชมก็เปลี่ยนแปลงไปเป็นจอรูปแบบต่างๆ ขึ้นอยู่กับความสะดวกในช่วงเวลานั้นๆ เป็นหลัก
“คนยังดูทีวีเหมือนเดิม เพียงแต่ว่าจะดูผ่านจออะไร ชีวิตส่วนใหญ่คนอยู่นอกบ้านจึงมีโอกาสได้สัมผัสจออื่นๆ นอกเหนือจากจอโทรทัศน์ที่บ้าน จอประเภทต่างๆ ก็พัฒนาคอนเทนต์มารองรับไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่ง เคลื่อนที่ตลอดเวลา หรือ Mobility Lifestyle นี้เช่นเดียวกัน”
วัยรุ่นไทยใช้เวลาอยู่กับสื่อต่างๆ ต่อวัน มากกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชียแปซิฟิก
สื่อ เวลาที่วัยรุ่นไทยใช้ (ชั่วโมง) เวลาเฉลี่ยของเอเชียแปซิฟิก […]
Share on Facebook
ความรู้ยอดนิยม