 ไมเคิล อี.พอตเตอร์ |
จากการประชุม RIO Summit เมื่อปี 1960 ที่จุดประเด็นสิ่งแวดล้อมขึ้นเป็นวาระระดับโลก และเป็นจุดเริ่มต้นที่โลกเริ่มมองเห็นถึงความจำเป็นที่ธุรกิจจะต้องมีวิถีที่ต่างออกไปจากเช่นที่เคย หลักแนวคิด Tripple of Bottom line ซึ่งเป็นรากฐานของ CSR ก็เกิดขึ้นในช่วงเวลานั้น โดยมีหลักการในการสร้างสมดุลใน 3 ด้านระหว่างการเติบโตทางเศรษฐกิจขององค์กรไปพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม และการจะพัฒนาไปสู่ความยั่งยืนได้ต้องสร้างสมดุลของ 3 ขาหลักที่ว่านี้ให้ดี
ไมเคิล อี.พอตเตอร์ กูรูด้านกลยุทธ์การแข่งขันและเป็นผู้นำกฎการแข่งขันมาเชื่อมโยงกับแนวคิดความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ที่เชื่อว่าการทำ CSR อย่างมีกลยุทธ์จะช่วยพัฒนาองค์กรไปสู่การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันได้ ให้ความเห็นในเรื่องนี้เมื่อปลายเดือนเมษายน 2552 ที่ผ่านมาบนเวทีการประชุมอภิปรายระดับโลกที่เนสเล่ท์ร่วมกับคณะทูตแห่งประเทศสวิสเซอร์แลนด์ ประจำสำนักงานสหประชาชาติและองค์การสหประชาชาติได้จัดการประชุมอภิปรายระดับโลกเพื่อระดมความคิดเรื่องการสร้างสรรค์คุณค่าเพิ่มร่วมกันให้กับสังคม Creating Shared Value Forum
 |
“พอตเตอร์” ยอมรับว่า “Tripple Bottom Line อาจจะเป็นได้แค่แรงบันดาลใจ แต่ Creating Shared Value (CSV) กำลังพยายามสร้างวิธีการที่เป็นรูปธรรมที่จะสร้างสรรค์คุณค่าเพิ่มให้แก่สังคมและผู้ถือหุ้นได้จริง”
และ “เป็นมากกว่า CSR”
“ในอดีตที่ผ่านมา มีหลายแนวคิดที่มุ่งแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม เริ่มตั้งแต่ ความพยายามของนักเคลื่อนไหวต่างๆ ที่เรียกร้องให้องค์กรธุรกิจแสดงความรับผิดชอบ ต่อสังคม จนมาถึง CSR แต่สำหรับแนวคิด CSV จะก้าวข้ามไปอีกขั้น CSV คือการที่องค์กรธุรกิจมุ่งมั่นดำเนินงานที่ก่อให้เกิดประโยชน์แก่สังคม ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมให้ธุรกิจสามารถแข่งขันได้ เป็นรากฐานแห่งการรวมพลังระหว่างสังคมและองค์กรธุรกิจ”
“ตัวอย่างเช่น องค์กรที่ดำเนินธุรกิจในประเทศกำลังพัฒนาได้จัดซื้อวัตถุดิบจากเกษตรกร วิธีการคิดๆ ง่ายในการจัดซื้อ ก็คือให้ได้วัตถุดิบในราคาที่ต่ำที่สุด โดยอิงจากอะไรก็แล้วแต่ที่เกษตรกรมีในราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งสำหรับแนวคิดแบบ CSV จะบอกว่าก้าวข้ามไปอีกขั้น ลองหันมาถามว่าเราจะสามารถทำงานร่วมกันกับเกษตรกรเหล่านั้นได้อย่างไร ช่วยเหลือพวกเขาปรับปรุงคุณภาพ เพิ่มพูน ผลิตผล ปรับปรุงสภาพแวดล้อมที่พวกเขาอาศัยอยู่ และได้รับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดีขึ้นอย่างมีประสิทธิผลในที่สุด ซึ่งในขณะเดียวกันก็เป็นการปรับปรุงความสามารถในการ แข่งขันขององค์กรธุรกิจ”
CSV เป็นการพยายามหาพื้นที่แห่งความสำเร็จร่วมกันระหว่างธุรกิจและสังคม และนั่นหมายความว่ามิใช่เพียงธุรกิจหรือองค์กรใดองค์กรเดียวจะทำเพียงลำพังได้
Free Download 50000+ Freeware Shareware NOW.
ความรู้ยอดนิยม