|
พุธ, 23 เมษายน 2008 |
การใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นดัชนีหนึ่งที่บ่งบอกบรรยากาศด้านเศรษฐกิจของไทยได้เป็นอย่างดี สถิติการใช้จ่ายด้านโฆษณาช่วงไตรมาสแรกของปี 2551(ม.ค.-มี.ค.)ยังอยู่ในทางขาลงต่อเนื่องจาก 2 เดือนก่อนหน้า โดยบริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัด บริษัทด้านการตลาดและจัดเก็บข้อมูลด้านโฆษณาระบุว่า 3 เดือนแรกของปีนี้มีการจ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆประมาณ 20,163 ล้านบาท ลดลงถึงกว่า 6% เมื่อเทียบกับช่วง 3 เดือนแรกของปี 2550
อัตราการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจคือ การใช้จ่ายเม็ดเงินในสื่อเอาต์ดอร์ตกลงมากสุดถึงเกือบ 19% รองลงมา สื่อในโรงภาพยนตร์ที่เคยเติบโตสูงติดต่อกันหลายเดือนตั้งแต่ปีที่แล้ว มาในไตรมาสนี้เริ่มตกลงกว่า 17% และอันดับสาม คือสื่อโทรทัศน์ที่ตกลงกว่า 9%
สำหรับสื่อโทรทัศน์แม้จะยังเนื้อหอมมีโฆษณาลงมากที่สุดก็ตาม แต่เมื่อดูในด้านส่วนแบ่งแล้วจะเห็นได้ว่าเริ่มทยอยหดตัวลงอีก กล่าวคือไตรมาสแรกปีนี้ส่วนแบ่งของสื่อโทรทัศน์ลดเหลือประมาณ 68% เทียบกับช่วง 2 เดือนที่แล้วส่วนแบ่งยังแตะที่ 69% นับเป็นสัญญาณที่น่าจับตามองสำหรับสื่อแมสโทรทัศน์ที่เป็นพระเอกมาตลอดกาล
ขณะเดียวกันก็มีข่าวดีสำหรับสื่อหนังสือพิมพ์ที่มีอัตราเปลี่ยนแปลงในด้านบวก โดยมีอัตราเติบโตมากที่สุดถึงกว่า 13% ทั้งนี้ส่วนหนึ่งอาจเป็นผลมาจากการลงโฆษณาของบรรดาสินค้าที่ต้องการปิดการขายในไตรมาสแรกที่ออกมาลด แลก แจก แถม กันกระหน่ำในหน้าหนังสือพิมพ์ ส่วนสื่อที่มีอัตราเติบโตรองลงมาคือ อินเทอร์เน็ตที่เติบโตเกือบ 9%
.
|
