|
"แม็คโคร"โดดแย่งเค้กแอลซีดีทีวี 32นิ้วขายแค่1.2หมื่น-ค้าปลีกรุกหนักเฮาส์แบรนด์ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 08 พฤษภาคม 2008 |
|
ยักษ์ใหญ่ค้าปลีก-ค้าส่ง เบนเข็มเพิ่มไลน์เครื่องใช้ไฟฟ้า "แม็คโคร" ลอนช์ แอลซีดี "โปรเทค" 32 นิ้ว ขายเพียง 1.29 หมื่น โหนกระแส "สปอร์ต ฟีเวอร์" หากเวิร์กเพิ่มไลน์อัพแน่ ขณะที่ "คาร์ฟูร์" ประกาศปั้นบลูสกาย ย้ำเอาจริงไม่ต้องการสร้างสีสัน ชี้เทรนด์ใหม่แบรนด์ไม่สำคัญ "คุณภาพ-ราคาเหมาะสม" มั่นใจสู้เจ้าตลาดได้ไม่ยาก "บิ๊กซี-เพาเวอร์บาย" โดดร่วมวงหวังเพิ่มทางเลือก
เครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นตลาดมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นทุกๆ ปี ไม่เว้นแม้กระทั่งปีนี้มีปัจจัยลบทางเศรษฐกิจหลายๆ อย่างเข้ามากระทบ เครื่องใช้ไฟฟ้าก็ยังขยายตัวได้ 3-5% หลักๆ แล้วก็ยังเป็นกลุ่มภาพและเสียงที่มีมูลค่ารวม 4.5 หมื่นล้านบาท และหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน 4.3 หมื่นล้านบาท จึงไม่น่าแปลกใจที่จะมีแบรนด์ใหม่ๆ เข้ามาในตลาดมากขึ้น
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องใช้ไฟฟ้า เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ขณะนี้ผู้ประกอบการในธุรกิจค้าปลีก-ค้าส่ง ได้มีความเคลื่อนไหวในการให้ความสำคัญกับการส่งเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นเฮาส์แบรนด์ของตัวเองเข้ามาทำตลาดมากขึ้น และมีการเพิ่มไลน์สินค้าที่มากขึ้น โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มจอภาพ ซึ่งคาดว่าจะเป็นการรองรับฟุตบอลยูโร 2008 และกีฬาโอลิมปิก ที่จะเริ่มมีในช่วงกลางปีนี้
จากเดิมที่ก่อนหน้านี้ผู้ประกอบการเหล่านี้จะมีเฮาส์แบรนด์ อาทิ โปรเทค (protec) ของแม็คโคร, บลูสกาย (blue sky) คาร์ฟูร์, hyson จากบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ รวมทั้งร้านเพาเวอร์บายในเครือเซ็นทรัลรีเทล ที่มีเครื่องใช้ไฟฟ้า 3 แบรนด์ คือ มามารุ (mamaru) ไอ-ออดิโอ (i-audio) และสมาร์ท (smart) ซึ่งส่วนใหญ่จะเน้นสินค้าในกลุ่มเครื่องครัวชิ้นเล็ก และกลุ่มดิจิทัล
"แม็คโคร" โดดลุยแอลซีดีทีวี
จากการสำรวจของผู้สื่อข่าวพบว่า ล่าสุดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์โปรเทคของแม็คโครได้แตกไลน์สินค้าออกมายังกลุ่มแอลซีดีทีวี โดยขนาด 32 นิ้ว ราคาเพียง 12,900 บาท จากเดิมที่มีสินค้าในกลุ่มออดิโอ หม้อหุงข้าว พัดลม ฯลฯ จากก่อนหน้านี้ได้นำทีวีจอแบน 21 นิ้ว และ 29 นิ้ว เข้ามาทำตลาดแล้ว
พนักงานขายประจำร้านแม็คโครได้กล่าวว่า แม็คโคร เพิ่งนำแอลซีดีที่เข้ามาขายได้สักพักแล้ว การตอบรับของกลุ่มลูกค้ามีทิศทางที่ดีมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะราคาที่ไม่แพง คือมีส่วนต่างจากทีวีจอแบนขนาด 29 นิ้ว ทั่วๆ ไป ประมาณ 3,000-4,000 บาทเท่านั้น และด้วยราคาที่จูงใจ ดังกล่าวทำให้มีลูกค้าจำนวนไม่น้อยที่ให้ความสนใจ
"แม็คโครไม่ได้แข่งกับแบรนด์ อื่นๆ ในตลาด เพราะกลุ่มลูกค้าเป็นคนละกลุ่มกัน แต่ราคานี้จะช่วยให้ลูกค้ากลุ่มหนึ่งสามารถเข้าถึงแอลซีดีได้มากขึ้น ยกตัวอย่างคนที่กำลังจะซื้อทีวี 29 นิ้ว พอเห็นส่วนต่างราคาที่ไม่มากและจอขนาดใหญ่กว่าก็เลือกที่ตรงนี้ คงไม่ได้มองที่ฟังก์ชันอะไรมากนัก ถ้าลูกค้าต้องการ full HD contrast ก็คงไม่มาซื้อแบรนด์แม็คโคร"
พนักงานแม็คโครรายนี้ยังให้ข้อมูลด้วยว่า ช่วงแรกจะมีแอลซีดีขนาด 32 นิ้ว เพียง 1 รุ่น และราคาขาย 12,990 บาท นี้ไม่มีแคมเปญเงินผ่อนมาช่วย ซึ่งแม็คโครจ้างโรงงานทีวีในเมืองไทยเป็นผู้ผลิต และถ้าได้รับการตอบรับดี อาจจะขยายไลน์อัพให้มากขึ้น
คาร์ฟูร์ปั้นแบรนด์ "บลูสกาย"
นางสาวประภาพรรณ พลอยแสงงาม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นคาร์ จำกัด กล่าวว่า เฮาส์แบรนด์จะเป็นหนึ่ง ในกลยุทธ์หลักของคาร์ฟูร์ในการทำตลาด ตอนนี้นอกจากสินค้ากลุ่มกินของใช้ทั่วๆ ไป ภายใต้ชื่อแบรนด์คาร์ฟูร์แล้ว ยังมีในไลน์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้แบรนด์ บลูสกาย (blue sky) เข้ามาเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคด้วย
สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าในช่วงแรกนี้ คาร์ฟูร์จะเน้นไปที่เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชิ้นเล็ก ดิจิทัล และกลุ่มแอ็กเซสซอรี่เป็นหลัก
นางสาวประภาพรรณ กล่าวด้วยว่าหลังจากนั้นบริษัทจึงจะมีแผนจะขยายไปในกลุ่มอื่นๆ เพิ่ม ที่ผ่านมายอดขายสินค้ากลุ่มนี้มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ส่วนหนึ่งเพราะตลาดเปิดรับแบรนด์ใหม่ๆ มากขึ้น ประกอบกับลูกค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ามองความคุ้มค่าเปรียบเทียบเทคโนโลยีและราคาไปด้วยกัน บลูสกายจึงเป็นเหมือนทางเลือกให้ตลาด นางสาวประภาพรรณย้ำว่า การแตกไลน์สินค้าแอลซีดีและทีวีจอแบนก็อยู่ในแผนที่คาร์ฟูร์ให้ความสนใจแต่อาจจะไม่ทันภายในปีนี้ อย่างไรก็ตามเพื่อรองรับมหกรรมกีฬาระดับโลกในช่วงกลางปี มีแผนจะเพิ่มพื้นที่สำหรับสินค้ากลุ่มจอภาพมากขึ้น และจะมีจำนวนรุ่นที่กว่า 100 รายการ มาจำหน่าย
รวมทั้งการจัดวางสินค้าในลักษณะของแบรนด์คอนเนอร์เพื่อให้เจ้าของแบรนด์แต่ละค่ายให้ทำกิจกรรมเต็มที่ และแนวโน้มของลูกค้าที่เข้ามาซื้อแอลซีดีทีวีผ่านช่องทางไฮเปอร์มาร์เก็ตเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ
"คาร์ฟูร์ มีความตั้งใจจะทำตลาดนี้อย่างจริงจัง ไม่ได้ทำเพียงแค่เป็นสีสัน ที่สำคัญเราการที่สามารถทำราคาได้ถูกกว่า 20% แบรนด์สินค้าอื่นๆ เพราะไม่ต้องเสียค่าโฆษณาและการตลาด บลูสกายจึงน่าจะเป็นทางเลือกที่ดี"
อินเตอร์แบรนด์ไม่หวั่น
ผู้บริหารบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าจากค่ายญี่ปุ่น แสดงความเห็นในเรื่องนี้ว่า โดยภาพรวมแล้วไม่ค่อยกังวลนักกับการที่ผู้ประกอบการโมเดิร์นเทรดหลายค่ายที่หันมาผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเฮาส์แบรนด์ของตัวเองออกมาทำตลาด
เนื่องจากปัจจุบันสิ่งที่ผู้บริโภคเลือกหรือตัดสินใจซื้อจะมาจากแบรนด์ คุณภาพที่น่าเชื่อถือ ควบคู่กับราคาที่สมเหมาะสม และบริหารหลังการขาย ประกอบกับเครื่องใช้ไฟฟ้านั้นเป็นสินค้าที่จะต้องมีพัฒนาการของเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง
"สิ่งที่เฮาส์แบรนด์ทำได้ในขณะนี้ก็คือ การจัดโปรโมชั่นราคา เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยยอมรับในเรื่องของคุณภาพ"
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า สำหรับบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ก็ได้ส่งเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้แบรนด์ hyson ออกมาวางขายเฉพาะบิ๊กซี ในไลน์สินค้าลำโพง สายยูเอสบี ลำโพงต่อมือถือและเอ็มพี 4 ไวร์เลสเมาส์ เพื่อตอบรับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะทาร์เก็ตผู้ชาย
ด้านเพาเวอร์บาย ร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือเซ็นทรัล ก่อนหน้านี้ก็ได้เปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าไพรเวตแบรนด์ 3 แบรนด์มาแล้ว คือ มามารุ เป็นหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนและชิ้นเล็ก, ไอ-ออดิโอ กลุ่มเครื่องเสียง ดีวีดี และเอ็มพี 3 สินค้าดิจิทัล, และแบรนด์สมาร์ท สำหรับสินค้ากลุ่มไอทีและแอกเซสซอรี่ส์ โดยใช้ฐานการผลิตในประเทศจีน
รายงานข่าวจากร้านเพาเวอร์มอลล์ เครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือเดอะมอลล์กรุ๊ป ระบุในเรื่องนี้ว่า ร้านไม่มีนโยบายจะผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าเฮาส์แบรนด์ในลักษณะดังกล่าวออกมาแข่งกับคู่ค้าที่เป็นพันธมิตร และมองว่าภายในร้านมีสินค้าที่เป็นของผู้ผลิตทั้งที่เป็นอินเตอร์ฯ แบรนด์และโลคอลแบรนด์ เพียงพอและครอบคลุมความต้องการของลูกค้าอยู่แล้ว
|
