|
"เอเซอร์" เส้นทางสู่ความยิ่งใหญ่ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 02 กรกฎาคม 2009 |
"แอชลี แวนซ์" แห่ง นิวยอร์ก ไทม์ส เล่าเรื่องของ จิแอนฟรังโก้ แลนซี เอาไว้ว่าเมื่อสามเดือนก่อนแลนซีบินไปลงที่ท่าอากาศยานนานาชาติซานฟรานซิสโก ตรงจุดตรวจหนังสือเดินทางเมื่อหยิบเอกสารออกมาจากกระเป๋า เจ้าหน้าที่ตรวจคนเข้าเมืองจำเขาได้ในทันทีว่าเขาคือ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ "เอเซอร์"
แลนซีบอกว่ามันเป็นครั้งแรกในชีวิตที่มีคนจำเขาได้แบบนี้
เรื่องราวดังกล่าวเป็นภาพสะท้อน ชื่อเสียงของ "เอเซอร์" ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ แห่งไต้หวัน ที่ปัจจุบันรั้งอันดับสามของโลกในฐานะผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล และกำลังเบียดขับกับเดลล์ คอมพิวเตอร์ ที่อยู่ในดับสอง โดยแนวโน้มที่คาดการณ์กันก็คือ ภายในปีนี้ เอเซอร์จะขึ้นแท่นไปที่อันสองแทน เดลล์ ในที่สุด
และหากผ่านจุดนั้นมาได้ คู่แข่งที่เอเซอร์จะขึ้นไปเบียดก็คือ ฮิวเลตต์-แพคการ์ด ซึ่งครองอันดับหนึ่งอยู่
จากประสบการณ์ในการรับจ้างผลิตคอมพิวเตอร์ให้กับยี่ห้อดังๆ ของโลก ซึ่งทำให้ธุรกิจขึ้นๆ ลงๆ ไปตามวัฏจักรธุรกิจ เอเซอร์เริ่มปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์ ปรับโครงสร้างกิจการเพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเองขึ้นมาในราคาถูกกว่า ในระยะเวลาเพียงสิบกว่าปี เอเซอร์ก็ผงาดขึ้นมาในตลาดโลกกลายเป็นแบรนด์หนึ่งที่คนจดจำได้
การปรับตัวในระลอกที่สองเกิดขึ้นราวสิบปีก่อน เน้นการผลิตแล็ปทอปสำหรับผู้ใช้ทั่วไปใช้วิธีการขายผ่านพาร์ตเนอร์ และผู้ค้าปลีก โดยเลี่ยงการขายเองโดยตรง ซึ่งเป็นวิธีที่ต่างไปจาก
เดลล์ คอมพิวเตอร์ ที่ใช้การขายตรงเป็นหลักและเดิมจับตลาดธุรกิจจนก้าวมาสู่ความยิ่งใหญ่ได้
การจับตลาดคนใช้ทั่วไปของเอเซอร์นับเป็นการจับทิศทางอนาคตที่แม่นยำ เพราะในเวลาต่อมา สัดส่วนตลาดในส่วนผู้บริโภคทั่วไปก็แซงหน้าตลาดธุรกิจ และพฤติกรรมของผู้บริโภคทั่วไปนั้นนิยมไปซื้อตามร้านมากกว่าจะใช้วิธีสั่งโดยเลือกชิ้นส่วนเอาเองตามโมเดลธุรกิจแบบเดลล์
และเมื่อโลกเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ คนยิ่งอยากจะซื้อของถูกมากกว่าของแพง เอเซอร์ บุกหนักในตลาดเน็ตบุ๊ก แล็ปทอปขนาดเล็กราคาถูก
ผลที่ตามมาก็คือเมื่อปีที่แล้ว ส่วนแบ่งตลาดของเอเซอร์เพิ่มขึ้น 0.3 เปอร์เซ็นต์มาเป็น 10.9 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่เดลล์เพิ่มเพียง 0.1 เปอร์เซ็นต์ ส่วนในปีนี้เอเซอร์ทำส่วนแบ่งตลาดในตรมาสแรกเพิ่มขึ้นมาอีกเป็น 11.6 เปอร์เซ็นต์ ขณะที่เดลล์ลดลงไปเหลือ 13.6 เปอร์เซ็นต์ ตามการประมาณการของไอดีซี
มาคอยดูกันว่าเส้นทางของเอเซอร์ในปีนี้จะก้าวไปตามที่คาดการณ์กันหรือไม่
คอลัมน์ ไอทีทะลุโลก
โดย
อีเมลนี้จะถูกป้องกันจากสแปมบอท แต่คุณต้องเปิดการใช้งานจาวาสคริปเพื่ออ่านมันได้
|
