|
AOL ปรับยุทธศาสตร์ ปูพรมเว็บไซต์เฉพาะทาง |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 22 พฤษภาคม 2008 |
AOL หรือ อเมริกา ออนไลน์ เริ่มต้นในอเมริกามาตั้งแต่ยุคออนไลน์ผ่านบุลเลติน บอร์ด หรือบีบีเอส จนเข้ามาสู่ยุคอินเทอร์เน็ต ที่นับเป็นผู้ให้บริการซึ่งนำอินเทอร์เน็ตไปสู่คนจำนวนมากผ่านระบบโมเด็ม ไดอัล อัพ มียอดสมาชิกสูงกว่ายี่สิบล้านในปี 2545 ซึ่งเป็นจุดสูงสุด จากนั้นจำนวนสมาชิกเอโอแอลก็ถูกบ่อนเซาะด้วยอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ การปรับตัวขึ้นมาเป็นพอร์ทัล เว็บไซต์ เพื่อที่จะชิงการเป็นเว็บไซต์แรกของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต หรือพอร์ทัล เว็บไซต์ เป็นยุทธศาสตร์ที่ได้ผลเพียงระยะหนึ่ง
แต่ในที่สุดการล็อกเว็บไซต์ไว้กับผู้สมัครสมาชิกเท่านั้นก็เริ่มไม่ได้ผลอีกต่อไป เพราะมีคู่แข่งอยู่มากมายที่ก้าวขึ้นมาด้วยการให้บริการแบบเปิด และชิงตำแหน่งไป อย่างเช่น ยาฮู หรือแม้แต่เสิร์ช เอ็นจิ้น อย่างกูเกิล
แม้เอโอแอลจะเปลี่ยนยุทธศาสตร์มาเปิดบริการแบบไม่จำกัดเฉพาะสมาชิกเท่านั้น โดยเปลี่ยนเป็นบริการเว็บไซต์ฟรี แต่มีโฆษณาสำหรับผู้ไม่ได้เป็นสมาชิก ก็ยังไม่ช่วยอะไรให้ดีขึ้น
เนื่องจากสภาวะแวดล้อมในโลกอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงไปมาก ประชากรอินเทอร์เน็ตมีลักษณะกระจัดกระจายและต้องการสิ่งที่เป็นเรื่องเฉพาะด้านสูงมากกว่าบริการเว็บไซต์ประเภทยำรวมทุกอย่างไว้ที่เดียวกันหมด
ภายใต้ทิศทางดังกล่าว เอโอแอลเริ่มปรับตัวใหม่อีกครั้ง ด้วยการแยกเปิดเว็บไซต์เฉพาะทางขึ้นมาเป็นสิบเว็บไซต์ ล่าสุดที่เปิดใหม่ไปหมาดๆ คือ ParentDish เว็บไซต์สำหรับคนเป็นพ่อแม่ The Boot เว็บไซต์เพลงคันทรี และ The BoomBox เว็บเพลงฮิปฮอป เป็นต้น โดยมีเป้าหมายเพิ่มใหม่อีกมากว่า 20 เว็บไซต์ภายในสิ้นปีที่จะถึงนี้
นี่คือการกระจายเข้าหากลุ่มประชากรอินเทอร์เน็ตที่มีความสนใจแตกต่างกันออกไปทำให้กลุ่มเป้าหมายชัดเจนมากขึ้นในแต่ละเว็บ ซึ่งสิ่งที่คาดหวังว่าจะตามมาก็คือเม็ดเงินจากการโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาคิดว่าน่าจะดีกว่าการใช้จ่ายไปกับเว็บไซต์ที่กลุ่มเป้าหมายกว้างมากเกินไปจนเบลอ
การปรับตัวของเอโอแอล บอกได้ถึงแนวโน้มที่ไม่มีอนาคตของเมกะเว็บไซต์ หรือพอร์ทัลเว็บไซต์นั่นเอง ที่จริงแล้วนี่เป็นทิศทางที่ยักษ์ใหญ่หลายรายพยายามจะทำ อย่างเช่น ยาฮู ซึ่งกำลังมีปัญหาก็เปิดเว็บไซต์เฉพาะทางขึ้นมาจำนวนหนึ่ง แต่เทียบกันแล้ว เอโอแอลในฐานะอันดับสี่ของบริษัทอินเทอร์เน็ตรุกหนักที่สุดในการกระจายเว็บไซต์เฉพาะทางขึ้นมานับสิบๆ แห่ง
เรียกว่าปูพรมบุกกันเลยทีเดียว
คอลัมน์ webbiz
โดย
อีเมลนี้จะถูกป้องกันจากสแปมบอท แต่คุณต้องเปิดการใช้งานจาวาสคริปเพื่ออ่านมันได้
|
