|
บอลยูโร 2008 คึกคัก ! สีสันและโอกาสของดารา "แย่งซีน" |
|
|
|
|
จันทร์, 02 มิถุนายน 2008 |
เหลืออีกไม่กี่วันที่ศึกฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป หรือยูโร 2008 จะระเบิดขึ้นแล้ว
แต่ยังดูเหมือนว่าสีสันของการตลาดของการแข่งขันยูโร 2008 ในเมืองไทยจะยังไม่ค่อยคึกคักนัก โดยเฉพาะสปอนเซอร์หลักที่เข้ามาสนับสนุนการถ่ายทอดสดที่มีเพียง 3 รายเท่านั้น คือ โคคา-โคลา, ฮอนด้า และเบียร์ช้าง จากเดิมที่คาดว่าอย่างต่ำน่าจะ มีผู้สนับสนุนหลักไม่ต่ำกว่า 4-5 ราย
ที่สำคัญสปอนเซอร์หลักแต่ละราย เหล่านี้ก็ยังไม่ได้เดินเกมรุกในเชิงการ ตลาดมากนัก
ส่วนสปอนเซอร์ที่สนับสนุนการแข่งขันอย่างแมคโดนัลด์หรืออาดิดาสนั้นได้เริ่มขยับตัวบ้างแล้วเป็นระยะ แต่ก็ยังไม่หนักหน่วง โดยในส่วนของอาดิดาสได้ทำเพียงแค่แนะนำลูกฟุตบอลรุ่นยูโรพาส ที่ใช้สำหรับการ
แข่งขันมาวางจำหน่าย ส่วนแมคโดนัลด์ได้วางแผนปรับเวลาการให้บริการเป็น 24 ชั่วโมง จากเดิมที่เปิดให้บริการแค่เที่ยงคืนเท่านั้น รวม 27 สาขา จากสาขาที่มีอยู่กว่า 100 สาขา
ขณะที่สินค้าที่ไม่ได้เข้ามามีส่วนในการสนับสนุนหลัก ส่วนใหญ่ใช้วิธีทำการตลาดแบบอิงกระแสกีฬาฟุตบอล และแย่งซีนบรรดาผู้สนับสนุน ดูจะคึกคักกว่าหลายเท่า ยกตัวอย่างเช่น เอไอเอสได้เปิดให้บริการสายด่วนวิเคราะห์ฟุตบอลยูโรที่ *948* ให้ลูกค้าไม่พลาดในทุกความเคลื่อนไหว พร้อมรับสิทธิ์ลุ้นรับรางวัลสร้อยคอทองคำ 1 บาท 5 รางวัล และรางวัลอื่นๆ อีกมากมายไปถึงวันที่ 30 มิถุนายนนี้
ส่วนซุปไก่สกัดแบรนด์ จัดแคมเปญ "โชคแบรนด์แฟนบอล" โดยให้ผู้ซื้อแบรนด์ซุปไก่สกัดรสต้นตำรับกล่องเขียว สามารถส่ง SMS รหัสลับที่อยู่ด้านหลังฉลากขวด เพื่อชิงรางวัลมูลค่ากว่า 2 ล้านบาท ถึงสิ้นเดือนมิถุนายนนี้เช่นกัน
ขณะที่ฟิลิปส์ก็ให้น้ำหนักกับแอลซีดีขนาด 42 นิ้วขึ้นไป โดยเสนอโครงการ Privilege Service สำหรับให้บริการหลังการขาย พร้อมแคมเปญ Be part of the action รับกระแสการแข่งขันฟุตบอลยูโรและโอลิมปิก ตั้งแต่ 1 มิถุนายน-31 สิงหาคมนี้
รวมถึงเป๊ปซี่ คู่รักคู่แค้นของโคคา-โคลา ที่ได้ออกแคมเปญการตลาดพร้อมหนังโฆษณาชิงสนามฟุตบอลทองคำหนัก 10 บาท 10 รางวัล ในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 ฯลฯ
นี่ยังไม่นับรวมแคมเปญของห้าง-ค้าปลีกที่จะจัดขึ้นมาสำหรับยูโร ฟีเวอร์ เพื่อนดึงยอดขายโดยเฉพาะ
"สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์" ประธานเจ้าหน้าที่บริหารค่ายอาร์เอส จำกัด ให้ สัมภาษณ์ว่า อาร์เอสได้เตรียมแผนสำหรับรับกระแสยูโร 2008 ไว้เป็นระยะและต่อเนื่อง ด้วยการนำเสนอความเคลื่อนไหวต่างๆ ผ่านทางโทรทัศน์ช่องต่างๆ ตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน พร้อมจัด 3 กิจกรรมใหญ่ตลอดเดือนมิถุนายน 2551 ได้แก่ EURO 2008@CentralWorld ณ เซ็นทรัลเวิลด์, EURO 2008 @ Future Park Rangsit ณ ฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต
และ Eurobot 2008 เป็นการเดินสายจัดกิจกรรมใน 10 หัวเมืองใหญ่ๆ เช่น เชียงใหม่ นครสวรรค์ พิษณุโลก พัทยา ฯลฯ เพื่อเปิดโอกาสให้คอลูกหนังร่วมชมการถ่ายทอดสดตลอดฤดูกาลการแข่งขันบนจอทีวียักษ์ พร้อมร่วมสนุกกับเกมต่างๆ และมินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดังในสังกัดอาร์เอส
ด้าน "ชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัทโคคา-โคลา (ประเทศไทย) ในฐานะที่โคคา-โคลาเป็น ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการ แข่งขันฟุตบอลยูโรมาอย่างต่อเนื่อง บอกว่า สำหรับในประเทศไทยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาในประเทศไทย ได้มีส่วนในการนำเสนอ แคมเปญการตลาดเพื่อสร้างสีสันและความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมแคมเปญโฆษณา การส่งเสริมการขาย รวมทั้งการร่วมเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร
"สำหรับในปีนี้ เราเชื่อมั่นว่ายูโร 2008 จะได้รับความสนใจจากแฟนบอลทั่วโลกรวมถึงชาวไทย ซึ่งนับเป็นโอกาสที่ดีสำหรับโคคา-โคลาที่จะสื่อสารและเข้าถึงผู้บริโภค"
ส่วน "เซนจิโร่ ซากุราอิ" ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า กล่าวว่า บริษัทได้ทุ่มงบฯกว่า 70 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนการถ่ายทอดสดศึกยูโร 2008 รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ที่ทาง RSbs จัดขึ้นเพื่อส่งเสริมการถ่ายทอดสดและสร้างความตื่นตัวคึกคักก่อนศึกแข่งขัน ยูโร 2008 จะเริ่มขึ้น และการเข้าร่วมเป็น สปอนเซอร์การถ่ายทอดสดครั้งนี้จะเป็นการสร้างแบรนด์รถจักรยานยนต์ฮอนด้าให้ครองใจกลุ่มผู้บริโภค รวมทั้งครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขวางมากยิ่งขึ้น
ส่วนอีกมุมมองหนึ่ง "ปารเมศร์ รัชไชยบุญ" ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย บอกว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2008 และโอลิมปิกที่กรุงปักกิ่ง จะช่วยให้อุตสาหกรรมโฆษณาไม่ติดลบในปีนี้ โดยเฉพาะโกลบอลแบรนด์ที่ต้องทำการตลาดไปในทิศทางเดียวกันทั่วภูมิภาค
อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวแปรด้านการเมืองและราคาน้ำมันจะยังเป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้ผู้ประกอบการและนักการตลาดต้องกลับมาประเมินสถานการณ์กันอีกครั้ง และยังไม่กล้าใช้งบฯการตลาดและโฆษณามากนัก
"ไพรจิตร เทียนทอง" นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ พูดถึงแนวโน้มการใช้งบฯผ่านสื่อโฆษณาว่า ช่วงไตรมาส 1-2 นี้การขยายตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมยังทรงตัว แต่เชื่อมั่นว่าน่าจะปรับตัวสูงขึ้นในช่วงไตรมาส 3-4 เพราะนอกจากช่วงดังกล่าวจะเป็นช่วงที่เจ้าของสินค้าและนักการตลาดจะเริ่มใช้งบฯหลังจากที่อั้นไว้เมื่อตอนต้นปีแล้ว ในปีนี้ยังมี อีเวนต์ด้านกีฬาขนาดใหญ่เข้ามาเป็นตัวหนุน ซึ่งอีเวนต์นี้น่าจะเป็นตัวกระตุ้นการใช้งบฯได้เป็นอย่างดี
ส่วนจะมีมูลค่ามากน้อยเพียงใดนั้น คงต้องประเมินกันอีกครั้งหนึ่ง แต่เชื่อว่าจะเป็นตัวช่วยที่ดีให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้
คอลัมน์ จับกระแสตลาด
|
