|
ธุรกิจจับตาไตรมาส3อาการหนัก โลว์ซีซั่น-ความเชื่อมั่นวูบ-ปรับตัวลดสต๊อกสินค้า |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 05 มิถุนายน 2008 |
ผู้ประกอบการกุมขมับ การเมืองปะทุทุบธุรกิจนิ่ง หวั่นช่วงโลว์ซีซั่นไตรมาส 3 ต้องออกแรงหนัก ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ครวญลูกค้าหาย ไม่เข้าร้าน เก็บงบฯไว้ลุยโค้งท้าย ขณะที่ "บุญชัย โชควัฒนา" แม่ทัพใหญ่ค่ายสหพัฒน์ทำใจยอดไม่ถึงเป้า ชี้ปัญหาการเมืองกระทบความเชื่อมั่น ขณะที่คนโฆษณาจับตานักการตลาดเริ่มแตะเบรกการใช้งบฯ
ขณะที่ปัญหาหนักอกของผู้ประกอบการใน ภาคธุรกิจทั้งปัจจัยทางเศรษฐกิจและราคาน้ำมันยังไม่มีท่าทีว่าจะคลี่คลายลงง่ายๆ ความขัดแย้งทางการเมืองที่เกิดขึ้นก็เริ่มมีพัฒนาการไปสู่ความรุนแรงมากขึ้นตามลำดับ ยิ่งทำให้ภาคธุรกิจต้องใช้ความระมัดระวังมากขึ้น เพราะนอกจากปัจจัยข้างนอกที่ไม่เป็นใจแล้ว ปัจจัยภายในก็ยังซ้ำเติมเข้ามาอีก และทำให้ความเชื่อมั่นจึงลดต่ำลง
หวั่นไตรมาส 3 อาการน่าเป็นห่วง
ผู้บริหารบริษัทคอนซูเมอร์โปรดักต์ รายหนึ่งกล่าวว่า จากสถานการณ์โดยรวมในตอนนี้ รวมทั้งปัญหาทางการเมืองที่เริ่มร้อนแรงขึ้น ทำให้หลายๆ ฝ่ายเริ่มวิตกกังวลว่า ในช่วงไตรมาสที่ 3 ซึ่งเป็นโลว์ซีซั่น สถานการณ์ด้านความเชื่อมั่นและการจับจ่ายผู้บริโภคจะยิ่งลดลงไปอีก
อย่างไรก็ตามจากความขัดแย้งทาง การเมืองที่เกิดขึ้น ทำให้สภาพัฒน์และ ธปท.เริ่มกังวลว่า การขยายตัวทางเศรษฐกิจโดยรวมอาจจะไม่สดใสนัก เนื่องจากเกรงว่าจะไม่เกิดการลงทุนใหม่และกระทบต่อการบริโภค ขณะเดียวกันก็จะส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นทำให้เศรษฐกิจชะลอลง
ปมการเมืองทุบธุรกิจยิ่ง
นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด ยอมรับว่าตอนนี้กังวลใจกับปัญหาทางการเมืองมาก อยากให้จบลงเร็วๆ เพราะตอนนี้ตลาดเงียบมาก คนส่วนใหญ่ไม่อยากจะออกมาจับจ่ายใช้สอย คนเข้าร้านแทบไม่มี อย่างไรก็ตามในส่วนของการทำตลาดของร้านก็ยังคงต้องทำต่อเนื่อง ถ้ายิ่งชะลอภาพรวมตลาดยิ่งจะแย่ลงไปกว่าเดิม แต่คงต้องมีการจัดสรรงบฯการทำตลาดใหม่ โดยเก็บงบฯสำหรับกิจกรรมการตลาดและแคมเปญส่งเสริมการขายไปใช้ในช่วงปลายปี ซึ่งเป็นหน้าขายหลักของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า
"ถ้าเหตุการณ์ยังคงรุนแรงต่อเนื่องและยิงยาวไปจนถึงช่วงปลายปีก็คงต้องมีการปรับเปลี่ยนแผนใหม่อีกครั้ง" นางสอางทิพย์กล่าว
ขณะที่ นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า คาดว่ายอดขายสินค้าในปีนี้จะมีอัตราการขยายตัวไม่ถึง 10% เนื่องจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและปัญหาการเมือง ที่ผ่านมาบริษัทตั้งยอดขายไว้ที่ 10% แต่ปีนี้คงจะไม่ถึงเป้าหมายที่วางไว้ เพราะปัจจัยต่างๆ นานา จากราคาน้ำมันสูงขึ้น วัตถุดิบก็สูงขึ้น ทำให้ราคาสินค้าสูงขึ้น กำลังซื้อของลูกค้าก็หายไป ส่วนปัญหาการเมืองก็มีผลต่อจิตวิทยาความเชื่อมั่น
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ล่าสุดเมื่อวันที่ 2 มิถุนายนที่ผ่านมา กระทรวงพาณิชย์ได้ เปิดเผยอัตราเงินเฟ้อในเดือนพฤษภาคม 2551 ว่า เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาสูงขึ้น 7.6% ทำให้อัตราเงินเฟ้อเฉลี่ยระยะ 5 เดือนแรกตั้งแต่เดือนมกราคม-พฤษภาคม 2551 เมื่อเทียบกับช่วง 5 เดือนแรกของปีที่ผ่านมา อัตราเงินเฟ้อสูงขึ้น 5.8% สาเหตุหลักมาจากราคาน้ำมันในตลาดโลกและความผันผวนของราคาพืชผลทางการเกษตรที่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตสินค้า
เกาะติดสถานการณ์-ระมัดระวังตัว
ด้านแหล่งข่าวจากบริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด แสดงความเห็นในเรื่องนี้ว่า นอกจากปัญหาทางเศรษฐกิจและราคาน้ำมันที่ส่งผลกระทบกับภาคธุรกิจต่างๆ แล้ว การมีปัจจัยทางการเมืองเข้ามาอีกก็ยิ่งทำให้สถานการณ์ที่เป็นอยู่หนักขึ้นไปอีก อย่างไรก็ตามบริษัทยังไม่ได้มีการปรับแผนทางการตลาดอย่างเป็นรูปธรรม เพียงแต่มีความระมัดระวังมากขึ้นกับกิจกรรมทางการตลาดที่จัดขึ้น
"ความขัดแย้งทางการเมืองที่เกิดขึ้น ตอนนี้ในส่วนของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อาจจะยังไม่ได้รับผลกระทบโดยตรงมากนัก อย่างไรก็ตามสิ่งที่ทำได้คือการติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด"
ด้านนายสมหวัง ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท หยั่นหว่อหยุ่น จำกัด กล่าวว่า สถานการณ์การเมืองที่เกิดขึ้นขณะนี้กระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และตอนนี้ลูกค้าต่างประเทศหลายรายสอบถามเข้ามามาก และมีบางส่วนที่กำลังเดินทางมาดูงานก็ชะลอแผนออกไป เพราะไม่มั่นใจในสถานการณ์ที่เกิดขึ้น อาทิ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ขณะที่ลูกค้าในประเทศจากภาวะการขึ้นราคาสินค้า ค่าน้ำมันที่เพิ่มขึ้น บวกกับสถานการณ์การเมืองเช่นนี้ ยิ่งทำให้ความเชื่อมั่นลดลง สิ่งที่ส่งผลกระทบชัดเจนขณะนี้คือ ยี่ปั๊วรายใหญ่ในต่างจังหวัดได้ลดการสต๊อกสินค้าลง จากปกติที่ 15 วันเหลือเพียง 7 วัน เนื่องจากร้านค้าเหล่านี้ต้องการลดความเสี่ยง ขณะที่ลูกค้าที่เป็นร้านอาหาร ภัตตาคาร ก็ลดการสั่งซื้อเพราะลูกค้าเข้าร้านลดลง
ธุรกิจเล็งแตะเบรกการใช้งบฯ
นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทยกล่าวว่า ตอนนี้ลูกค้าไม่ถึงกับชะลอหรือทบทวนการใช้งบโฆษณา แต่ก็มคำถามว่าเหตุการณ์จะมีความรุนแรงหรือยืดเยื้อแค่ไหน ซึ่งหากมีความรุนแรงเกิดขึ้น อุตสาหกรรมโฆษณา ปีนี้อาจจะไม่โต หากรุนแรงไม่มากอุตสาหกรรมอาจจะยังโตได้ 5%
นางมณี เอี๊ยบ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมกน่า โกลบอล จำกัด บริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาในเครือไอพีจี (IPG) กล่าวว่า ขณะนี้ผลกระทบจากปัญหาทางการเมืองที่เกิดขึ้นยังไม่มีผลกระทบกับการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาของนักการตลาดและเจ้าของสินค้าโดยตรง แต่เชื่อว่าอาจเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นในเดือนกรกฎาคม และหาก สถานการณ์ยึดเยื้อผลกระทบต่อการวางแผนการใช้งบฯการตลาดและงบฯโฆษณาจะมาเร็วขึ้น
อย่างไรก็ตามการตัดลดงบฯของลูกค้านั้นคงไม่ฉับพลันทันที เพราะปกติผู้ประกอบการจะรีวิวแผนงานครึ่งปีแรกในช่วงเดือนกรกฎาคม-สิงหาคม ถึงเวลานั้นหากมียอดขายดีขึ้นก็พร้อมที่จะทุ่มงบฯทำการตลาดอย่างเต็มที่ในช่วงไตรมาสสุดท้าย แต่หากตัวเลขไม่เป็นไปตามเป้าก็มีสิทธิ์ที่จะตัดงบฯในช่วงไตรมาสสุดท้ายได้เช่นกัน เนื่องจากทั้งปีในปีนี้ยังมองไม่เห็นปัจจัยบวกแต่อย่างใด
|
