|
ปฏิทินลีโอ...ร้อนฉ่า ! เกมตลาด ย้ำแบรนด์เบียร์ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 17 ธันวาคม 2009 |
เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์อีกปีหนึ่ง สำหรับปฏิทินลีโอปีล่าสุด ฝีมือการผลิตของ ลูกเกด-เมทินี กิ่งโพยม และเป็นช่วงเวลาที่หลาย ๆ คนตั้งตารอคอยเพื่อจะชมยอดปฏิทินในดวงใจ
ยิ่งรู้ว่าปีนี้มีสาวงามถึง 6 นาง มาเป็นนางแบบด้วยแล้ว ใจยิ่งจดจ่อมากเป็นร้อยเท่าทวีคูณ
แต่ที่จะขาดเสียมิได้สำหรับปฏิทิน เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็คือ เสียงคำรามเตือนจากนายแพทย์สมาน ฟูตระกูล ผู้อำนวยการสำนักงานคณะกรรมการ ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ที่ลุกขึ้นมาระบุว่า ผิดกฎหมาย คือ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ. 2551 พร้อมกับประกาศว่า จะส่งหนังสือเตือนไปยังบริษัทด้วย
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ปฏิทินลีโอถูกปรามและเตือนจากสำนักงานคณะกรรมการ ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
หากย้อนกลับไปเมื่อช่วงกลางเดือนธันวาคม 2551 ปรากฏการณ์ในลักษณะนี้ก็เคยเกิดขึ้นมาแล้วครั้งหนึ่ง
เริ่มจากการที่ลูกเกดทำปฏิทินลีโอออกมา นายแพทย์สมานก็ออกมาฟันธงว่า การที่ผู้ผลิตเบียร์ทำปฏิทินดังกล่าวออกมาเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมาย และมีความผิด 2 กระทง คือ ห้ามแจก แถม หรือแลกเปลี่ยนกับการซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามมาตรา 30 (5) ส่วนอีกกระทงหนึ่ง คือ การห้ามโฆษณาตามมาตรา 32
แต่ก็ดูเหมือนว่าเสียงเตือนดังกล่าวจะไม่สามารถต้านทานความร้อนแรงของปฏิทินวาบหวิวดังกล่าวได้ ตรงกันข้าม ความต้องการปฏิทินกลับพุ่งขึ้นเป็นเงาตามตัว
ปฏิทินที่ผลิตขึ้นมาราว ๆ 500,000 ฉบับ หมดเกลี้ยงภายในเวลาอันรวดเร็ว แถมยังมีพ่อค้าหัวใสโก่งราคาปฏิทินขึ้นไปเป็นฉบับละ 100-200 บาท
ปีที่แล้วไม่ใช่เฉพาะปฏิทินลีโอเท่านั้นที่เป็นที่ต้องการ ปฏิทินเชียร์ (เบียร์เชียร์) ก็ได้รับการกล่าวขานถึงไม่น้อย แต่อาจจะจำกัดอยู่ในวงเฉพาะกลุ่มเท่านั้น
ปีนี้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นก็ไม่ต่างกัน หากจะเปรียบกับ "แผ่นเสียงตกร่อง" ก็คงไม่ผิดนัก
ล่าสุดก่อนการแถลงข่าวเปิดตัวปฏิทินอย่างเป็นทางการในช่วงเย็นย่ำค่ำของวันที่ 15 ธันวาคมที่ผ่านมา "ฉัตรชัย วิรัตนโยสินทร์" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ชี้แจงเรื่องปฏิทินฮอตนี้ว่า ผู้ที่เป็นผู้ทำปฏิทินก็คือ บริษัท เมทิเน่ คอมพานี จำกัด ของ ลูกเกด-เมทินี ซึ่งกฎหมายไม่ได้ระบุห้าม
การทำปฏิทินดังกล่าวออกมาเป็นสิ่งที่บริษัททำมาต่อเนื่องหลายปี ไม่ได้ทำออกมาเพื่อส่งเสริมการขาย
"ที่ผ่านมาบริษัทก็ยังไม่ได้รับหนังสือเตือนอย่างเป็นทางการหรือเป็นลายลักษณ์อักษรจากสำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แต่อย่างใด"
ขณะที่ "ดร.สุธาบดี สัตตบุศย์" ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ยืนยันในเรื่องการทำปฏิทินว่า เป็นการทำตามกรอบของกฎหมาย และปฏิทินนี้ก็ไม่เกี่ยวกับการซื้อขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หาก สนง.คณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะตีความว่า ทำไม่ได้ ก็คงปล่อยให้เป็นการตีความของเขาและบริษัทก็พร้อมจะสู้
ก่อนหน้านี้ สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ได้เปิดศึกกับนายแพทย์สมานมาแล้วรอบหนึ่ง โดยได้มอบหมายให้สำนักงานกฎหมายส่งหนังสือทักท้วงไปยังนายแพทย์สมาน ในฐานะผู้อำนวยการสำนักงานคณะกรรมการควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หลังจากที่ได้รับการร้องเรียนจากเอเย่นต์ ซับเอเย่นต์ ว่าได้รับความเดือดร้อนจากการเข้าไปตรวจค้น และห้ามไม่ให้ร้านค้าติดตั้งป้ายโฆษณาที่เป็นสัญลักษณ์ของสินค้า
พร้อมกับเรียกร้องให้ผู้เกี่ยวข้องรับผิดชอบทั้งทางแพ่ง ทางอาญา และการปกครอง เพื่อชดเชยความเสียหายที่เกิดขึ้นด้วย
ผู้สื่อข่าวตั้งข้อสังเกตว่า จากกรณีที่มีกระแสข่าวเกิดขึ้นดังกล่าว เป็นเรื่องที่อาจจะทำให้ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของบริษัทและสินค้าในแง่ที่ว่าเป็นผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมาย แต่จากข่าวคราวที่เกิดขึ้นและกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ จะส่งผลทำให้แบรนด์สินค้า โดยเฉพาะเบียร์ลีโอ เป็นที่รู้จักมากขึ้น
ซึ่ง "ฉัตรชัย" ย้ำว่า "คงไม่ เพราะบริษัททำตามกฎ กติกา และกฎหมาย"
อย่างไรก็ตามเขาก็ไม่ปฏิเสธว่า เรื่องราวที่เกิดขึ้นและเรื่องที่ใคร ๆ ต่างกล่าวขานถึงครั้งนี้เป็น "บวก" กับแบรนด์ลีโออย่างมากมาย
เป็นการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ "ลีโอ" แบบชิว ๆ
ขณะเดียวกันก็สร้างความขลังให้กับปฏิทินลีโอได้อีกมาก
ส่วนที่ว่าปีหน้าจะมีปฏิทินลีโอให้ชมอีกหรือไม่ หรือจะมีนางแบบสาวสวยกี่นาง...ต้องติดตาม
|
