|
แอดแมน อะวอร์ด"08 เวทีแจ้งเกิด "ไอเอ็มซี-ออนไลน์-อีเวนต์" |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 12 มิถุนายน 2008 |
รายงาน
ปิดฉากไปแล้วสำหรับการประกวดผลงานโฆษณาเวที แอดแมน อะวอร์ด ครั้งที่ 5 ที่จัดขึ้นในค่ำคืนวันศุกร์ที่ 6 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย
โดยผลงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดในปีนี้มาจาก 55 เอเยนซี่ ด้วยจำนวนชิ้นงานถึง 1,027 ชิ้น มากกว่าปีที่ผ่านมาที่มี 1,004 ชิ้น เป็นหนังโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์ 252 ชิ้น สื่อสิ่งพิมพ์ 298 ชิ้น สื่อกลางแจ้งและแอมเบียนซ์ 197 ชิ้น สื่อสปอตวิทยุ 109 ชิ้น กราฟิกดีไซน์ 49 ชิ้น พี.อาร์. 2 ชิ้น อีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง 22 ชิ้น อินโนเวทีฟมีเดีย 43 ชิ้น สื่อไอเอ็มซี 14 ชิ้น เป็นต้น
"โอกิลวี่ฯ" เป็นบริษัทที่ส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุด และบริษัทที่ได้รับคะแนนรวมสูงสุดในเวทีแอดแมนฯปีนี้ คือ "ครีเอทีฟ จูซจีวัน" และมีบริษัทที่ได้รับรางวัลสูงสุดในแต่ละประเภทดังนี้ "เจ้ ยูไนเต็ด" ในกลุ่มหนังโฆษณา, "บีบีดีโอ" ในกลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์สูงสุด
"ลีโอ เบอร์เนทท์" ในกลุ่มสื่อกลางแจ้งและแอมเบียนซ์สูงสุด, "โอกิลวี่ฯ" ในกลุ่มกราฟิกดีไซน์สูงสุด และยังเป็นเอเยนซี่ที่ได้รับรางวัล Ad that works
"ครีเอทีฟ จูซจีวัน" ในกลุ่มสปอตวิทยุและไอเอ็มซี, "สตาร์ คอม" ในกลุ่มอินโนเวทีฟมีเดีย, "นู้ด คอมมิวนิเคชั่นส์" ในกลุ่มอีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง, "124 คอมมิวนิ เคชั่นส์" ในกลุ่มงานประชาสัมพันธ์
ด้าน "วิศิษฎ์ ล้ำศิริเจริญโชค" ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์โอกิลวี่ฯ ในฐานะประธานคณะกรรมการตัดสิน บอกว่า ผลงานที่ส่งเข้าประกวดในปีนี้ไม่ได้โดดเด่นไปมากกว่าปีที่ผ่านมานัก ทั้งนี้ อาจเป็นเพราะงานทั่วโลกเองก็ยังไม่มีอะไรหวือหวานัก ขณะเดียวกันผลงานโฆษณาของไทยที่ผ่านมาก็มีศักยภาพและนำไปใช้ได้ทั่วโลกอยู่แล้ว
ทั้งนี้ สื่อที่เห็นความชัดเจนขึ้นคือ ไอเอ็มซี ที่สามารถตีโจทย์ได้แตกขึ้น สามารถย้ำและวางแบรนด์แคแร็กเตอร์ ได้ดี รวมทั้งสามารถใช้สื่อที่หลากหลายขึ้น นอก จากนี้ในส่วนของสื่อออนไลน์ก็เห็นแนวโน้มและศักยภาพในการเติบโตได้ดี และชัดเจนขึ้น
"พรศิริ โรจน์เมธา" หนึ่งในคณะกรรมการจัดงาน กล่าวถึงเทรนด์ของสื่อใหม่ว่า หากดูจากแนวโน้มของจำนวนผลงานที่ส่งเข้าประกวดในปีนี้ พบว่าอีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง, สื่อใหม่, ไอเอ็มซี และออนไลน์ มีความคึกคักขึ้นอย่างชัดเจน ที่สำคัญสื่อดังกล่าวนี้ยังมีความชัดเจนในด้านความคิดสร้างสรรค์ และกลยุทธ์ที่แข็งแรงด้วย
ขณะที่ "ปารเมศร์ รัชไชยบุญ" ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน Adman Awards & Symposium 2008 ฉายภาพให้ฟังว่า ปัจจุบันโลกมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว วันนี้ตลาดจะเริ่มเล็กลงและมีการย่อยกลุ่มเป้าหมายขึ้นเรื่อยๆ ทุกอย่างจะเป็นเซ็กเมนต์มากขึ้น และคาดว่าอนาคตจะไม่มีคำว่าตลาดแมสอีกต่อไป และด้วยภาวะการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น สินค้าราคาถูกจะเข้ามาสู่ตลาดมากขึ้น สินค้าโกลบอลแบรนด์ก็จะเข้ามามากขึ้น คนที่ไม่เตรียมพร้อมจะต้องตายไปจากตลาด ที่สำคัญผู้ประกอบการจะมีกำไรที่ลดน้อยลง
ขณะที่ผู้บริโภคก็จะมีแบรนด์ลอยัลตี้ต่ำลงเรื่อยๆ ชอบลองของใหม่ ดังนั้นการลด แลก แจก แถม ที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองแบรนด์ใหม่จะกลับมามีบทบาทเพิ่มขึ้น และวันนี้ก็เริ่มมีให้เห็นบ้างแล้วว่าธุรกิจในเซ็กเมนต์ที่ไม่น่าจะใช้โปรโมชั่นมาเป็นตัวนำอย่างธุรกิจการเงินก็เริ่มใช้ลูกเล่นนี้กันมากขึ้น
ด้านคู่แข่งในตลาดนั้น จะพบว่าสภาพในวันนี้แม้แต่คู่ค้าก็กลายเป็นคู่แข่งไปหมดแล้ว เห็นชัดเจนจากกรณีของห้างสรรพสินค้าที่หันมาทำสินค้าเฮาส์แบรนด์มาแข่งกับซัพพลายเออร์มากขึ้น ที่สำคัญสินค้าแต่ละประเภทจะใช้งานได้หลากหลายขึ้น
นักโฆษณาและนักการตลาดทั้งหลายต้องไม่หยุดนิ่ง และก้าวนำกระแสการเปลี่ยนแปลงของตลาดและผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา
เป็นการเติมเชื้อไฟให้กับคนโฆษณามีแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ดี มีความแปลกใหม่อตลอดเวลา
|
