|
ทำทุกอย่างที่ขวางหน้า (3) |
|
|
|
|
จันทร์, 01 กุมภาพันธ์ 2010 |
ห้างหุ้นส่วนจำกัด อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติคส์ (เพี้ยซ) ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2507 ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มต้นแค่หลักแสน บวกกับพนักงานอีกแค่ 7 ชีวิต
"แรก ๆ ไอ.ซี.ซี.ฯเป็นมุมเล็ก ๆ อยู่ทางเข้าโรงงานไลอ้อน มีโต๊ะทำงาน แต่ไม่มีห้องหับเป็นสัดส่วน" สำเริง มนูญผล มองย้อนกลับไปในอดีต
แน่นอนว่าบุณยสิทธิ์ไม่ได้ทำให้ นายห้างเทียมผิดหวังแม้แต่น้อย
การส่งพนักงานแนะนำสินค้า (บีเอ) ไปตามจุดขายต่าง ๆ ทำให้ "เพี้ยซ" ซึ่งสหพัฒน์เป็นผู้แทนจำหน่าย จากญี่ปุ่น แหวกวงล้อมบรรดาคู่แข่ง
ความสำเร็จทางการตลาดอย่างงดงาม ทำให้ "บุณยสิทธิ์" คิดอ่านร่วมทุนกับเพี้ยซ ก่อสร้างโรงงานผลิตขึ้นในประเทศไทย (2513) ภายใต้ชื่อบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล แลบบอราทอรี่ส์ คอสเมติคส์ จำกัด ในปัจจุบัน
เพี้ยซยังถือเป็นต้นธารของ ไอ.ซี.ซี.ฯ ในทุกวันนี้
เมื่อประสบความสำเร็จด้านยอดขาย ก้าวสู่บทบาทผู้นำสินค้าเครื่องสำอาง จากห้างหุ้นส่วนจำกัด อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติคส์ (เพี้ยซ) ถูกยกฐานะให้เป็นบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติคส์ เพี้ยซ จำกัด และกลายเป็นบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล คอสเมติคส์ จำกัด (มหาชน) และกลายเป็นบริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ถึงทุกวันนี้
ทุกวันนี้ ไอ.ซี.ซี.ฯ มีรายได้ปีหนึ่ง ๆ เกินหลักหมื่นล้าน (เมื่อปี 2551 ไอ.ซี.ซี.ฯมี ยอดขาย 13,000 ล้านบาท)
ความสำเร็จจากเพี้ยซเป็นแรงบันดาลใจให้ "บุณยสิทธิ์" มองหาสินค้าในกลุ่มความสวยความงามเพื่อมาเป็นเรือธงเพิ่มเติม
เริ่มด้วยชุดชั้นใน "วาโก้" ที่มีจุดเริ่มต้นจากการเป็นผู้แทนจำหน่ายสินค้าในประเทศไทยในปี 2513 คล้าย ๆ กับเพี้ยซที่มีจุดเริ่มต้นจากการเป็นผู้แทนจำหน่ายก่อนเช่นกัน
สิ่งที่สินค้าทั้ง 2 ชนิดมีจุดเริ่มต้นคล้าย ๆ กัน นั่นคือต่างเป็นของใหม่ (ในขณะนั้น) ทั้งคู่ การแจ้งเกิดในท้องตลาดต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษ กว่าพฤติกรรม ผู้บริโภคจะยอมรับสิ่งใหม่ ๆ โดยเฉพาะชุดชั้นในที่เดิมมักวางขายคล้าย ๆ เสื้อโหลใน ท้องตลาด
การร่วมทุนกับวาโก้ คอร์ปอเรชั่น ก่อตั้งบริษัท ไทยวาโก้ จำกัด ถือเป็นการผลิต ชุดชั้นในสุภาพสตรีแบบอุตสาหกรรม เป็นรายแรกในประเทศไทย
ถัดจากนั้นก็เป็นผลิตภัณฑ์แอร์โรว์ในปี 2515 ซึ่งเป็น "บุณยสิทธิ์" อีกเช่นกันที่มองว่า ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายสำเร็จรูปยังไม่มีใครจับจองตลาดนี้อย่างจริงจัง ถ้าใช้การ ตัดเย็บอย่างพิถีพิถัน ใช้เนื้อผ้าที่มีคุณภาพ ก็น่าจะมีโอกาสทางการตลาด
เวลาต่อมา บุณยสิทธิ์ยังอยู่เบื้องหลังสินค้าในเครือสหพัฒน์อีกเป็นจำนวนมาก หนึ่งในนั้นคือ "บีเอสซี" ซึ่งเพิ่งถูกแจ้งเกิดขึ้นหลังวิกฤตเศรษฐกิจปี 2540 เพื่อเป็น "อัมเบรลล่าแบรนด์" ให้กับสินค้าในกลุ่มแฟชั่น ความสวยความงาม
ในขณะที่เครื่องสำอางเพี้ยซเป็นสินค้าที่ทำรายได้หลักให้ ไอ.ซี.ซี.ฯมาอย่างยาวนาน กระทั่งปี 2548 ความสัมพันธ์ของทั้งสองฝ่ายได้สิ้นสุดลง หลังจากเจ้าของแบรนด์จากญี่ปุ่นมีนโยบายเปลี่ยนไป ต้องการให้ "เพี้ยซ" เป็นเพียงชื่อของ บริษัทในญี่ปุ่นเท่านั้น ไม่ต้องการให้เป็นชื่อสินค้าอีกต่อไป
"คิด-มอง-ทำ" Made by สหพัฒน์ ขอนั่งกลางใจผู้บริโภคตลอดไป
Trackback(0)
 |
TrackBack URI for this entry
Subscribe to this comment's feed
Show/Hide comments
