|
"ฟรีแมกาซีน" (แจ้ง) เกิดเกลื่อน ทางเลือกใหม่ไลฟ์สไตล์คนเมือง |
|
|
|
|
จันทร์, 16 มิถุนายน 2008 |
จากตัวแปรทางเศรษฐกิจในปัจจุบันที่ทำให้นักการตลาดต้องระมัดระวังการใช้จ่ายงบฯการตลาดและงบฯโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ทำให้ตลาดแมกาซีนหลายๆ ค่ายต้องเร่งปรับตัวเพื่อรับมือกับเค้กที่ก้อนเล็กลง และสิ่งหนึ่งที่หลายๆ ค่ายใจตรงกันก็เห็นจะเป็น การเปิดตลาดนิตยสารแจกฟรี หรือ "ฟรีแมกาซีน" ที่โฟกัสเนื้อหาทางด้านเอ็นเตอร์เทนเมนต์ สถานที่กิน ที่เที่ยวใหม่ๆ
รวมทั้งแหล่ง hang out หรือแหล่งพบปะสังสรรค์เพื่อนฝูงใหม่ๆ ที่เป็นไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ของผู้บริโภค
"ฟรีแมกาซีน" จึงกลายเป็น "สื่อ" เทรนด์ใหม่สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์สมัยใหม่
และเป็น "สื่อ" ที่กำลังเติบโตท่ามกลางสงครามทางการตลาดที่มี new media เกิดขึ้นมากมาย
ว่ากันว่าปัจจุบันในตลาด มีฟรีแมกาซีนอยู่มากกว่า 30 หัว อาทิ BK Magazine, Happening, Expressway, Post Media, U Pluz, Viva Bangkok, add free magazine, Gloze,
Must Go !, You are here, Today Express, Center Pont Magazine, Woman Plus, She"s, 247 City Magazine, Car Market ฯลฯ
แหล่งข่าวในธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์รายหนึ่งได้ตั้งข้อสังเกตว่า "ฟรีแมกาซีน" นั้นมีมานานหลายปีแล้ว แต่ส่วนใหญ่มักจะออกมาในรูปของแค็ตตาล็อกสินค้า หากเป็นนิตยสารก็มักเป็นนิตยสารท่องเที่ยว แนะนำโรงแรม ร้านอาหาร และเน้นแจกฟรีสำหรับคนเดินทางและบนเครื่องบินเป็นหลัก
แต่ยุคนี้ นิตยสารสำหรับแจกฟรีขยับมาสู่ความเป็น "ไลฟ์สไตล์" มากขึ้น คอนเทนต์ส่วนใหญ่จึงโฟกัสไปในด้านวิถีการดำเนินชีวิตของคนเมืองมาเป็นประเด็นหลัก ซึ่งจะมีทั้งส่วนที่ "แจกฟรี" และ "เปิดให้ผู้อ่านที่สนใจสมัครเป็น "เมมเบอร์"
และมุ่งหารายได้จาก "โฆษณา" เป็นหลัก
เพราะที่ผ่านมา อัตราค่าโฆษณาของ "ฟรีแมกาซีน" หลายๆ เล่มนั้นสูงกว่านิตยสารทั่วไปที่ติดท็อป 5 ของตลาดนิตยสารได้ถึงเท่าตัวด้วยซ้ำ
เหตุผลก็คือ ฟรีแมกาซีนเหล่านี้มักมียอดพิมพ์ที่สูงมาก ขณะเดียวกันนักการตลาดและเจ้าของสินค้าก็ให้การยอมรับมากขึ้นด้วย
"อติพล อิทธิวัฒนะ" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร "สตาร์คอม มีเดียเวสต์ ประเทศไทย" บริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา บอกว่า สื่อดังกล่าวนี้เกิดขึ้นจากไลฟ์สไตล์ของคนที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและหลากหลายขึ้น อาทิ เลิกงานต้องไปฟิตเนส, กินกาแฟที่ร้านสตาร์บัคส์ ฯลฯ
ภาพดังกล่าวนี้เป็นอะไรที่ชัดเจนขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้เป็นโอกาสของ "สื่อ" ใหม่ รวมทั้งฟรีแมกาซีนที่ต้องการเจาะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ
ดังนั้นจึงเห็นว่าในตลาดมี "ฟรีแมกาซีน" เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ละเล่มก็จะมีเนื้อหาและเอกลักษณ์ของตัวเองที่ชัดเจน และถูกดีไซน์ให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ อาทิ BK Magazine ที่โฟกัสสถานที่กิน ที่เที่ยว ไนต์ไลฟ์ ฯลฯ บวกกับที่อยู่ในตลาดมานานทำให้ทั้งคนอ่านและคนลงโฆษณาคุ้นเคย
ผู้บริหารหนุ่มค่ายสตาร์คอมรายนี้ยังบอกด้วยว่า ปัจจุบัน "ฟรีแมกาซีน" ถือว่าได้ผ่านช่วงของการแจ้งเกิดแล้ว และอยู่ในช่วงของการเติบโต พร้อมคาดว่าจะเป็น "สื่อ" ที่มีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้ ผู้บริหารสื่อต้องซัพพอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่มากขึ้นด้วย ด้วยการทำแคมเปญการตลาดเข้ามาเสริมเพื่อให้ผู้ที่ลงโฆษณาเกิดแวลูมากกว่าการลงสื่อโฆษณาเพียงอย่างเดียวด้วย ทั้งนี้เพื่อเป็นการสร้างแนวทางในการรับรู้ฟีดแบ็กของสื่อไปในตัวด้วย
เพราะเชื่อว่าท่ามกลางภาวะเช่นนี้ "โฆษณา" อย่างเดียวนั้นคงอยู่รอดได้ยาก
ที่สำคัญแต่ละเล่มอาจต้องเซ็กเมนต์ตัวเองให้แยกย่อยและชัดเจนยิ่งไปกว่าที่เป็นอยู่ในเวลานี้อีก
ขณะที่ "ไพจิตร เทียนทอง" นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ บอกว่า สำหรับ "ฟรีแมกาซีน" นั้นนับว่าเป็น "สื่อ" ทางเลือกใหม่ ทั้งในส่วนของผู้บริโภคและนักการตลาด รวมถึงเจ้าของสินค้า
เพราะเป็นสื่อที่มีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจง และด้วยจำนวนยอดพิมพ์ที่มากถึงหลักแสน ทำให้เป็นสื่อที่เข้าถึงและครอบคลุมได้ในระดับหนึ่ง
สิ่งที่ผู้ประกอบการพึงระวังคือ ต้องวางโพซิชันนิ่งและทำรูปเล่มตัวเองให้ชัดเจน เพราะในแง่ของการวัดผลในวันนี้ยังไม่มีระบบการวัดผลที่ชัดเจนของสื่อนี้
หัวใจสำคัญจึงอยู่ที่ "ช่องทาง" ในการวางและแจกฟรี เพื่อให้ผู้อ่านได้รับรู้ว่า สามารถหาอ่านนิตยสารเหล่านั้นได้ที่ไหนบ้าง
และที่น่าเป็นห่วงก็คือ ที่ผ่านมามีหัวใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย แต่จะมีสักกี่หัวที่เกิดได้ และเข้าถึงได้อย่างแท้จริง !!!
คอลัมน์ จับกระแสตลาด
|
