|
ศึก "รีดไขมัน" ระอุ "สลิมอัพ" งัดนวัตกรรมขย่ม |
|
|
|
|
จันทร์, 23 มิถุนายน 2008 |
แม้ปัจจัยลบทางเศรษฐกิจจะเป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้คนชะลอจับจ่าย
แต่เรื่องความสวยงามและใส่ใจ ทรวดทรงทำให้ธุรกิจลดน้ำหนักและกระชับสัดส่วนยังเติบโตสวนกระแส ทั้งยังมี รายใหม่ๆ กระโดดเข้ามาร่วมวงและต่างงัดกลยุทธ์ที่หลากหลายรูปแบบมาเป็นแม่เหล็กดูดคนเข้าร้าน ทั้งการดึงเซเลบฯมาเป็น พรีเซ็นเตอร์ การชูเทคโนโยลีและโปรโมชั่นลดแลกแจกแถมที่มีแนวโน้มรุนแรงมากขึ้น
พร้อมๆ กับการทุ่มเม็ดเงินโฆษณาประชาสัมพันธ์กันอย่างหนักหน่วงชนิดไม่มีใครยอมใคร
แม้ "ราคา" จะเป็นทางออกที่ดีที่สุดในเศรษฐกิจยามนี้ แต่ "สลิมอัพ เซ็นเตอร์" ศูนย์ลดน้ำหนักและกระชับสัดส่วนจากอิตาลียังยึดนโยบายไม่ร่วมวง แต่หันมารุกทำกิจกรรมการตลาด สร้างความเคลื่อนไหวตลอดเวลา พร้อมลุยขยายฐานลูกค้าใหม่
"ทรงสมร พาณิชย์" ผู้บริหารระดับสูง สลิมอัพ เซ็นเตอร์ระบุว่า ครึ่งปีหลังนี้จะยังคงใช้กลยุทธ์มูฟวิ่งมาร์เก็ตติ้งตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านลดกระชับน้ำหนัก อาทิ โรดโชว์สร้างประสบการณ์การทดลองสินค้าร่วมกับพันธมิตร อาทิ เคลล็อกส์ (ประเทศไทย) จัดแคมเปญ สมาร์ต แอนด์ สลิมอัพ สำหรับผู้ซื้อเคลล็อกส์รับสิทธิ์บริการทรีตเมนต์ เอ็กซ์คลูซีฟ 4 อิน 1 และแฮปปี้โฮม เอ็นเตอร์เทนเมนต์ (สหมงคลฯ) จัดแคมเปญสลิมอัพ ไอ คูลด์ เนเวอร์ บี ดีสเอจ มอบกิฟต์เซตและรางวัลกว่า 200,000 บาท
หรือลูกค้าที่ซื้อวีซีดีจากร้านแมงป่อง ทุกสาขาและท็อปส์ จะได้รับส่วนลดทำ ทรีตเมนต์ถึง 50%
การเพิ่มช่องทางใหม่ๆ ดังกล่าว นอกจากจะเป็นการเพิ่มการรับรู้ในแบรนด์แล้วยังช่วยเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ๆ เข้ามาด้วย
ล่าสุดสลิมอัพเพิ่งลอนช์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ทรีตเมนต์ที่เห็นผลเร็ว ไม่ต้องเสียเวลา และเตรียมเปิดตัว พรีเซ็นเตอร์ใหม่อีก 2 คน พร้อมทั้งทุ่มงบฯกว่า 100 ล้านสำหรับนวัตกรรมใหม่ ที่เรียกว่า บีซีซีไอ
สำหรับตลาดลดไขมัน หากสังเกตจะเห็นว่าตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา หลายๆ ค่าย เริ่มเบนเข็นหันไปรุกตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น ส่วนหนึ่งอาจจะเป็นเพราะดีมานด์ที่มีอยู่สูง โดยเฉพาะภาคตะวันออกเฉียงเหนือ พัทยา และชลบุรี
ที่ผ่านมาทั้งมารีฟรานซ์ และคริสตี้ ฟรองซ์ ในเครือบอดี้เชพต่างเปิดเกมบุกและยึดเมืองหลักเป็นระยะๆ
ขณะที่สลิมอัพ เซ็นเตอร์ เตรียมเปิดสาขาใหม่อีก 3-4 สาขา ตามหัวเมืองสำคัญโดยยึดเอาห้างเป็นทำเลหลัก จากเดิมมีสาขาต่างจังหวัด 2 แห่ง คือเชียงใหม่ และภูเก็ต โดยใช้งบฯลงทุนสาขาละ 30 ล้านบาท จากปัจจุบันมีสาขา 23 แห่ง
นอกจากนี้ ผู้บริหารสลิมอัพ เซ็นเตอร์ยังกล่าวว่า ปัจจุบันแม้ว่ากลุ่มเป้าหมายหลักจะยังเป็นผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป ทั้งที่เป็นกลุ่มเริ่มทำงาน คุณแม่หลังคลอด แต่ลูกค้าใหม่ที่น่าสนใจและมีแนวโน้มโตขึ้นมาก คือ กลุ่มผู้สูงอายุ และผู้ชายใส่ใจสุขภาพ หรือเมโทรเซ็กชวล ซึ่งวันนี้สลิมอัพมีสัดส่วนลูกค้าที่เป็นผู้ชายถึง 10% จากลูกค้ารวม 20,000 ราย
ที่สำคัญสลิมอัพยังเตรียมแผนขยายฐานลูกค้าออกไปยังชาวต่างชาติเพิ่มด้วย ทั้งที่เป็นชาวต่างประเทศในไทยและต่างประเทศเพิ่มขึ้น
จากการเดินหน้าทำตลาดต่อเนื่อง ผู้บริหารสลิมอัพ เซ็นเตอร์มั่นใจว่า สิ้นปีนี้ในแง่ของรายได้น่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 25% จากปีที่ผ่านมามียอดขายกว่า 700 ล้านบาท
นับวันการแข่งขันธุรกิจนี้จะรุนแรงมากขึ้น |
