|
ชาร์ปลุ้นบ.แม่เทงบฯปลุกแอลซีดี ลบภาพ"หม้อหุงข้าว"ควงองค์การเภสัชเปิดตลาด |
|
|
|
|
จันทร์, 07 กรกฎาคม 2008 |
"ชาร์ปไทย" ลั่นพร้อมรบเตรียมรุกตลาดครั้งใหญ่ ชู "แอลซีดี อะควอส" เป็นหัวหอก มั่นใจบริษัทแม่ไฟเขียวโปรเจ็กต์พิเศษพร้อมซัพพอร์ตเต็มรูปแบบ ทั้งสินค้า-งบฯพิเศษ ส่งแฟลชสลิมทีวี "อัลตร้า สลิม-จอภาพแบบใหม่ ไอดีพีผนึกองค์การเภสัชฯ เพิ่มช่องทางขายใหม่ ลุยเครื่องฟอกอากาศ ลบภาพแบรนด์หม้อหุงข้าว-กระติกน้ำร้อน อุบไต๋แคมเปญใหญ่ดันยอดปลายปี
 |
หลังประกาศควบรวมบริษัทระหว่างชาร์ปเทพนคร และชาร์ปกรุงไทย มาอยู่ภายใต้การบริหารงานของ "ชาร์ปไทย" ที่มีบริษัทแม่ชาร์ปคอร์เปอเรชั่นจากญี่ปุ่นถือหุ้นใหญ่ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในแบรนด์และรับมือการแข่งขัน แต่ปีที่ผ่านมาความเคลื่อนไหวของชาร์ปในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมกลับดูเหมือนจะห่างหายไป
พร้อมรบ/ชู "อะควอส" เป็นหัวหอก
นายสุทธิชัย เกียรติตนานุสนธิ์ ผู้อำนวยการกลุ่มผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท ชาร์ปไทย จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปีที่ผ่านมาการทำตลาดของชาร์ปค่อนข้างนิ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เนื่องจากเป็นช่วงปรับโครงสร้างภายในองค์กร เพื่อวางรากฐานให้แข็งแกร่ง จากนี้ไปชาร์ปไทยมีความพร้อมจะรุกตลาดมากขึ้น
ล่าสุดได้ส่งโปรเจ็กต์พิเศษเสนอไปยังบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น เพื่อขออนุมัติรูปแบบการทำตลาดในเมืองไทยให้มีความเข้มข้นและสอดรับกับสภาพตลาด โดยเฉพาะการปลุกชื่ออะควอส ซับแบรนด์ แอลซีดีชาร์ป ให้ได้รับการยอมรับในเมืองไทยมากขึ้นเช่นเดียวกับตลาดโลก
มั่นใจบริษัทแม่ซัพพอร์ตเต็มที่
นายสุทธิชัยกล่าวต่อไปว่า รูปแบบของโปรเจ็กต์พิเศษนี้จะเป็นการเปลี่ยนโฉมกลยุทธ์การตลาดใหม่ของชาร์ปแบบ Turn Around เพื่อเป้าหมายเพิ่มรายได้เป็น 2 เท่าภายใน 2 ปีหลังจากนี้ และคาดว่าภายในสิ้นเดือนกรกฎาคมนี้หลังจากบริษัทแม่เห็นชอบ ชาร์ปไทยจะเดินหน้าทำการตลาดเชิงรุกได้ทันที สอดคล้องกับนโยบายของชาร์ปคอร์ปที่ต้องการขยายตลาดแอลซีดีอะควอสในต่างประเทศมากขึ้น ขณะเดียวกันบริษัทแม่จะสนับสนุนในทุกรูปแบบ ทั้งสินค้าและงบประมาณพิเศษสำหรับกิจกรรมการตลาด
นอกจากตลาดรีเทลแล้ว สิ่งที่ชาร์ปไทยให้ความสำคัญก็คือ การส่งแอลซีดีบุกตลาดคอมเมอร์เชียลที่มีศักยภาพในการขยายตัวสูง โดยเฉพาะโรงแรมขนาดใหญ่ระดับไฮเอนด์ทั้งที่เกิดใหม่และต้องการเปลี่ยนจากทีวีธรรมดาเป็นแอลซีดีทีวี
"ลูกค้ากลุ่มนี้มองเรื่องของคุณภาพและภาพลักษณ์แบรนด์เป็นหลัก ซึ่งชาร์ปได้เริ่มติดตั้งแอลซีดีขนาด 40 นิ้ว และเป็นความคมชัดระดับฟลูเอชดีให้กับเชนโรงแรมขนาดใหญ่หลายแห่ง"
แตกไลน์ลุย "แฟลชสลิมทีวี"
ผู้บริหาร ชาร์ปไทย กล่าวว่า ควบคู่กับการรุกตลาดอะควอส บริษัทยังให้ความสำคัญกับแฟลชทีวีไปพร้อมๆ กัน เนื่องจากจอแบนเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่การเติบโตในแต่ละปีมีมากกว่า 2 ล้านยูนิต จึงได้แตกไลน์กลุ่มทีวีเซ็กเมนต์สลิม "อัลตร้า สลิม" เข้ามาเพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับตลาดด้วยขนาดความบางที่ลดลง และดีไซน์ใกล้เคียงกับจอแอลซีดีทีวี แต่ราคาสูงกว่าทีวีทั่วไป 10%
ลบภาพแบรนด์หม้อหุงข้าว
ผู้บริหาร บริษัทชาร์ปไทยกล่าวด้วยว่า จากการสำรวจแบรนด์อะแวร์เนสของลูกค้า เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ชาร์ปส่วนใหญ่จะนึกถึงหม้อหุงข้าว กระติกน้ำร้อน และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านมากกว่ากลุ่มภาพและเสียง ดังนั้นการปรับกลยุทธ์ใหม่ดังกล่าวจะเข้ามาสร้างการตอบรับแบรนด์โพซิชันนิ่งใหม่ของชาร์ปไทยที่ไม่ใช่แค่หม้อหุงข้าวและกลุ่มเอชเอ
"จากแนวทางการทำตลาดดังกล่าว รวมทั้งแคมเปญส่งเสริมการขายใหม่ที่จะออกมาในโอกาสครบรอบ 1 ปี ในเร็วๆ นี้จะช่วยเพิ่มยอดขายโตขึ้น 10% แบ่งเป็นกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า 80% และ 20% เป็นสินค้าไอทีและโซลูชั่น"
จับมือ อภ.เพิ่มช่องทางขายใหม่
นายสุทธิชัยกล่าวว่า นอกจากนี้บริษัทยังได้เพิ่มช่องทางขายใหม่ด้วยการจับมือกับองค์การเภสัชกรรม (อภ.) นอกจากการวางขายเครื่องฟอกอากาศในร้าน GPO ทั้ง 8 สาขาแล้ว ยังใช้รีเทลยา 80-90 รายในการทำตลาดสินค้าตัวนี้ด้วย ซึ่งเครื่องฟอกอากาศเป็นตลาดที่มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี และคาดว่าจะมีมากถึง 3.5 หมื่นยูนิต
สินค้าที่จะไฮไลต์ในช่วงครึ่งปีหลัง นอกจากกลุ่มทีวีและเทคโนโลยีพลาสมาคลัสเตอร์ในกลุ่มเครื่องฟอกอากาศ ตู้เย็น และเครื่องปรับอากาศแล้ว จอภาพแบบใหม่ที่เรียกว่า ไอดีพี (Information Display Product) จะเป็นสินค้าที่ชาร์ปให้ความสำคัญมากขึ้น
ไอดีพีเป็นพีซีมอนิเตอร์ซึ่งชาร์ปได้พัฒนาความละเอียดของหน้าจอสูงถึง 6 ล้านพิกเซล ให้ภาพที่คมชัด สามารถรับสัญญาณได้ทั้ง digital และ analog มี 4 ขนาดให้เลือก คือ 46-52-65 และ 108 นิ้ว เปิดใช้งานได้ตลอด 24 ชั่วโมงโดยไม่ปิดนานกว่า 5 ปีติดต่อกัน เหมาะสำหรับในวงการโฆษณา ร้านอาหาร สถาบันการเงิน ระบบรักษาความปลอดภัย |
