|
"แมคโดนัลด์" เร่งเครื่องรับโอลิมปิก อัดแคมเปญดิจิทัล พร้อมเมนูเอเชีย |
|
|
|
|
จันทร์, 07 กรกฎาคม 2008 |
|
เหลือเวลาอีกเดือนเศษก็จะถึงมหกรรมกีฬาแห่งมนุษยชาติที่หลายคนรอคอย และหนึ่งในสิ่งที่อยู่คู่กับเกมกีฬาก็คือ "สปอนเซอร์" นั่นเอง
"แมคโดนัลด์" หนี่งในสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการของโอลิมปิก ปักกิ่ง กำลังเตรียมพลอย่างแข็งขันเช่นกัน โดยมอบกล้องวิดีโอให้แก่พนักงานที่ต้อง ให้บริการในช่วงโอลิมปิก เพื่อบันทึกประสบการณ์ของพวกเขา พร้อมกับบรรจุเมนูที่ได้แรงบันดาลใจจากโลกตะวันออกในร้านสาขาทั่วโลกอีกด้วย
วอลล์สตรีต เจอร์นัลระบุว่า โอลิมปิกครั้งนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าแมคโดนัลด์ใช้งบฯการตลาดในการ โฆษณาดิจิทัลอย่างไรบ้าง อีกทั้งยังเดินแผนโปรโมตสินค้าสำหรับเด็กๆ แบบระมัดระวังกว่าเดิม
สำหรับการตลาดแบบดิจิทัลพบว่า แมคโดนัลด์ออกแคมเปญบนอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือคิดเป็นสัดส่วนราว 8-10% ของงบฯการตลาดทั้งหมด หรือ เพิ่มขึ้นจาก 2% ของเมื่อ 4 ปีก่อน โดยในญี่ปุ่นนั้นแมคฯเดินแผนการตลาดเกี่ยวกับโอลิมปิกเกือบทั้งหมดผ่านทางโทรศัพท์ มือถือของผู้บริโภค
ซึ่ง แมร์รี่ ดิลลอน ประธานฝ่าย การตลาดของแมคฯระบุว่า สำหรับบริษัท เป็นการพบกับลูกค้าในช่วงและเวลาที่เหมาะสม
นอกจากนี้ เมื่อแมคฯเดินหน้าขายอาหารที่มีประโยชน์สุดๆ สำหรับเด็ก จึงหมายความว่าโฆษณาโอลิมปิกครั้งนี้จะไม่โปรโมตสินค้ายอดฮิตแบบเฟรนช์ฟราย หรือเครื่องดื่มประเภทเชก (shakes)
ส่วนในแถบละตินอเมริกา ร้านแมคโดนัลด์ได้สร้างสรรค์เมนูพิเศษ เบอร์เกอร์ปักกิ่งที่มีเนื้อสัตว์ผัดผัก พร้อมข้าวปั้นคล้ายขนมปัง ซึ่งเหมาะสำหรับโปรโมตเกมกีฬาครั้งนี้จริงๆ ขณะที่ในเดนมาร์กบริษัทเพิ่มเมนูเบอร์เกอร์ไก่โอลิมปิกที่ให้พลังงานเพียง 310 แคลอรี โดยผู้ช่วยคิดค้นเมนูคือนักโภชนาการจากทีมโอลิมปิกของเดนมาร์กนั่นเอง
ทั้งนี้ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแมคโดนัลด์ให้รางวัลแก่สุดยอดพนักงานของสาขาจากทั่วโลกด้วยการให้ไปทำงานในร้านชั่วคราวที่สร้างขึ้นพิเศษเฉพาะโอลิมปิกเท่านั้น โดยได้คัดเลือกพนักงานเกือบ 1,400 คน จาก 36 ประเทศ ให้ทำงานในร้าน 4 แห่งที่เปิดให้บริการตลอดการแข่งขันครั้งนี้
ที่พิเศษสุดก็คือ พนักงานราว 126 คนที่มาจากต่างประเทศจะได้รับกล้องวิดีโอคนละเครื่อง สำหรับใช้บันทึกประสบการณ์ก่อนและระหว่างช่วงกีฬาโอลิมปิก ซึ่งแมคโดนัลด์จะแพร่ภาพวิดีโอผ่านทาง อินเทอร์เน็ต และเปิดโอกาสให้ลูกค้าโหวตเลือกวิดีโอที่ตนเองชื่นชอบที่สุด พร้อม มอบเงิน 2,500 ดอลลาร์แก่พนักงาน ผู้สร้างสรรค์วิดีโอชิ้นนั้น
ขณะเดียวกัน ยังมีแคมเปญแหวกแนวอื่นๆ เช่น เกมออนไลน์ชื่อ "ลอสต์ ริง" (Lost Ring) ซึ่งท้าทายให้คอเกมต้อง ไขปริศนาเพื่อค้นหาความลับที่เกี่ยวกับโอลิมปิก หลังจากเปิดตัวเกมมาตั้งแต่ เดือนมีนาคม ตอนนี้มีคนร่วมเล่นเกม ราว 1.8 ล้านคน
ส่วนแคมเปญพิเศษในแดนมังกร แมคโดนัลด์จัดรายการเรียลิตี้โชว์ที่แพร่ภาพทางช่องโทรทัศน์ของรัฐบาล ซึ่งเชิญชวนให้เด็กๆ เข้าแข่งขันเกมโดยผู้ชนะจะได้รับสิทธิ์เข้าชมการแข่งขันโอลิมปิกเป็นรางวัล
ด้านโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงนี้ของแมคโดนัลด์ ก็จะเน้นทีมหลักที่เคยใช้มาในอดีต ซึ่งเนื้อหาเกี่ยวข้องกับความสำเร็จของนักกีฬาและความสามัคคีซึ่งโฆษณาชิ้นหนี่งเป็นเรื่องราวของเด็กเอเชีย 2 คน พร้อมตะเกียบคู่กาย กำลังต่อสู้แย่งชิงแมคฯ นักเก็ตชิ้นสุดท้ายในกล่องกระดาษ
ขณะที่โฆษณาที่แพร่ภาพในออสเตรเลียโชว์ภาพผู้คนจากที่ต่างๆ ไม่ว่าจะนั่งอยู่ในรถยนต์ ห้องนั่งเล่นในบ้าน หรือ แม้กระทั่งช่องไดรฟ์-ทรูของแมคโดนัลด์ กำลังเทใจเชียร์ นักวิ่งทีมชาติของตนที่กำลังแข่งขันโอลิมปิก ส่วนโฆษณาอีกชิ้นที่แพร่ภาพในแคนาดา บอกเล่าเรื่องราว เด็กชายที่โตขึ้นเป็นแชมป์โอลิมปิกเหรียญทอง กำลังกระโดดลงจากสปริงบอร์ด
นี่คือหนี่งความเคลื่อนไหวของสปอนเซอร์หลักของโอลิมปิกครั้งนี้ ซึ่งผู้บริหารอย่างดิลลอนบอกว่า ตอนนี้แมคโดนัลด์กำลังเดินแผนการตลาดอย่างเต็มสปีด
และนี่อาจจะเป็นพรีวิวชั้นดีก่อนเกมในสนามแข่งจะเปิดฉากขึ้นในเดือนหน้า |
