บรรยากาศรายล้อมที่เต็มไปด้วยกฎ "50%" ของผู้บริโภควันนี้สะท้อนผล "บวก" และ "ลบ" ... เกือบ 50-70% ของรายได้หมดไปกับค่าเดินทาง อาหาร และสิ่งจำเป็นในชีวิต ส่วนอารมณ์การจับจ่ายประกาศชัดแล้วว่า "ไม่ลด ก็ไม่ซื้อ"
"ชีวิต 50%" รหัสโลกใบใหม่ "ผู้บริโภค" และ "นักการตลาด"
ปัญหากุมขมับ "นักการตลาด" และ "ผู้บริโภค" วันนี้ หนีไม่พ้น "ต้นทุนสูง" และ "ค่าเงินในกระเป๋า" ที่ถอดถอยลงเรื่อย ๆ การดิ้นเพื่ออยู่รอด เกิดเป็นกฎใหม่ที่แต่ละฝ่ายต้องเรียนรู้
"50%" หรือกว่านั้นกับทุกค่าใช้จ่ายที่ใช้ไปกับการดำรงชีวิต
ขณะที่ บรรยากาศการจับจ่ายที่คิดหน้าคิดหลังมากขึ้นของผู้บริโภค ทำให้วันนี้เกือบทุกห้างสรรพสินค้า และศูนย์การค้า ต้องเจอ "กับดัก" ที่ว่า "ไม่ลด...ไม่ซื้อ"
แม้คำประกาศชัดก่อนหน้านี้ทางห้างสรรพสินค้าต่างพร้อมใจกันออกมาประกาศถึงจุดยืนการปรับลดความถี่ของเทศกาลเซลต่างๆ ลง เพราะต้องการแก้นิสัยคนไทยที่จะรอซื้อเฉพาะช่วงเวลาดังกล่าวให้เกิดการตัดสินใจซื้อทันทีแบบไร้เงื่อนไข
แต่ด้วยเหตุผลสถานการณ์ทางเศรษฐกิจบวกกับปัญหาราคาน้ำมันพุ่งสูง และการเมืองที่ยังวุ่นไม่จบรุมเร้าให้กำลังซื้อผู้บริโภคยิ่งนับวันจะถดถอย ภาพที่เห็นในปัจจุบันจึงดูสวนทางกับความตั้งใจ
นอกจากความถี่ไม่ลดแล้วกลับยังเพิ่มขึ้น เรียกได้ว่า มีให้เห็นทุกวันในทุกห้าง ที่สำคัญเปอร์เซ็นต์การลดจากเคยสูงสุด 50% พุ่งขึ้นเป็น 80% และเป็นการลดแบบยกห้าง
โดยเฉพาะช่วงกลางปีอย่างนี้ กับ Mid Year Sale เทศกาลเซลครั้งใหญ่ประจำปี เพื่อปั้นยอดขายและระบายสต็อคสินค้าต้อนรับคอลเลคชั่นใหม่ที่กำลังจะมา การระดมจัดงานของห้างสรรพสินค้า เดอะมอลล์ ปูพรมแล้วกับงาน Smart&Styleให้ส่วนลด 50-70% ในแผนกสินค้าผู้ชาย งาน Ladies ’Fashion ลด 30-70% ในแผนกสินค้าผู้หญิง และปิดท้ายด้วยงาน End of Season Sale ลดสินค้าทั้งห้าง 10-50%
ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน จัดเทศกาล Mid Year Sale ให้ส่วนลด 70% และก่อนหน้านั้นมีงาน Ultimate Sale และ Mega Sale ให้ส่วนลด 15-60%
ขณะที่ห้างสรรพสินค้าในเครือเซ็นทรัล กรุ๊ป ทั้ง เซ็นทรัล และโรบินสัน ก็พร้อมใจจัดเทศกาลห้ำหั่นราคากันอย่างคึกคัก
เรียกได้ว่า เดินเข้าห้างไหน ทุกร้านต้องลดราคา และเป็นการลด 70-80% เกือบทั้งสิ้น ที่สำคัญยังให้ส่วนลดเพิ่มเติมอีก 5-10% กรณีที่จ่ายผ่านบัตรเครดิตที่เข้าร่วมรายการ
กระนั้นใช่ว่า เทศกาลกระหน่ำลดราคาจะประสบความสำเร็จเหมือนยุคอดีต หากสังเกตจากจำนวนคนเดินเข้าห้างที่ยังดูบางตา หรือเมื่อมาเดินแล้ว ทั้งหมดก็ไม่ได้มาเพื่อชอปปิ้ง ซึ่งต้องรอดูต่อไปว่า เมื่อลด 50-70-80% แบบยกห้าง และมีความถี่ทุกวันแล้ว ทั้งจำนวนคนและยอดขายยังไม่เข้าเป้า
หลังจากนี้ทางห้างสรรพสินค้าต่างๆจะแก้เกมอย่างไร บนโจทย์ที่ว่า ต้องระบายสต็อกและทำยอดขายให้มากที่สุด
...โจทย์ที่ไม่ง่ายนักกับ "ชีวิต 50%" รหัสโลกใบใหม่ โลกแห่งความท้าทายและการอยู่รอดของ "ผู้บริโภค" และ "ธุรกิจ"
