|
"ต้าถุง"ชูสินค้าดีราคาถูกสู้ศก.ฝืด ปูพรมเครื่องใช้ไฟฟ้าเอชเอ-ลดทีวี29นิ้ว4.9พันบาท |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 10 กรกฎาคม 2008 |
"ต้าถุง" ชูกลยุทธ์แบรนด์ดี-ราคาถูกรับมือภาวะการเมือง เศรษฐกิจไม่เอื้อ พาเหรดทัพสินค้าใหม่เพียบ ปรับงบฯมาร์เก็ตติ้งหนุนราคาหน้าร้าน ส่งทีเด็ดทีวี 29 นิ้วเพียง 4.9 พันบาท พร้อมแตกไลน์เครื่องครัวหม้อหุงข้าว พัดลม ตู้เย็น หวังเจาะกลุ่มทาร์เก็ตกำลังซื้อเริ่มมีปัญหา ชี้ครึ่งปีแรก ออร์เดอร์ต่างชาติลูกค้าโออีเอ็มหดตัว ขยับเปิดตลาดใหม่เจาะออสเตรเลีย-เกาหลี
 |
นายชาลี แลน ประธานกรรมการ บริษัท ต้าถุง ประเทศไทย จำกัด กล่าวถึงนโยบายการทำตลาดหลังจากนี้ไปว่า บริษัทได้เพิ่มไลน์สินค้าใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดมากขึ้นจากเดิมที่กลุ่มธุรกิจหลักเน้นที่จอแอลซีดีทีวีและรับจ้างผลิตหรือโออีเอ็มแอลซีดี อาทิ แฟลชทีวี ขนาด 21 และ 29 นิ้ว เครื่องปั่น หม้อหุงข้าว และตู้เย็น เป็นต้น เพื่อขยายไลน์สินค้าให้ครอบคลุมทุกกลุ่มของตลาด สำหรับแฟลชทีวีที่บริษัทใช้ฐานผลิตในเมืองไทยที่เป็นศูนย์กลางกลุ่มสินค้าเอวี ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน (เอชเอ) ส่วนใหญ่นำเข้ามาจากเวียดนามที่เป็นฐานผลิตสินค้า เอชเอของแบรนด์ต้าถุงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
นายชาลี แลน กล่าวด้วยว่า ต้าถุงจะชูจุดขายเรื่องของแบรนด์ดี ราคาย่อมเยา และคุณภาพเทียบเท่าแบรนด์ชั้นนำเข้ามาเป็นตัวหลักในการสร้างยอดขายและขับเคลื่อนตลาดให้สามารถเดินต่อไปได้ ทำให้รูปแบบการตั้งราคาสินค้าของต้าถุงจะสอดคล้องกับภาวะกำลังซื้อของตลาดที่ชะลอตัวในตอนนี้ โดยสินค้ารุ่นใหม่ที่เปิดตัวต้องคุ้มค่าคุ้มราคา อาทิ ทีวี 21 นิ้ว ราคา 3,350 บาท ขนาด 29 นิ้วราคา 4,950 บาท และ 5,990 บาท หม้อหุงข้าว 2,195 บาท ซึ่งจะเป็นหม้ออเนกประสงค์เป็นได้ทั้งหุงต้มและนึ่ง เป็นต้น
สำหรับแอลซีดีทีวี บริษัทจะขยายไลน์อัพสินค้าให้ครบทุกขนาด ตั้งแต่ 20-27-32-37 และ 42 นิ้ว พร้อมกันนี้ก็จะปรับราคาแอลซีดี 32 นิ้ว ที่เป็น ฐานใหญ่ของตลาดเหลือเพียง 16,990 บาท รวมทั้งการเพิ่มช่องทางขายใหม่ๆ ทั้งดีลเลอร์รายย่อยและโมเดิร์นเทรด และคาดว่าในช่วงไตรมาส 4 จะสามารถวางสินค้าในช่องทางไฮเปอร์มาร์เก็ตได้ครอบคลุม
"ในช่วงครึ่งปีหลังบรรยากาศต่างๆ น่าจะดีขึ้น แม้ว่ายอดขายทีวีช่วงยูโรจะไม่แรงเท่าที่ควร แต่ก็หวังว่ามหกรรมโอลิมปิกในเดือนสิงหาคมนี้น่าจะเข้ามาช่วยได้เพิ่มขึ้น และต้าถุงเตรียม แคมเปญทำร่วมกับร้านค้าเอาไว้แล้ว เป็นรูปแบบการปรับงบฯการตลาดมาซัพพอร์ตราคาขายและกิจกรรมหน้าร้านเป็นหลัก"
ทั้งนี้ นายชาลี แลน ยอมรับว่า ภาพรวมของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในปีนี้ไม่ค่อยดีมากนัก เนื่องจากได้รับผลกระทบจากบรรยากาศทางการเมือง รวมทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย ซึ่งตลอดครึ่งปีแรกที่ผ่านมายอดการสั่งซื้อสินค้าจากพันธมิตรทางธุรกิจในรูปแบบรับจ้างผลิต รวมทั้งการลงทุนใหม่ๆ ที่จะมีร่วมกันนั้นต้องชะลอและหยุดไปก่อน เพราะต่างชาติไม่วางใจในสถานการณ์ภายในประเทศ ทำให้บริษัทต้องเร่งเปิดตลาดใหม่ในต่างประเทศมากขึ้น และมียอดสั่งซื้อจากออสเตรเลียแล้ว ส่วนที่กำลังเจรจาเพิ่มเป็นตลาดจากประเทศเกาหลี ส่วนตลาดในประเทศถ้าบรรยากาศทางการเมืองและเศรษฐกิจเอื้อต่อการจับจ่ายใช้สอยของลูกค้ามากกว่าตอนนี้ บริษัทพร้อมที่จะนำกลุ่ม สินค้าใหม่ๆ เข้ามาเป็นทางเลือกให้กับลูกค้าเพิ่มมากขึ้น |
