|
เทรนด์ "แฟชั่นเสมือน" มาแรง แบรนด์ดังแข่งมัดใจลูกค้ารุ่นเล็ก |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 10 กรกฎาคม 2008 |
รายงาน
|
คงจะไม่ผิดนักที่จะบอกว่า "แฟชั่น" เป็นของคู่กับสาวๆ มาทุกยุคทุกสมัย ไม่ว่าจะเป็นสาวรุ่นเล็ก รุ่นกลาง หรือรุ่นใหญ่ ต่างก็ปรารถนาจะเป็นเจ้าของเสื้อผ้าและเครื่องประดับสวยๆ งามๆ กันทั้งนั้น
แต่สำหรับสาวๆ รุ่นเล็กที่ยังต้องแบมือขอเงินจากพ่อแม่ การช็อปปิ้งเสื้อผ้าและเครื่องประดับราคาแพงๆ ยังเป็นเรื่องไกลเกินเอื้อม แต่ก็ไม่ใช่ว่าความฝันของพวกเธอจะเลือนรางไปเสียทีเดียว เพราะในยุคสมัยที่เทคโนโลยีล้ำหน้าอย่างทุกวันนี้ โลกไซเบอร์สามารถเติมเต็มความฝันที่ยังห่างไกลในโลกแห่งความจริง
"ฮุสตัน โครนิเคิล" รายงานว่า ทุกวันนี้มีวัยรุ่นจำนวนมากที่หันไปพึ่งพาเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อสร้างตัวตนบนโลกเสมือนที่พวกเธอสามารถแต่งเนื้อแต่งตัวได้ตามใจต้องการ รวมถึงการช็อปเสื้อผ้าแบรนด์เนมราคาแพง ซึ่งพวกเธอไม่สามารถทำได้ในโลกแห่งความจริง
ในปีนี้ มีวัยรุ่นทั้งกลุ่ม tweens (อายุราว 8-12 ปี) และ teens (อายุ 13-19 ปี) ราว 12 ล้านรายที่จะเข้าไปสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ และช็อปปิ้งเสื้อผ้าเครื่องประดับในห้างสรรพสินค้าเสมือนโดยใช้ "เงินเสมือน" (virtual money) ในสกุลต่างๆ ตามที่แต่ละเว็บกำหนดขึ้น รวมถึงไปสังสรรค์กับเพื่อนๆ เหมือนอย่างในชีวิตจริง ไม่ว่าจะเป็นงานปาร์ตี้ คอนเสิร์ต และงานพรอม แต่จะต่างออกไปเพราะพวกเธอจะสวมใส่เสื้อผ้าโดยดีไซเนอร์ชื่อดังอย่าง แบรนด์ "เจสสิก้า ซิมป์สัน"
โดยเงินเสมือนที่เด็กๆ เหล่านี้นำมาจับจ่ายใช้สอยในโลกเสมือนมาจากการเข้าไปเล่นเกมออนไลน์ หรือเข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของสปอนเซอร์
แต่ที่น่าสนใจ คือ วัยรุ่นเหล่านี้ควักเงินซื้อสินค้าจริงๆ ทั้งเสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรี่ ผ่านทางเว็บไซต์คิดเป็นมูลค่าราว 1.5 พันล้านดอลลาร์
เว็บไซต์เครือข่ายชุมชนที่เป็นแหล่งรวมของวัยรุ่นอย่าง Zwinky.com ที่เปิดตัวมาตั้งแต่เดือนเมษายน 2550 อ้างว่าสามารถขายเสื้อผ้าเสมือนได้มากถึง 46 ล้านชิ้น ขณะที่เว็บ Stardoll.com สามารถขายสินค้าเสมือนได้ราว 300,000-400,000 ชิ้นต่อวัน ส่วน Gaiaonline.com สามารถขายรถเสมือนที่ต้องซื้อจาก "ทองเสมือน" ที่ได้จากการลงทุนเวลาและทำกิจกรรมร่วมกับเว็บได้ถึง 700,000 คันในรอบ 7 เดือน
แม้ว่าการจับจ่ายสินค้าในโลกเสมือนจะไม่ใช่ของที่เกิดขึ้นจริงๆ แต่ทว่านี่ก็เป็นสิ่งดึงดูดใจบรรดาวัยรุ่นเป็นอย่างดี
ดังที่ "เคลีชา การ์เดนเนอร์" สาวกโลกเสมือนวัย 16 ปี กล่าวไว้ว่า คุณสามารถช็อปปิ้งได้ทุกวัน ถ้าหากคุณมีเงิน และมันทำให้ฉันมีเสื้อผ้าแสนสวยมากกว่าความจริง
"เดบรา อาโฮ วิลเลียมสัน" นักวิเคราะห์อาวุโส จาก "อีมาร์ เก็ตเตอร์ดอตคอม" มองว่า การแต่งตัวของวัยรุ่นในโลกดิจิทัลช่วยให้เด็กๆ เหล่านี้เปิดเผยความเป็นตัวเองได้อย่างปลอดภัย และช่วยให้รู้ว่าพวกเธอสนใจอะไร
แม้แต่ แบรนด์ดังๆ ระดับโลกอย่าง ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์ ไนกี้ และดีเคเอ็นวาย ก็เริ่มหันมาสนใจเทรนด์ล่าสุดที่กำลังเกิดขึ้นนี้ โดยเข้าไปตั้งร้านเสมือนในห้างสรรพสินค้าเสมือน และแข่งกันมัดใจลูกค้ารุ่นเล็กที่ประทับใจแบรนด์อะไรได้ยากตั้งแต่เนิ่นๆ
"วิลเลียมสัน" บอกว่า แบรนด์ต่างๆ จะได้รับประสบการณ์ว่าอะไรเป็นสิ่งที่พวกเขาจะขายได้ในโลกเสมือน ซึ่งนี่จะมีความสำคัญมากขึ้น ไม่ใช่แค่เข้าใจเด็กๆ และ วัยรุ่นที่เข้าไปสร้างตัวตนในโลกเสมือน แต่ยังเข้าใจความต้องการของผู้ใหญ่ด้วย
อย่างไรก็ตาม เทรนด์ดังกล่าวได้จุดความกังวลขึ้นด้วยเหมือนกัน โดย "โจช โกลิน" ผู้ช่วยผู้อำนวยการโครงการคอมเมอร์เชียล-ฟรี ไชลด์ฮูด บอกว่า ปัญหาอยู่ที่การเข้ามาของบรรดาแบรนด์ต่างๆ ในโลกเสมือนไม่มีขอบเขตที่แน่ชัดระหว่างสิ่งที่จะขายกับสิ่งอื่นๆ เช่น โฆษณา ซึ่งจะกลายมามีอิทธิพล อย่างมากต่อตัวเด็ก
ด้าน "เอริค ฮอเซอร์" ผู้อำนวยการบริษัทการตลาด "สไวเวล มีเดีย" กล่าวว่า แบรนด์แฟชั่นสามารถทำเงินจากการขายสินค้าในโลกแห่งความจริงได้ เพราะการเข้าไปช็อปปิ้งในโลกเสมือนถือเป็นก้าวแรกของการช็อปปิ้งผ่านอินเทอร์เน็ต |
