|
"ไฮเนเก้น" เน้นโปรโมตแบรนด์ เปิดช็อป-หนุนดนตรี |
|
|
|
|
จันทร์, 14 กรกฎาคม 2008 |
ท่ามกลางสนามเบียร์ที่สู้ศึกกันอย่างดุเดือด และบีบให้บริษัทต้องใช้วิธีควบรวมกิจการกันเพื่อทำให้ธุรกิจใหญ่ขึ้น บริษัทเบียร์จากฮอลแลนด์ "ไฮเนเก้น" พยายามจะหยิบยืมกลยุทธ์การตลาดที่แบรนด์ดังๆ อย่าง ดิสนีย์ แอปเปิล รวมถึง ไนกี้ เคยใช้ จนประสบความสำเร็จมาแล้ว
นั่นคือการเปิดช็อปของตัวเองในอัมสเตอร์ดัมที่มีชื่อว่า "ไฮเนเก้น เดอะ ซิตี้" ซึ่งจะจำหน่ายสินค้าที่ระลึก ที่แปะแบรนด์ไฮเนเก้นเอาไว้ ทั้งเสื้อผ้า สินค้าแฟชั่น เพลง ตั๋วคอนเสิร์ต และสินค้าที่ระลึกเกี่ยวกับเบียร์ ซึ่งเริ่มเปิดตัวมา ตั้งแต่ต้นเดือนที่ผ่านมา
เว็บไซต์ยูทอล์กมาร์เก็ตติ้ง ระบุว่า ไฮเนเก้น เดอะ ซิตี้ จะถูกดีไซน์ใหม่ชนิดปฏิวัติวงการเบียร์ โดยจะนำอุปกรณ์ไฮเทคล่าสุดมาใช้ประกอบด้วย ทั้งกระจกที่พูดได้ จอทีวีแบบ 3 มิติ และเสาที่สามารถโต้ตอบแบบอินเทอร์แอ็กทีฟได้
"เฮอร์วิน ฟาน เดน เบิร์ก" ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของไฮเนเก้นบอกว่า ไฮเนเก้น เดอะ ซิตี้ ไม่ใช่แค่ร้านขาย อาหารและเครื่องดื่ม แต่เป็นร้านคอนเซ็ปต์ใหม่ที่กระตุ้นความรู้สึกและเป็นสถานที่ ที่ไฮเนเก้นจำเป็นต้องมี
โดยในช็อปจะจำหน่ายสินค้าและให้บริการ 4 ประเภท ได้แก่ มุมเพลง "รีเฟรชชิ่ง ซาวนด์ สตูดิโอ" สตูดิโอเพลง ที่จะเปิดให้ลูกค้าสามารถสร้างสรรค์ เพลงได้เอง มุมสินค้าแฟชั่น อาทิ เสื้อผ้า และรองเท้าสไตล์ไฮเนเก้น มุมจำหน่าย ตั๋วท่องเที่ยวและกิจกรรมต่างๆ อาทิ ตั๋วคอนเสิร์ต ตั๋วชมกีฬาที่ไฮเนเก้นเป็น สปอนเซอร์ และมุมจำหน่ายสินค้า ที่ระลึกที่เกี่ยวกับเบียร์
ด้าน วอลล์สตรีต เจอร์นัล รายงานว่า ร้านคอนเซ็ปต์ใหม่นี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อทำกำไร แต่บริษัทมุ่งหวังที่จะใช้โฆษณา แบรนด์ไฮเนเก้นมากกว่า
เพราะท่ามกลางเบียร์ที่มีสารพัดยี่ห้อ รวมๆ แล้วประมาณ 179 แบรนด์ ทั้ง อัมสเทล ไทเกอร์ เมอร์ฟีส์ ฯลฯ ขณะที่ไฮเนเก้นเป็นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่อันดับ 4 เมื่อวัดในแง่ปริมาณที่ผลิตตามหลังค่าย อินเบฟ แอนฮิวเซอร์-บุช และซาบมิลเลอร์
ฝ่ายการตลาดของไฮเนเก้นปิ๊งไอเดียนี้หลังจากเคยประสบความสำเร็จในการตั้งพิพิธภัณฑ์ไฮเนเก้นมาก่อนหน้านี้ โดยสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาเยี่ยมชมได้มากกว่า 500,000 คนต่อปี และสิ่งที่ดึงดูดใจให้คนอยากมาเที่ยวในพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ คือ การชิมเบียร์ของไฮเนเก้น ซึ่งคิดราคารวมอยู่ในตั๋วเข้าชมแล้ว
"เมลินดา เอสเกลล์" ผู้จัดการฝ่ายการสื่อสารของไฮเนเก้นบอกว่า การเปิดช็อปของบริษัทต้องการดึงดูดลูกค้า ท้องถิ่น โดยเฉพาะชายหนุ่มอายุ 18-22 ปี โดยในร้านจะจำหน่ายสินค้าที่มีแบรนด์ ไฮเนเก้น ทั้งเสื้อยืด รองเท้า กระเป๋า กระโปรง
วอลล์สตรีตฯตั้งข้อสังเกตว่า การเปิดช็อปเพื่อใช้เป็นเครื่องมือด้านการตลาด ไฮเนเก้นหยิบยืมมาจากแบรนด์อย่าง แอปเปิล ไนกี้ และดิสนีย์ ซึ่งเปิดร้านของตัวเองเพื่อโปรโมตแบรนด์มาแล้วก่อนหน้านี้
เอสเกลล์กล่าวว่า ไม่แน่ใจว่ามีแบรนด์เบียร์รายไหนเคยเปิดร้านที่มีคอนเซ็ปต์อย่างนี้มาก่อนหรือไม่
อย่างไรก็ตาม ช็อปแห่งนี้จะไม่มีการเสิร์ฟเบียร์อย่างที่แฟนานุแฟนต่าง คาดหวังกัน เพราะไม่มีใบอนุญาตให้เสิร์ฟเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้นจึงไม่สามารถดื่มเบียร์ในร้านได้
ขณะที่ความคืบหน้าในอุตสาหกรรมเบียร์โลก ล่าสุด แอนฮิวเซอร์-บุช ของสหรัฐที่ก่อนหน้านี้ถูกค่ายยักษ์จากเบลเยียม "อินเบฟ" เสนอซื้อกิจการด้วยวงเงิน 46.3 พันล้านดอลลาร์ กลับยื่นฟ้องอินเบฟฐานที่ทำให้ผู้ถือหุ้นเข้าใจผิดว่ามีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง และสัญญาว่าจะตั้งฐานการผลิตในเซนต์หลุยส์ ทั้งที่อินเบฟมีการดำเนินงานในคิวบา ซึ่งไม่สามารถบริหารจัดการผ่านไปจากสหรัฐได้เพราะติดกฎหมายห้ามค้าขายกับประเทศที่เป็นศัตรู (Trading with the Enemy Act.) |
