|
ทีวีชู "ข่าว" รับงบฯโฆษณาพุ่ง ! |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 17 กรกฎาคม 2008 |
|
จากรายงานของนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) พบว่ามูลค่าการใช้จ่ายงบฯผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาปรับตัวสูงขึ้นอย่างชัดเจนถึง 8.69% หลังจากที่ติดลบมาหลายเดือน ตั้งแต่เดือนมกราคมที่ติดลบ 10% และติดลบ 5.88% และ 7.76% ในเดือนกุมภาพันธ์ และมีนาคม และปรับตัวดีขึ้น 3.58% และ 6.73% ในเดือนเมษายนและพฤษภาคมที่ผ่านมา
ขณะที่มูลค่าการใช้จ่ายงบฯผ่านสื่อโฆษณาในช่วง 6 เดือนแรก (มกราคม-มิถุนายน 2551) มีมูลค่ารวม 43,832 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น 0.64% (ดูตารางประกอบหน้า 18)
ส่วนเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงที่สื่อโทรทัศน์ปรับตัวสูงที่สุดนั้น มีมูลค่ารวมถึง 7,611 ล้านบาท และทุกสื่อมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ซึ่งนอกจากสื่อโทรทัศน์ที่ปรับตัวสูงขึ้นแล้วถึง 8.8.69% แล้ว สื่อวิทยุก็ปรับตัวสูงขึ้น 9.93% หนังสือพิมพ์ปรับตัวสูงขึ้น 1.21% สื่อเคลื่อนที่ (transit) เพิ่มขึ้น 64.79%
โดยแบรนด์ที่ใช้งบฯสูงสุด 5 อันดับแรกในรอบ 6 เดือนแรกของปีนี้ใช้งบฯเพิ่มขึ้นทุกแบรนด์ ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ล้างหน้าพอนด์ส ใช้งบฯ 392.48 ล้านบาท เพิ่มขึ้นประมาณ 20 ล้านบาท เครื่องดื่มเอ็ม-150 ใช้งบฯ 368.24 ล้านบาท เพิ่มขึ้นกว่า 96 ล้านบาท รถกระบะโตโยต้า ใช้งบฯ 307.49 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 68 ล้านบาท รถยนต์โตโยต้า ใช้งบฯ 305.48 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 125 ล้านบาท และ ปตท. ใช้งบฯ 263.75 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 77 ล้านบาท
ขณะที่ยูนิลีเวอร์ที่ใช้งบฯโฆษณาสูงสุดถึง 2,312.31 ล้านบาทนั้น กลับมีมูลค่าลดลงถึงกว่า 400 ล้านบาททีเดียว
แหล่งข่าวจากบริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณารายหนึ่งกล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า หมวดสินค้าที่ใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อเพิ่มขึ้นนั้นยังเป็นสินค้าที่จับกลุ่มแมสมาร์เก็ต ซึ่งสื่อที่รองรับได้ดีที่สุดก็คือ "โทรทัศน์" และหากมองลึกลงไปในสื่อโทรทัศน์จะพบว่า แต่ไหนแต่ไรมา "ละคร" ถือเป็น "บ่อข้าวบ่อน้ำ" สำคัญของสถานีโทรทัศน์ โดยประเมินกันว่าแค่ "ละคร" อย่างเดียวสามารถทำรายได้ได้ถึง 70-80% ทีเดียว
แต่มาในระยะ 4-5 ปีหลังนี้ "ข่าว" ถือเป็น "แม่เหล็ก" สำคัญอีกตัวหนึ่งที่สร้างรายได้ให้กับสถานีโทรทัศน์อย่างเป็นกอบเป็นกำ เห็นชัดเจนจากกรณีของ "ช่อง 3" ที่หันมาพัฒนารายการข่าวช่วงเช้าจนประสบความสำเร็จ กระทั่งพัฒนาเป็น "ครอบครัวข่าว" ที่รวบรวมเอาบุคลากรด้านข่าวรวมไว้กว่า 100 ชีวิต แถมระยะหลังยังหันไปพัฒนารายการข่าวในช่วงดึกจนกลายเป็นอีกช่วงเวลาหนึ่งที่สร้างรายได้มหาศาล กระทั่งทำให้สถานีอื่นๆ หันมาเดินตาม
ที่สำคัญ ด้วยสถานการณ์การเมือง เศรษฐกิจ และสังคม ที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคต้องการข้อมูลข่าวสารในการดำเนินชีวิตมากขึ้น ส่งผลให้สื่อต่างๆ โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ปรับตัวด้วยการหันมาพัฒนาและแข่งขันกันในด้านรายการข่าวสารและสาระกันมากขึ้น จากอดีตที่จะเน้นแข่งกันนำเสนอละครเป็นหลัก
วันนี้ "ข่าว" ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญหนึ่งในการใช้ชีวิตไปแล้ว และไม่เพียง แต่ผู้ชมเท่านั้นที่สนใจ นักการตลาด และ นักโฆษณาก็ให้ความสนใจและหันมาซื้อโฆษณามากขึ้นเช่นกัน
โดยในครึ่งปีหลังของปีนี้ทุกสถานีก็ยังมุ่งแข่งขันด้านรายการข่าวเป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็น "ช่อง 3" ที่นอกจากจะเน้นพัฒนาข่าวแล้วยังลงทุนกว่า 40 ล้านบาทนำเทคโนโลยีใหม่ วิดีโอ วอลล์ ขนาด 7 เมตรมานำเสนอข่าวเป็นแห่งแรกที่ภูมิภาคนี้ ส่วนช่อง 7 ก็หันมาพัฒนาช่วงเวลาข่าวเช้าและข่าวหลังเที่ยงคืนไล่บี้กับช่อง 3 อย่างชัดเจน
หรือในส่วนของ "โมเดิร์นไนน์ทีวี" ที่ทำการปรับผังรายการในเดือนกรกฎาคมนี้ พร้อมทั้งเพิ่มสัดส่วนรายการสารคดีเชิงข่าวจาก 34% เป็น 40%
"วสันต์ ภัยหลีกลี้" กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ยังเชื่อมั่นว่าสมรภูมิรายการข่าวทางสื่อโทรทัศน์จะทวีความเข้มข้นอีกหลายเท่าตัวแน่
จึงเชื่อแน่ว่า "ข่าว" จะเป็นตัวสำคัญ ในการดูดงบฯโฆษณาเข้าสื่อโทรทัศน์ในครึ่งปีหลังนี้ได้อีกไม่น้อยทีเดียว |
