|
คอนเสิร์ตเกาหลีโดนดัน"สยามเซ็นเตอร์-ดิสคัฟเวอรี่"ยอดกระฉูด |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 17 กรกฎาคม 2008 |
"สยามพิวรรธน์" ลุยสร้างกิจกรรมดึงลูกค้าเข้าศูนย์หวังเพิ่มยอดขายให้ร้านค้า ชูอีเวนต์บันเทิงเพิ่มความถี่จัดมินิคอนเสิร์ตเกาหลี 2 เท่าจากปีก่อน ชี้วันคอนเสิร์ต ส่งลูกค้าเข้าศูนย์เพิ่มเกือบเท่าตัว ทั้งส่ง ยอดขายร้านค้าโตเท่าตัว ล่าสุดเปิดมหกรรม "ช็อปมาราธอน" ลด 80% หวังสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 3 เท่าตัว
นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาแม้ว่าสภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะค่อนข้างซบเซา รวมถึงปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้น แต่สยาม เซ็นเตอร์ และสยาม ดิสคัฟเวอรี่ไม่ได้รับผลกระทบ ดูจากผลประกอบการในครึ่งปีแรกมีการเติบโต 5% ทั้งนี้มาจากการเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรม โดยเฉพาะไตรมาส 2 ตั้งแต่ช่วงเทศกาลสงกรานต์จนถึงเดือนพฤษภาคมที่มีการจัดกิจกรรม 3-4 ครั้งเมื่อบวกกับช่วงปิดเทอม ทำให้มีวัยรุ่นซึ่งเป็น กลุ่มเป้าหมายหลัก รวมถึงวัยทำงานเข้ามาจับจ่ายในศูนย์เพิ่มขึ้น
ที่สำคัญบริษัทได้ใช้กลยุทธ์การจัดกิจกรรมเอ็นเตอร์เทนเมนต์ต่างๆ เข้ามาจัดในศูนย์เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะมินิคอนเสิร์ตจากศิลปินชื่อดังจากเกาหลีที่เริ่มมาตั้งแต่ปีก่อนพบว่าได้รับการตอบรับดีมาก โดยครึ่งปีแรกมีการจัดคอนเสิร์ตไปแล้ว 5 ครั้ง และครึ่งปีหลังวางแผนจะจัดอีก 6 ครั้ง รวมเป็น 11 ครั้ง จากปีที่แล้วมีการจัดเพียง 4 ครั้ง
"สาเหตุที่ต้องการอิงกระแสเกาหลีซึ่งปัจจุบันเป็นที่นิยมมากในผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะวัยรุ่นพบว่าทุกครั้งที่มีการจัดคอนเสิร์ตจะส่งผลให้จำนวนลูกค้าเข้าศูนย์เพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว จากปกติจะอยู่ที่ 1.2 แสนคน เพิ่มเป็น 1.8-2 แสนคน และเวลาที่ใช้ในศูนย์ก็เพิ่มขึ้น จาก 3-4 ชั่วโมงต่อวัน เพิ่มเป็นการใช้เวลาอยู่ทั้งวัน ส่งผลพลอยได้ต่อยอดขายของร้านค้าต่างๆ เพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว"
นางมยุรีกล่าวว่า สำหรับครึ่งปีหลังก็จะมีการผสมผสานด้วยกิจกรรมในรูปแบบอื่นๆ โดยในสัปดาห์หน้าจะเปิดตัวกิจกรรม CSR (corporate social responsibility) ครั้งใหญ่ ทั้งนี้ตลอดครึ่งปีหลังมีกิจกรรมที่เปิดตัวทั้งสิ้น 20 รายการ ซึ่งเท่ากับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่จะมีการลงรายละเอียดและเพิ่มกิมมิกให้กับกิจกรรมต่างๆ เพิ่มขึ้น
ล่าสุดได้เปิดตัวกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งใหญ่ในรอบปี ซึ่งจัดขึ้นเพียงครั้งเดียวต่อปี สำหรับสยาม เซ็นเตอร์ และสยาม ดิสคัฟเวอรี่ทุ่มงบฯ 12 ล้านบาท จัดมหกรรม "ช็อปมาราธอน" ลดสูงสุด 80% จากแบรนด์ชั้นนำกว่า 500 ร้านค้า โดยจัดขึ้นในวันที่ 24-27 กรกฎาคมนี้ โดยจะร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจหลากหลาย ได้แก่ บัตรเครดิตซิตี้แบงก์, บัตรเครดิตกสิกรไทย และบัตรเครดิตไทยพาณิชย์
"ทั้งนี้ เพื่อต้องการช่วยร้านค้าทั้ง 2 ศูนย์ระบายสต๊อกก่อนเทศกาลปีใหม่ที่จะมาถึงในช่วงปลายปีนี้ โดยส่วนใหญ่เป็นสต๊อกหรือคอลเล็กชั่นเก่าที่เหลือมาจาก mid year sale ซึ่งร้านส่วนใหญ่จะจัดขึ้นในช่วงมิถุนายน-กลางเดือนกรกฎาคมของทุกปี ทำให้ร้านค้าต่างๆ สามารถนำคอลเล็กชั่นใหม่เข้ามาจำหน่ายได้ โดยคาดว่าจะสามารถดึงลูกค้าเข้าศูนย์ได้เพิ่มมากกว่าปกติถึงเท่าตัว และส่งผลให้ร้านค้าสามารถสร้างยอดขายรวมได้มากกว่าปกติถึง 3 เท่าตัว" นางมยุรีกล่าว |
