|
มนต์ลีวายส์เสื่อม ? ยอดขายซบ ไม่โดนใจคนรุ่นใหม่ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 17 กรกฎาคม 2008 |
เชื่อว่าในชั่วชีวิตหนึ่ง ใครหลายคนเคยเป็นสาวก "ยีน" กันมาแล้วทั้งนั้น ส่วนแบรนด์ไหนจะเป็นแบรนด์โปรด ย่อมขึ้นอยู่กับรสนิยมของแต่ละคน
หลังจากสวมใส่กระดุมสไตล์คาวบอยให้กับยีนหลายรุ่นมาตั้งแต่ยุค 1870 จนถึงช่วง 1980 ลีวายส์ สเตราส์ กลายเป็นยีนที่ "ต้องมี" ประจำตู้เสื้อผ้าของวัยรุ่นทุกคน ทว่าตอนนี้ดูเหมือนว่าแบรนด์ดังเริ่มเสื่อมมนต์ขลัง
โดยดูกันชัดๆ ที่ผลกำไรที่ตกฮวบถึง 98% ในช่วงไตรมาส 2 เพราะยอดขายด็อกเกอร์และลีวายส์ซบเซา ขณะที่แบรนด์คาวบอยอมตะอย่างแรงเลอร์และลีก็กำลังดิ้นรนเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาดของตัวเองไว้เช่นกัน หลังจากตลาดยีนสมัยใหม่ถูกครองโดยแบรนด์ดีไซเนอร์และยีนของเหล่าคนดัง เช่น วิกทอเรีย เบ็กแฮม
ดิ อินดีเพนเดนต์ระบุว่า ปัจจุบันแบรนด์ยีนคลาสสิกกำลังแข่งขันกับแบรนด์ของพวกเซเลบริตี้ที่ผันตัวมาเป็นดีไซเนอร์ และเข้ามาแย่งตลาดกำไรงามแบบนี้ ไม่ว่าจะเป็นยีนของวิกทอเรีย เบ็กแฮม ที่ผลิตให้กับร็อก แอนด์ รีพับลิก ที่มียอดขายแข็งแกร่ง ตลอดจน ราเชล บิลสัน ดาราสาวจากซีรีส์ดัง "The OC" ที่เป็นดารารายล่าสุดที่เข้ามาร่วมออกแบบยีนคอลเล็กชั่นใหม่ให้กับ DKNY ส่วนนักร้องแร็ปแบบ แอลแอล คูล เจ ก็อยากเข้ามารุกตลาดสินค้าแนวนี้ด้วย
ทั้งนี้ ลีวายส์ไม่ใช่บริษัทยีนชื่อดังรายเดียวที่ต้องเผชิญกับปัญหาเหล่านี้ เพราะ วีเอฟ คอร์ปอเรชั่นเจ้าของแบรนด์ดั้งเดิมแบบแรงเลอร์และลีก็มียอดขายตกลง 6.4% ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้
สวนทางกับเหล่าแบรนด์ใหม่ เช่น ซิติเซนส์ ออฟ ฮิวแมนนิตี้, เจ แบรนด์, เซเว่น ฟอร์ ออล แมนไคลด์ และเปเปอร์ เดนิม แอนด์ โคลต ซึ่งได้แรงหนุนอย่างดีจากบรรดาคนดัง และกลายเป็นชื่อฮิตประจำบ้านไปเสียแล้ว
นอกจากนี้ แบรนด์ชื่อคุ้นหูอย่าง DKNY ก็เพิ่งเปิดสาขาเพิ่มอีกหลายแห่งทั่วอังกฤษในปีนี้ พร้อมๆ กับที่ดีไซเนอร์คนดัง ทอมมี่ ฮิลฟิกเกอร์ เจ้าของยี่ห้อ ฮิลฟิกเกอร์ เดนิม ก็เพิ่งรายงานยอดขายในอังกฤษ เพิ่มถึง 22%
ซึ่ง เดวิด พายน์ ผู้จัดการของทอมมี่ ฮิลฟิกเกอร์ ได้อธิบายเทรนด์ของยีนว่า "หากแบรนด์ใดได้รับความนิยมมากจาก คนรุ่นหนึ่งจริงๆ แล้ว คนรุ่นต่อมามักไม่ต้องการสวมใส่แบรนด์นั้น เด็กไม่ต้องการใส่กางเกงยีนที่เหมือนกับพ่อพวกเขา เคยใส่มาก่อน"
ด้าน อิมี่ บราวน์ สาวกยีนรายหนึ่งแสดงความคิดเห็นว่า แบรนด์เก่าๆ หลายแบรนด์ไม่ค่อยกระชับเข้ากับหุ่นของตนเหมือนกับแบรนด์ที่ใหม่กว่า สาวๆ ต้องการให้สะโพกยกขึ้น หน้าท้องแบนราบ และต้นขาเล็กลง ด้วยความก้าวหน้าใหม่ของเดนิม ทำให้ยีนดูดีเมื่อสวมใส่ดีกว่ากางเกงสไตล์เก่า
ลีวายส์ยุคนี้มีสาขาในกว่า 110 ประเทศทั่วโลก และมียอดขายตกต่ำในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากคนรุ่นใหม่หันไปนิยม แบรนด์ใหม่ๆ มากกว่า ทั้งนี้การตัดสินใจของวอล-มาร์ตหั่นจำนวนสินค้าของลีวายส์ลง เนื่องจากห้างต้องการปลุกยอดขายที่ ลดลง ก็ส่งผลกระทบกับลีวายส์ไม่น้อย
โดยผลประกอบการล่าสุดของลีวายส์เพิ่มขึ้นในยุโรปและเอเชีย-แปซิฟิก แต่ก็ลดผลกระทบจากยอดขายที่ซบเซาในอเมริกาได้เพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น ทำให้รายได้สุทธิลดลงจาก 46 ล้านดอลลาร์ เหลือ 1 ล้านดอลลาร์เท่านั้น
ทั้งนี้ จอห์น แอนเดอร์สัน ซีอีโอของ ลีวายส์ คาดว่าช่วงปีที่เหลือจะเป็นช่วงยากลำบากและท้าทายความสามารถ ขณะที่อาร์มิน โบรเกอร์ ประธานลีวายส์ สเตราส์ ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ระบุว่า ลีวายส์มีชื่อเสียงด้านโฆษณา และจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณายักษ์ในฤดูหนาวนี้
จึงต้องดูกันต่อไปว่า จุดแข็งนี้จะปลุกกระแสฮิตได้หรือไม่ |
