|
โหน "โอลิมปิก" สีสันสร้างแบรนด์ ...ปลุกยอดขาย ? |
|
|
|
|
จันทร์, 28 กรกฎาคม 2008 |
วันที่ 8 เดือน 8 ปี 2008 มหกรรมกีฬาโอลิมปิก "ปักกิ่งเกมส์" จะเริ่มขึ้นแล้ว คอกีฬาชาวไทยและชาวโลกจะได้ร่วมลุ้นเหรียญรางวัลกันยาวเหยียดถึงวันที่ 24 สิงหาคมนี้
นี่เป็นอีกความหวังหนึ่งที่หลายๆ ธุรกิจคาดว่าน่าจะช่วยให้ตลาดในช่วงไตรมาส 3 มีสีสันขึ้นมาบ้าง ลึกๆ แล้วก็อยากเห็นจะเป็นมู้ดการจับจ่ายน่าจะกระเตื้องขึ้นมาบ้างไม่มากก็น้อย
ขณะนี้หลายๆ ธุรกิจเริ่มขยับตัวโหนกระแสโอลิมปิก ด้วยการทำแคมเปญออกมารองรับกันบ้างแล้ว โดยเฉพาะสปอนเซอร์ของโอลิมปิกที่เริ่มลุกขึ้นมาเรียกน้ำย่อยกันไปบ้างแล้ว
ไม่ว่าจะเป็น แมคโดนัลด์ ที่ได้ทุ่มงบฯ 20 ล้านบาท สนับสนุนกีฬาโอลิมปิก โดยร่วมมือกับช่อง 7 สี สนับสนุนนักกีฬาไทยเป็นเงิน 1 ล้านบาทสำหรับเหรียญทอง 5 แสนบาทสำหรับเหรียญเงิน และ 3 แสนบาทสำหรับเหรียญทองแดงรวมทั้งการจัดกิจกรรม "แมคโดนัลด์ แชมเปี้ยน คิดส์" เฟ้นหาผู้ชนะ 3 คนเดินทางพร้อมผู้ปกครองบินลัดฟ้าสู่กรุงปักกิ่ง เพื่อเยี่ยมชมหมู่บ้านนักกีฬาและเชียร์ติดขอบสนาม
ขณะที่ โคคา-โคลา ผนึกแมคโดนัลด์ ฉลองโอลิมปิกเมื่อซื้อแมคโดนัลด์ ชุดอร่อยสุดคุ้มทุกชุด สามารถแลกซื้อแก้วโค้ก คอนทัวร์ ลิมิเต็ด เอดิชั่น รุ่นปักกิ่ง 2008 ได้ในราคาเพียงแก้วละ 20 บาท
หรือ "กรีนสปอต" ซึ่งได้รับความไว้วางใจจากคณะกรรมการโอลิมปิกฯ ให้ ไวตามิ้ลค์ เป็นเครื่องดื่มสุขภาพสำหรับนักกีฬาโอลิมปิกไทย ได้จัดทำผลิตภัณฑ์รุ่น Limited Edition "ไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิกไทย" ขึ้น พร้อมมอบรายได้ส่วนหนึ่งสนับสนุนนักกีฬาไทย
"ชนิต สุวรรณพรินทร์" ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด "กรีนสปอต" ย้ำว่า งานนี้ไม่มองในเรื่องยอดขายมากนัก แต่เชื่อว่าจะช่วยในการสร้างแบรนด์ไวตามิ้ลค์ให้ลิงก์กับเรื่องสปอร์ตให้ชัดเจนขึ้น
ส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้า พานาโซนิค สปอนเซอร์ในส่วนของจอภาพ ที่ผ่านมาบอกเป็นนัยๆ ว่าจะรุกตลาดสินค้าในกลุ่มจอภาพมากขึ้น แต่ก็ยังอุบไต๋ทีเด็ดที่จะออกมา
อย่างไรก็ตามในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้ามองว่า มหกรรมโอลิมปิกอาจจะช่วยสร้างความคึกคักขึ้นมาได้บ้าง แต่เชื่อว่าหลายๆ ค่ายคงไม่ได้คาดหวังกับตัวเลขยอดขายมากนัก
เพราะตอนนี้ในแง่ของภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อไม่ดี การจัดแคมเปญต่างๆ ขึ้นมารองรับหลักๆ จะได้ในแง่ของแบรนด์มากกว่า และกีฬาที่คนไทยจะให้ความสนใจดูก็จะมีอยู่เพียงไม่กี่อย่างที่คนไทยจะดู หลักๆ คงเป็น มวย ยกน้ำหนัก เทควันโด้
ด้าน "สุนทร สุรีย์เหลืองขจร" ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสจัดหาสินค้า สปอร์ตมอลล์ มองว่าแม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่ดี แต่มั่นใจว่ากลุ่มสินค้าอุปกรณ์กีฬาปีนี้ทั้งปีน่าโตขึ้น 10% หรือประมาณ 3 หมื่นล้านบาท ด้วยเทรนด์ของความใส่ใจในสุขภาพและการออกกำลังกายที่มามากขึ้น บวกกับมีกีฬาแมตช์ใหญ่ๆ เข้ามากระตุ้น ยิ่งจะทำให้ตลาดคึกคัก ยอดขายในช่วงฟุตบอลยูโรที่ผ่านมาเป็นตัวสะท้อนกำลังซื้อได้ดี ในช่วงโอลิมปิกนี้ สปอร์ตมอลล์ จึงได้ส่งแคมเปญ "Sport Mall Olypics 2008" มาสร้างสีสันอีกระลอก
โดยใช้กลยุทธ์ "ฮีโร่มาร์เก็ตติ้ง" ดึงนักกีฬาไทยที่ประสบความสำเร็จมาทำกิจกรรมกับลูกค้า รวมทั้งการเนรมิตลานเอ็มซีซีฮอลล์ งามวงศ์วาน จำลองสนามกีฬากรุงปักกิ่ง ที่จะมีกิจกรรมตลอดทั้งวัน คาดว่าจะเข้ามาช่วยให้รายได้รวมทั้งปีนี้โตขึ้น 15% หรือ 2,100 ล้านบาท
ส่วน "ซัมซุง" ส่งกลยุทธ์ลุ้นโชคจี้ทองคำ 100 รางวัล แคมเปญ "ร่วมเชียร์สุดมันส์ รับมหกรรมกีฬาระดับโลก" โอลิมปิกปักกิ่ง 2008 โดยเน้นโฟกัสไปที่กลุ่มโทรศัพท์มือถือ เมื่อซื้อซัมซุงทุกรุ่นจนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม
ขณะที่ "ฟิลิปส์" ส่งแคมเปญเพื่อกระตุ้นตลาดในกลุ่มจอภาพ ในรายการ "Be part of the action" และจับมือกับพันธมิตรบัตรเครดิต โปรโมชั่น 0% 10 เดือน พร้อมแคชแบ็ก 5% รวมทั้งมอบสิทธิพิเศษ privilege service ให้แก่กลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ผู้ที่ซื้อแอลซีดีทีวี ฟิลิปส์ ขนาด 42 นิ้วขึ้นไป นอกจากนี้ยังมีแคมเปญ เอ็กซ์คลูซีฟร่วมกับร้านเพาเวอร์บาย ลุ้นรถยนต์และรางวัลอื่นๆ มูลค่ากว่า 7 แสนบาท จนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม
ส่วนสื่อโทรทัศน์ที่นอกจากจะมีโทรทัศน์รวมการเฉพาะกิจเป็นผู้รับสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันแล้ว "ช่อง 3" ก็เกาะติดการแข่งขันอย่างเต็มที่ พร้อมรายงานผ่านครอบครัวข่าวกีฬาทั้ง 5 รายการ ประกอบด้วย ทันโลกกีฬา, เรื่องเล่าเช้านี้, เที่ยงวันทันเหตุการณ์, เรื่องเด่นเย็นนี้ และข่าวเช้าวันใหม่
นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งเท่านั้น
คอลัมน์ จับกระแสตลาด |
