|
แผนปั้นเคเบิล-ทีวีดาวเทียม ขึ้นแท่น "สื่อ" ทางเลือกใหม่...ไม่หมู |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 31 กรกฎาคม 2008 |
ได้เวลา "เคเบิลทีวี" และ "ทีวีดาวเทียม" แจ้งเกิดแล้วจริงหรือ ?
ภาพการผนึกกำลังกันระหว่าง บริษัทเอเยนซี่ยักษใหญ่ สมาคมเคเบิ้ลฯ ผู้ผลิตคอนเทนต์ รวมทั้งผู้ให้บริการเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมที่มีความแข็งแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นับตั้งแต่ "ลงขัน" ว่าจ้าง "เอจีบี นีลเส็น" ทำวิจัยอุตสาหกรรมเคเบิ้ลทีวีพร้อมทำสำรวจเรตติ้งความนิยมรายการของเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมทั่วประเทศครั้งแรกของเมืองไทยเมื่อปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา
เป็นการเตรียมพร้อมรับกฎหมายใหม่ที่อนุญาตเคเบิลทีวีและแซทเทิลไลท์ทีวีสามารถโฆษณาได้
ล่าสุดเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคมที่ผ่านมา "กรุ๊ปเอ็ม" มีเดียเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ยังได้จัด สัมมนาใหญ่ "Now & Next in Cable & Satellite" เพื่อย้ำศักยภาพการเป็นผู้นำและเป็นคู่ค้าทางธุรกิจให้กับกลุ่มลูกค้าของบริษัท พร้อมเชิญทุกส่วนที่เกี่ยวข้องทั้ง ผู้ดูแลด้านกฎหมายแนวโน้มและพฤติกรรมกี่บริโภคสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม ผู้ให้บริการ ผู้ผลิตคอนเทนต์ นักการตลาด ฯลฯ
เพิ่มความเชื่อมั่นให้กับนักการตลาดและเจ้าของสินค้าได้เห็นภาพรวม ศักยภาพ และอนาคตของธุรกิจเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
โดยมีเป้าหมายอยู่ที่การปั้นให้ "เคเบิลทีวี" และ "ทีวีดาวเทียม" ขึ้นแท่น "สื่อ" ทางเลือกใหม่อีกแขนงหนึ่งของนักการตลาดเมืองไทย
แหล่งข่าวระดับสูงในธุรกิจฟรีทีวีรายหนึ่ง ตั้งข้อสังเกตว่า การที่ยักษ์เอเยนซี่รายนี้หันมาปลุกปั้น "เคเบิลทีวี" และ "ทีวีดาวเทียม" ให้เป็นสื่อทางเลือก
ใหม่อยู่ในขณะนี้ ส่วนหนึ่งเป็นการขยับตัวเพื่อเตะถ่วงไม่ให้ "ฟรีทีวี" ขยับขึ้นค่าโฆษณา
เพราะถึงอย่างไร "เคเบิลทีวี" และ "ทีวีดาวเทียม" ก็ไม่มีวันแข็งแรงและสร้าง รายได้จากการขายโฆษณาได้อย่างเป็นกอบเป็นกำได้ภายในช่วงเวลา 5 ปีนี้แน่นอน
จะมีก็เพียงแค่สามารถเลี้ยงตัวเองได้เท่านั้น
"ดูง่ายๆ จากสื่อโรงหนังที่มีมานาน และตื่นตัวมากหลังจากที่มีมัลติเพล็กซ์เปิด และยังเปิดใหม่อย่างต่อเนื่องในรอบ 10 ปีให้หลัง แต่รายได้จากงบฯโฆษณาของ สื่อโรงหนังยังทำได้เพียงแค่ประมาณ 5% หรือแม้แต่สื่อวิทยุเองที่มีมานานกว่า แถมยังมีทั่วประเทศยังมีสัดส่วนรายได้จากโฆษณาเต็มทีไม่เกิน 10% ของ งบฯ ที่โฆษณาผ่านสื่อทั้งหมดเลย ดังนั้น โอกาสที่เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมจะมีศักยภาพในการโกยรายได้จากงบฯโฆษณาถึง 5-10% ได้ในเวลาอย่างรวดเร็วอย่าง ที่หลายๆ ฝ่ายประเมินนั้นคงไม่ใช่เรื่อง ง่ายนัก"
"สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์" รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการขาย "บีอีซี เวิลด์" ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 บอกว่า ที่ผ่านมาทางกลุ่มช่อง 3 ได้ศึกษาและความเป็นไปได้ของธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้วแต่ยังไม่ได้ดำเนินการ เพราะกฎระเบียบต่างๆ ยังไม่ค่อยชัดเจนนัก ทำให้ต้องชะลอโครงการไว้ก่อน
ที่สำคัญ ณ เวลานี้และในระยะอีก 2 ปีนับจากนี้ไป "ช่อง 3" ไม่ได้มองว่าเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมที่หลายฝ่ายพยายาม "ปั้น" อยู่ในขณะนี้จะกลายมาเป็น "คู่แข็ง" ของฟรีทีวี เพราะผู้ประกอบการมีมากมาย เหลือเกิน แถมรายการรูปแบบเดียวกันก็จะออกอากาศคนละเวลา
แม้ว่า "เอจีบี นีลเส็น" จะเข้าไปช่วยในแง่การวัดเรตติ้ง แต่ในทางปฏิบัติคงต้องมีระยะเวลาในการสำรวจวิจัยและทดลองสื่อ ซึ่งคงต้องใช้เวลาอีกนานพอสมควรกว่าจะเข้าร่องเข้ารอย
ไม่เพียงเท่านั้น ในประเทศที่พัฒนาแล้ว "เคเบิลทีวี" และ "ทีวีดาวเทียม" ทำรายได้จากโฆษณาได้เต็มที่ไม่เกิน 5% ของงบฯที่โฆษณาผ่านฟรีทีวี
"การที่ฟรีทีวีไม่ปรับขึ้นค่าโฆษณาใน ช่วงนี้เป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่เอื้อเป็นหลัก ไม่ได้ขึ้นอยู่กับมีสื่อใหม่ๆ เกิดขึ้นมาแทนที่แต่อย่างใด"
เช่นเดียวกันมีเดียเอเยนซี่รายหนึ่งที่ มองว่า ธุรกิจเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมในประเทศไทยยังคงต้องรอระยะเวลาในการพัฒนาอีกไม่กว่า 5 ปีกว่าจะกลายเป็นสื่อที่นักการตลาดและเจ้าของสินค้าให้ความสนใจ
ที่สำคัญ กฎหมายที่ประกาศใช้ล่าสุดก็ใช่ว่าจะเอื้ออำนวยให้ผู้ประกอบการ และสินค้าที่จะโฆษณาทำทุกธุรกิจได้เต็มที่ เพราะกฎหมายยังขาดๆ เกินๆ และยังต้องรอคณะกรรมการจัดสรรคลื่นความถี่และ คณะกรรมการชุดต่างๆ ที่จะเข้ามาทำงาน ยิ่งการเมืองยังลุ่มๆ ดอนๆ ยิ่งทำให้ความ ชัดเจนในธุรกิจนี้เกิดความล่าช้าไปอีกพอสมควรทีเดียว
ขณะที่ "ชาลอต โทณวณิก" ซีอีโอ มีเดีย ออฟ มีเดียส์ ในฐานะผู้ผลิต คอนเทนต์และผู้ให้บริการทีวีดาวเทียมที่กำลังจะเปิดให้บริการในต้นเดือนตุลาคมนี้ ที่บอกว่า ณ เวลานี้นักโฆษณาและเจ้าของสินค้าหันมาให้ความสนใจสื่อประเภทเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยอมรับว่าเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมนั้นคงไม่สามารถที่จะแย่งส่วนแบ่งงบฯโฆษณาไปจากฟรีทีวีได้
หากจะโตก็น่าจะมาจากการสร้างฐานตลาดใหม่ขึ้นมาเองมากกว่า
จึงเป็นประเด็นที่น่าจับตามองต่อไปว่า ผู้ประกอบการจะต้องรอทำใจรอเวลาอีก ไม่ต่ำกว่า 5 ปีอย่างที่หลายฝ่ายประเมิน หรือกำลังอยู่ในภาวะ "รุ่งโรจน์" อย่างที่ "เกษม อินทร์แก้ว" นายกสมาคมเคเบิ้ลฯประเมินไว้กันแน่...
คอลัมน์ จับกระแสตลาด |
