มร.ยูจิ ชิมิสึ ผู้อำนวยการส่วนการตลาด ธุรกิจสินค้าอุปโภค บริษัท คาโอ คอมมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงข้อมูลตลาดผ้าอนามัยภาพรวมเติบโต 106%
“ปัจจุบันแนวโน้มของตลาดผ้าอนามัยมีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2550 ที่ผ่านมามีการเติบโตถึง 106% ทั้งนี้เพราะผ้าอนามัยในกลุ่มที่มูลค่าเพิ่ม หรือกลุ่มที่มีคุณลักษณะพิเศษ เช่นผ้าอนามัยกลุ่มอัลตร้าสลิม (บางเฉียบ) และผ้าอนามัยชนิดกลางคืน มีความสำคัญต่อตลาดผ้าอนามัยมากขึ้น
โดยเฉพาะผ้าอนามัยชนิดกลางคืน ซึ่งมีมูลค่าตลาดเกือบ 900 ล้านบาทในปี 2550 ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนถึง 26% จากตลาดผ้าอนามัยทั้งหมด นอกจากผ้าอามัยชนิดกลางคืนจะมีขนาดที่ใหญ่แล้ว ยังพบว่าเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตที่สูงถึง 17% จึงนับว่าเป็นกลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพที่จะเติบโตในระดับสูงต่อไป” มร.ยูจิ ชิมิซึ กล่าว
โดยคาโอฯ ได้มองเห็นโอกาสการเติบโตของผ้าอนามัยชนิดกลางคืน ซึ่งมีมูลค่าอยู่เกือบ 900 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตสูงถึง 17% ต่อปี เนื่องจากแนวโน้มของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เริ่มหันมาใช้ผ้าอนามัยชนิดกลางคืนเพิ่มขึ้นทุกๆ ปี
ข้อมูลจากปี 2550 พบว่ามีผู้บริโภคใช้ผ้าอนามัยชนิดกลางคืนมากถึง 33% ซึ่งคาดการณ์ได้ว่าจะมีผู้บริโภคหันมาใช้เพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว
เพื่อรับกับแนวโน้มขยายตัวของตลาดดังกล่าว จึงได้พัฒนาผ้าอนามัย ลอรีเอะ หลับสบายทั้งคืน 30 ซม. ออกมาเพื่อให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ชนิดกลางคืนของลอรีเอะ มีความหลากหลาย และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ครอบคลุมยิ่งขึ้น
โดย ได้เลือกดาราสาว พลอย เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของลอรีเอะ ด้วยบุคคลิกและความสามารถที่โดดเด่น โดยถ่ายทอดผ่านทางโฆษณาโทรทัศน์ ในคอนเซ็ปต์ Star On Stage ที่สื่อถึงความมั่นใจในทุกค่ำคืน
ส่วนแผนการสื่อสารตลาดของผลิตภัณฑ์ ลอรีเอะ หลับสบายทั้งคืน 30 ซม. นั้น แบ่งออกเป็น สื่อโฆษณาทางทีวี, โฆษณา ณ จุดขาย, แผ่นป้ายโฆษณา (ป้ายแบนเนอร์, ป้ายจุดรถประจำทาง), สื่ออินเตอร์เน็ต, สกู๊ป รายการทีวี, แจกสินค้าตัวอย่างให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ (มากกว่า 500,000 ชิ้น) ตลอดจน การประชาสัมพันธ์ในทุกๆ ช่องทาง
