|
โฆษณา "เอาต์ดอร์" มาแรง ชูไอเดีย "แปลก" กระตุกความสนใจ |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 07 สิงหาคม 2008 |
ท่ามกลางยอดโฆษณาที่หดหายไปมากในสื่อหลักอย่างโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ แต่สื่อโฆษณากลางแจ้งหรือสื่อเอาต์ดอร์ กลับได้รับความสนใจอย่างมาก ไม่เฉพาะสื่อประเภทบิลบอร์ด แต่สื่อแปลกๆ ที่สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้คนกำลังกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น
จากข้อมูลของสมาคมธุรกิจโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา ระบุว่า ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ซื้อสื่อกลางแจ้งในปีที่แล้วอยู่ที่ 7.3 พันล้านดอลลาร์ หรือเพิ่มขึ้นประมาณ 7% จากปี 2549
โดยราว 16% ของเม็ดเงินดังกล่าวถูกใช้ไปกับ "สื่อทางเลือกใหม่" ซึ่งไม่ใช่โฆษณาบนบิลบอร์ด หรือป้ายรถเมล์แบบที่คุ้นเคย
"นิวยอร์ก ไทม์ส" รายงานว่า โฆษณาแบบแปลกๆ เริ่มพบเห็นบ่อยมากขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ซึ่งไอเดียหลุดโลกเหล่านี้บางชิ้นก็ได้รับการยอมรับในเชิงบวก ขณะที่บางไอเดียก็ยังต้องลุ้น
ตัวอย่างของไอเดียโฆษณากลางแจ้งแบบโดนใจ ได้แก่ การตกแต่งลิฟต์ให้ดูเหมือนคุกกี้ "โอริโอ" ยักษ์ที่กำลังเลื่อนลงไปในแก้วนม ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้ถูกเผยแพร่ในเว็บยูทูบ (YouTube) และกำลังได้รับความสนใจด้วยยอดคลิกชมกว่า 34,000 ครั้ง
ส่วนไอเดียโฆษณาแปลกหลุดโลกที่ไม่แน่ว่าชาวลอนดอนจะปลื้มหรือไม่ ก็คือ ไอเดียคะนองของ "ไรต์ การ์ด" (Right Guard) แบรนด์สเปรย์ดับกลิ่นกายที่ส่ง ทีมงานขึ้นไปบนรถไฟใต้ดินพร้อมกับจอวิดีโอขนาดเล็กที่ติดไว้บนเสื้อเชิ้ตบริเวณรักแร้ เมื่อทีมงานยกแขนขึ้นจับราวรถไฟ จอวิดีโอก็จะเริ่มปรากฏภาพโฆษณาของไรต์ การ์ด ซึ่งจะอยู่ในระดับสายตาของ ผู้โดยสารพอดิบพอดี
ซึ่งไอเดียโฆษณาใต้วงแขน หรือ pitvertising หลุดโลกถูกกระแสวิพากษ์วิจารณ์ไม่น้อย
ค่ายรถอย่าง "เชฟโรเลต" ก็ไม่ น้อยหน้า โดยไอเดียบรรเจิดของค่ายรถรายนี้ลงทุนใช้เหรียญเพนนีมาติดไว้บนป้ายบิลบอร์ดที่โฆษณาในอังกฤษ ซึ่งใช้เวลาเพียง 30 นาที เหรียญเหล่านี้ก็ถูกคนที่เดินผ่านไปมาดึงออกไปจนเหลือแต่ภาพโฆษณาจริงๆ ของรถรุ่น "อาวิโอ" เพื่อสื่อถึงความเป็นรถที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์ของผู้ใช้
ในสิงคโปร์ นักโฆษณาใช้วิธีทาสีเหลืองใกล้กับเส้นเซฟตี้ไลน์บนชานชาลารถไฟฟ้า โดยใส่คำว่า "วันเดอร์บรา" (Wonderbra) ลงไป เพื่อให้ผู้โดยสารเข้าใจความหมายที่ต้องการสื่อถึงคุณภาพของบราที่ทำให้อกของคุณผู้หญิงขยายได้รูปขึ้น จนคนที่สวมวอนเดอร์บราต้องยืนไกลออกมาจากตัวรถไฟฟ้ามากกว่าคนอื่นๆ
โดยเป้าหมายของโฆษณาแปลกๆ ห่ามๆ เหล่านี้ก็มุ่งที่จะสื่อข้อความไปถึง ผู้บริโภคในรูปแบบใหม่
"พีท แบล็กชอว์" รองประธานบริหารของนีลเส็น ออนไลน์ ดิจิทัล สแตรทิจิก เซอร์วิส อธิบายว่า นักโฆษณาพยายามที่ จะเฟ้นไอเดียสร้างสรรค์ที่แปลกๆ ออกมา เพราะปัจจุบันนี้ถือเป็นเรื่องยากลำบากที่ จะดึงดูดความสนใจจากลูกค้าด้วยไอเดียโฆษณาธรรมดาๆ ถึงแม้มันจะเป็นแค่ เศษเสี้ยวที่จะดึงความสนใจและทำให้ได้รับผลตอบรับที่ยิ่งใหญ่ แต่มันก็สร้างความแตกต่างจากโฆษณาแบบธรรมดา ที่ทำๆกันอยู่
แม้แต่ "เอชเอสบีซี" ธนาคารยักษ์ใหญ่ก็ไม่ยอมพลาดเทรนด์โฆษณาเอาต์ดอร์เช่นกัน โดยเอชเอสบีซีเป็นสปอนเซอร์เทนนิสรายการวิมเบิลดัน ซึ่งเป็นการชิงชัยบนสนามหญ้า แคมเปญโฆษณาของแบงก์รายนี้จึงเน้นไปที่การตกแต่งภาพของคนในแวดวงวิมเบิลดันด้วยต้นหญ้า
ขณะที่ "ปาปา จอห์นส" (Papa John"s) ร้านพิซซ่าดังพยายามจะใช้พืชพันธุ์ธรรมชาติมาปลูกให้เกิดเป็น รูปพิซซ่า ซึ่งจะทำให้ผู้โดยสารสามารถมองออกมาเห็นได้จากหน้าต่างของ สนามบินเดนเวอร์
|
