|
โฆษณาไม่ถึงกับฝืดตามศก.ครึ่งปี'51 ได้กว่า 4 หมื่นล้าน |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 14 สิงหาคม 2008 |
|
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจไทยที่ถูกบีบรัดด้วยสถานการณ์ราคาน้ำมันและวิกฤตการเมืองที่ยังมองไม่เห็นทางออกที่สดใส จึงไม่แปลกที่ภาวะโฆษณาจะไม่ขยายตัวไปกว่าเดิม หากมองแง่ดีการหดตัวลงไม่ถึง 2% ของเม็ดเงินโฆษณาช่วงครึ่งปีแรก(ม.ค.-มิ.ย.)2551เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว ถือว่าอยู่ในภาวะที่ไม่เลวร้ายนัก
สถิติจากบริษัท มีเดีย สเปนดิ้ง จำกัดระบุเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆช่วงครึ่งปีแรกนี้อยู่ที่ประมาณ 42,497 ล้านบาท ลดลงเมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปีที่แล้ว 1.94% โดยสื่อต่าง ๆมีเม็ดเงินโฆษณาลดลงเป็นส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี -4% นิตยสาร -4.16% โดยเฉพาะสื่อที่หดตัวมากสุดคือ สื่อเอาต์ดอร์และสื่อในโรงภาพยนตร์ที่ติดลบมากกว่า 21%
ขณะเดียวก็มีสื่อที่ยังมีอัตราเติบโต ได้แก่ สื่ออินเทอร์เน็ตที่เติบโตมากกว่า 44% รองลงมาคือหนังสือ3พิมพ์เติบโตกว่า 18% และสื่อวิทยุที่โตประมาณ 3%
สำหรับสื่อที่เป็นพระเอกคือช่องฟรีทีวี สัดส่วนของการยึดพื้นที่ด้านโฆษณานั้นยังคงหดตัวเหลือระดับ 68%เมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น ๆ จากเดิมที่ครองสัดส่วนตั้งแต่ 70% ขึ้นไป นี่เป็นแนวโน้มที่ชี้ให้เห็นการประหยัดเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อแมสแบบทีวีที่ต้องทุ่มเม็ดเงินมหาศาลกระจายไปยังสื่ออื่น ๆที่เข้าเฉพาะเจาะจงมากขึ้น(รวมถึงสื่อเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม)
ช่อง 3 ยังคงเป็นแชมป์ด้านเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกนี้ถึงกว่า 9,000 ล้านบาท เติบโตประมาณ 8% รองแชมป์คือช่อง 7 สีมูลค่าประมาณ 8,600 พันล้านบาท เติบโต 6.7% ขณะที่ช่อง 9โมเดิร์นไนน์ แม้เม็ดเงินจะสูงเป็นอันดับ 4 (4,900 ล้านบาท) แต่อัตราเติบโตเหนือกว่าฟรีทีวีทุกๆ ช่อง คือเพิ่มขึ้นกว่า 24% |
