|
"เหล้า-เบียร์" พลิกเกม เบนเข็มบูม...อินเทอร์เน็ต-ผับ |
|
|
|
|
จันทร์, 18 สิงหาคม 2008 |
จะเรียกว่า "ใจตรงกัน" ก็คงไม่ผิดนักสำหรับความเคลื่อนไหวของค่ายเหล้า-เบียร์ที่ลุกขึ้นมาแถลงข่าวในเวลาไล่เลี่ยกันโดยมิได้นัดหมายถึง 3 ค่าย
เริ่มจาก "ฮันเดรด ไปเปอร์ส" เซกันดารี่วิสกี้ตัวเก่งของเพอร์นอต ริคาร์ด ถัดมาเพียงวันเดียวก็ถึงคิวของ "ไฮเนเก้น" เจ้าตลาดเบียร์พรีเมี่ยมจากค่ายเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ที่จัดงานในช่วงเช้าและตกบ่ายคล้อยก็เป็นคราของ "ซานมิเกล" เบียร์แบรนด์ดังจากฟิลิปปินส์
สำหรับฮันเดรด ไปเปอร์ส ที่ทุ่มงบฯกว่า 20 ล้านบาทซื้อลิขสิทธิ์เกมฟุตบอล "100 แฟนตาซี ฟุตบอล" จากอังกฤษ เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งผ่าน www.100community.com
"กฤษดา กมลวรินทร์ทิพย์" ผู้จัดการอาวุโส บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า แคมเปญนี้จะมียาวไปนาน 9 เดือน ในช่วงที่เป็นฤดูการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียมลีก คาดว่าจะมีแฟนบอลและคนที่ชื่นชอบเกมออนไลน์เข้ารวมกิจกรรมนี้ไม่ต่ำกว่า 5-6 หมื่นคน
"เราจะใช้เว็บไซต์นี้เป็นการสร้างชุมชนของฮันเดรด ไปเปอร์ส และจะมีกิจกรรมทางการตลาดต่อยอดตามออกมาในอนาคต"
ด้านไฮเนเก้นก็ใช้งบฯถึง 100 ล้านบาท สำหรับแคมเปญ "สร้างเครือข่ายสังคมไฮเนเก้น กรีนสเปซ" พร้อมๆ กับเปิดตัว www.i-greenspace.com
"รอนนี่ เตียว" ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ระบุว่า แคมเปญนี้ถือเป็นแพลตฟอร์มใหม่ของไฮเนเก้นที่ได้ปรับช่องทางการสื่อสารใหม่ โดยมุ่งไปที่โทรศัพท์มือถือและอินเทอร์เน็ต จากเดิมเข้าถึงลูกค้าด้วยดนตรีและกีฬา โดยสมาชิกสามารถติดต่อกันได้ทั้งออนไลน์และในชีวิตจริงตามปาร์ตี้และสถานที่สังสรรค์ ได้รับสิทธิ์สัมผัสคอนเสิร์ตศิลปินจากทั่วโลกที่จะมีกิจกรรมทั้งปี
ขณะที่ซานมิเกลก็ร่วมกับ FHM นิตยสารผู้ชายในเครือ "อินสไพร์ เอนเตอร์เทนเม้นท์" จัดแคมเปญใหญ่ San Miguel Sexy Buddy 2008 การประกวดหาสาวคู่หูสุดเซ็กซี่ที่สุดแห่งปี 10 คู่ที่ผ่านการคัดเลือกจะได้ร่วมโรดโชว์ตามช่องทางออนพรีมิส และถ่ายแบบลงนิตยสาร FHM โดยรับสมัครผ่านทางเว็บไซต์ www.fhm.in.th
นับเป็นความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในรอบ 2-3 ปีที่ซานมิเกลรุกเข้ามาในตลาดเมืองไทยเลยก็ว่าได้
"ณัฐภณ ตรีจักรขจร" ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ซานมิเกล ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า จากข้อกำหนดของกฎหมายที่ทำให้การโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ มีข้อจำกัดมากขึ้น ทำให้ซานมิเกลหันมาใช้กิจกรรมบีโลว์ เดอะไลน์มากขึ้นเพื่อสร้างแบรนด์ของเบียร์ซานมิเกลให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นอกจากนี้ซานมิเกลจะยังโฟกัสช่องทาง ออนพรีมิสเป็นพิเศษด้วย
"เนื่องจาก FHM เป็นนิตยสารผู้ชายที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกับเบียร์ซานมิเกล การร่วมมือครั้งนี้จะทำให้เบียร์ซานมิเกลได้ขยายฐานสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่"
นี่ยังไม่นับรวมเว็บไซต์จากค่ายสิงห์ที่ได้เปิด www.leobeer.com,www.singhalight.com ที่ใช้สื่อสารและทำกิจกรรมกับกลุ่มเป้าหมายมาระยะหนึ่งแล้ว
ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในลักษณะนี้เคยเกิดขึ้นมาแล้วในหลายๆ ประเทศ โดยเฉพาะในยุโรปที่มีการบังคับใช้กฎหมายควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เข้มงวด
ผู้คร่ำหวอดในวงการเบียร์สะท้อนภาพที่เกิดขึ้นดังกล่าวว่า ส่วนหนึ่งมาจากกรอบของกฎหมายควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีผลบังใช้แล้ว ทำให้ทุกค่ายต้องปรับตัวไปหาสื่อใหม่ๆ นอกเหนือจากสิ่งที่กฎหมายระบุ
ที่สำคัญคือ เว็บไซต์เป็นช่องทางที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
การเปิดเว็บไซต์ของค่ายต่างๆ นี้ล้วนมีเป้าหมายเดียวกัน คือ การสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้ "แบรนด์" เข้าไปนั่งอยู่ในหัวใจของเขาเหล่านั้นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และช่องทางนี้ทำให้ผู้ประกอบการสามารถจะสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าได้อย่างหลากหลายทั้งในแง่ผลิตภัณฑ์ โฆษณา (สปอตวิทยุ พรินต์แอด และหนังโฆษณา) โปรโมชั่น ข่าวสารความเคลื่อนไหวกิจกรรมต่างๆ ของแบรนด์
ขณะเดียวกัน ก็เป็นการขยายฐานกลุ่มลูกค้าหรือกลุ่มผู้ดื่มออกไปยังกลุ่มใหม่ๆ ด้วย
ผู้บริหารระดับสูงบริษัทสุราต่างประเทศกล่าวว่า ขณะนี้แม้ว่าในแง่ของ พ.ร.บ. ควบคุมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะมีผลบังคบใช้แล้ว แต่ในทางปฏิบัตินั้นยังไม่มีความชัดเจน เนื่องจากยังไม่มีประกาศกฎกระทรวงในเรื่องต่างๆ ออกมา โดยเฉพาะในแง่ที่ว่าอะไรที่ผู้ประกอบการทำได้หรือทำไม่ได้
ขณะนี้แม้ว่าในแง่ของการโฆษณาเหล้า-เบียร์จะยังทำได้แต่ต้องเป็นช่วงหลัง 4 ทุ่ม หรือโฆษณาภาพลักษณ์บริษัทหรือคอร์ปอเรตแอดก็สามารถทำได้ตลอด 24 ชั่วโมง แต่ในทางปฏิบัติไม่ค่อยมีใครทำ
นอกจากเว็บไซต์ที่แทบทุกค่ายหันมาให้ความสำคัญแล้ว ตอนนี้ทุกค่ายต่างก็โยกงบฯจากอะโบฟเดอะไลน์ไปที่บีโลว์เดอะไลน์มากขึ้น และหันมาให้ความสำคัญกับช่องทางออนพรีมิส หรือสถานบันเทิงกลางคืนมากขึ้น
และเว็บไซต์จะเป็นเครื่องมือทางการตลาดชั้นดีอย่างหนึ่งที่ใช้ต่อยอดกิจกรรมต่างๆ ไปยังออนพรีมิส
นี่เป็นเพียงการเรียกน้ำย่อยก่อนที่จะเข้าสู่หน้าขายปลายปีเท่านั้น
คอลัมน์ จับกระแสตลาด |
