|
"โนเกีย"ปรับแผนรุกกลุ่ม"กลาง-บน" เพิ่มมูลค่าตลาด-แก้เกมมือถือราคาถูกกินแชร์60% |
|
|
|
|
จันทร์, 01 กันยายน 2008 |
"โนเกีย" ประเมินตลาดรวมมือถือครึ่งปีหลังทรงตัว การเติบโตในแง่ "รายได้" ลดลง เหตุตลาดกว่า 60% อยู่ที่เครื่องต่ำกว่า 4,000 บาท เตรียมปรับแผนโฟกัสตลาดกลางถึงบนช่วยเพิ่มมูลค่าตลาด ล่าสุดเปิดโนเกีย เอ็นซีรีส์ 3 รุ่น นำโดย N96 สินค้าไฮไลต์ประจำปี ราคา 2.8 หมื่นบาทเจาะกลุ่มพรีเมี่ยมกำลังซื้อสูง
นางสาวนนทวัน สินธวานนท์ หัวหน้าฝ่ายวางแผนผลิตภัณฑ์และบริการ บริษัท โนเกีย (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ตลาดรวมมือถือครึ่งปีหลังยังคงทรงตัว หากไม่มีปัจจัยบวกอื่นมาช่วยกระตุ้น แม้ว่าในแง่จำนวนยูนิตจะเติบโตไม่น้อยกว่าปีที่ผ่านมา แต่ด้านมูลค่าโตลดลงเพราะราคาเฉลี่ยของเครื่องต่ำลง โดยข้อมูลของจีเอฟเคเดือนกรกฎาคม พบว่าราคาเฉลี่ยมือถือลดลง อยู่ที่ประมาณ 4 พันกว่าบาท จากเดิมราคา 6 พันบาท โดยกลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่า 4 พันบาท คิดเป็น 60% ของตลาดรวม
ดังนั้นเพื่อสอดคล้องกับภาวะตลาดในครึ่งปีหลังโนเกียจะเน้นทำตลาดสินค้าระดับกลางถึงไฮเอนด์ เพื่อดึงตลาดให้กลับมามีมูลค่าสูงขึ้นเหมือนเดิม เป็นการช่วยดีลเลอร์และดิสทริบิวเตอร์ด้วย
ล่าสุดโนเกียเปิดตัวเอ็นซีรีส์ รุ่น N96 สินค้าแฟลกชิปของปีนี้เป็นมัลติมีเดียโฟน ดูวิดีโอและทีวีได้ หน้าจอ 2.8 นิ้ว กล้อง 5 ล้านพิกเซล หน่วยความจำ 16GB พร้อมระบบจีพีเอส ราคา 28,650 บาท และ N85 ประมาณ 2 หมื่นบาท และรุ่น N79 ราคา ไม่ถึง 2 หมื่น จะว่างจำหน่ายเดือนตุลาคม
จากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันมีผลต่อกำลังซื้อมือถือของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนที่มองเรื่องราคาเป็นหลัก แต่ในส่วนกลุ่มพรีเมี่ยมคิดเป็น 1-2% ของตลาดยังสามารถเติบโตได้เพราะกลุ่มที่ต้องการซื้อเครื่องใหม่แทนเครื่องเก่ามักจะซื้อรุ่นที่มีฟีเจอร์ดีขึ้น
"คาดว่ากลุ่มมือถือราคา 1 หมื่นบาทขึ้นไป ซึ่งมี 10% ของตลาดได้รับผลกระทบสูงสุด เพราะราคาเครื่องที่สูงทำให้กลุ่มคนที่ต้องการซื้ออาจเปลี่ยนใจและหันมาซื้อสินค้าในกลุ่มระดับกลางแทน แต่ทั้งนี้ในกลุ่มลูกค้าที่ต้องการสินค้าพรีเมี่ยมจริงๆ จะเป็นกลุ่มผู้ชื่นชอบเทคโนโลยีดีไซน์เป็นหลัก ราคาจะไม่ใช่ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจอย่างไรก็ตามโนเกียมีสินค้าครอบคลุมตลาดเพื่อเป็นทางเลือกแก่ลูกค้าอยู่แล้ว"
นางสาวนนทวันยังกล่าวว่าจากที่ผู้บริโภคต้องการใช้งานเครื่องแบบออลอินวันมากขึ้นทำให้มีผู้เล่นใหม่เข้าในตลาดอย่างกรณี ไอโฟน และพีดีเอโฟนแบรนด์อื่นๆ เข้ามาสู่ตลาดมากขึ้น โดยแต่ละแบรนด์มีจุดแข็งเป็นของตัวเองที่ดึงความสนใจจากตลาด ซึ่งส่งผลกระทบต่อโนเกีย เอ็นซีรีส์บ้างเช่นกัน เแต่จะเป็นลักษณะของแฟชั่นตามกระแส แต่หลังจากทดลองแล้วอาจเปลี่ยนใจกลับมาใช้มือถือที่มีฟังก์ชันเพื่อการใช้งานเช่นเดิม
อย่างไรก็ตาม โนเกีย N96 ก็ถือว่ามี สเป็กสูงกว่าคู่แข่งอย่างไอโฟน ทั้งเรื่องความจุ ความสามารถในการใช้วิดีโอหรือคีย์แพ็กที่ช่วยให้พิมพ์สะดวก
|
