|
เซ็นทรัลขลังแบรนด์ดังรุมจองพท. ดีมานด์พุ่งสวนกระแสศก.-ควง"คาร์ฟูร์"บุกชลบุรี |
|
|
|
|
พฤหัสบดี, 25 กันยายน 2008 |
"เซ็นทรัล" เนื้อหอม ร้านค้าปลีก-แบรนด์เนม แห่จองพื้นที่สาขาใหม่เพียบ เผย "แจ้งวัฒนะ-พัทยา" ที่จ่อคิวเปิดตัวเลขจองทะลัก ส่วนสาขาชลบุรีที่จะตัดริบบิ้นในกลางปีหน้า แรงเกินคาดจองแล้วเกือบ 60% พร้อมดึงยักษ์ไฮเปอร์มาร์เก็ต "คาร์ฟูร์" เป็นแม็กเนต หวังตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค มั่นใจความต้องการ-กำลังซื้อมหาศาล โพซิชั่นนิ่งชัดไม่ทับซ้อนสาขาใกล้เคียง
ที่ผ่านมาบริษัทเซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น ได้มีการปรับรูปแบบและโมเดลธุรกิจเพื่อสอดรับกับตลาดค้าปลีกอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการประกาศแนวทางขยายสาขาที่ชัดเจน การเทน้ำหนักให้กับคอมมูนิตี้มอลล์ การเปิดเซ็นทรัลในหัวเมืองใหญ่ และใช้โรบินสันเป็นหัวหอกสำหรับบุกจังหวัด ขนาดกลางและเล็ก ล่าสุดซีพีเอ็นได้จับมือกับ "คาร์ฟูร์" สำหรับสาขาใหม่เซ็นทรัล พลาซา ชลบุรี ที่จะเปิดกลางปีหน้า
เผยค้าปลีกแห่จองพื้นที่เกินคาด
นายนริศ เชยกลิ่น รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการเงินและบัญชี บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอ็น เปิดเผยถึงความคืบหน้าโครงการเซ็นทรัล พลาซ่า ชลบุรี ในการพบนักลงทุนเมื่อช่วงเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาว่า โครงการนี้ใช้งบลงทุนก่อสร้าง 1,500-2,000 ล้านบาท บนพื้นที่ประมาณ 4 หมื่น ตร.ม. และพื้นที่จอดรถ 1,500 คัน
นายนริศกล่าวด้วยว่าตอนนี้ก่อสร้างไปแล้ว 20% คาดว่าจะเปิดได้ภายในเดือนกรกฎาคม 2552 ขณะนี้ นี้มีร้านค้าปลีกจองพื้นที่แล้ว 58% ซึ่งเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยจะมีห้างสรรพสินค้าโรบินสันอยู่ด้านหน้าทางเข้า และให้พื้นที่ด้านข้างสำหรับคาร์ฟูร์เพื่อเป็นแม่เหล็กดึงลูกค้า 
|
เพิ่มแม็กเนต "คาร์ฟูร์" ยึดชลบุรี
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า ตามแผนกลางปีหน้าบริษัทจะเปิดสาขาที่ชลบุรีอีก 1 แห่ง ในชื่อของเซ็นทรัล พลาซ่า ชลบุรี ที่นี่จะมีแม็กเนตที่เป็นไฮเปอร์มาร์เก็ต คือ คาร์ฟูร์ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่เซ็นทรัลทำธุรกิจร่วมกับคาร์ฟูร์อย่างเต็มตัว และสาขานี้จะเป็นศูนย์การค้าที่มีความครบเครื่องและลงตัวของการเป็นวันสต็อปช็อปปิ้งอย่างแท้จริง นอกจากนี้ก็จะมีบริการอื่นๆ อาทิ โรงหนังจากค่ายเอสเอฟ ฟิตเนส สำนักงาน เป็นต้น
ทั้งนี้ คาร์ฟูร์จะเปิดสาขาเต็มรูปแบบ บนพื้นที่ 8 ไร่ ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทได้เคยเปิดสาขาในลักษณะนี้ร่วมกับบิ๊กซีมาแล้ว และมั่นใจว่าจะตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในพื้นที่ได้อย่างครบถ้วน และจะไม่ทับซ้อนกับท็อปส์ที่จะเปิดให้บริการบนพื้นที่กว่า 2,000 ตร.ม. เนื่องจากท็อปส์จะโฟกัสที่กลุ่มเดลี่มาร์เก็ต ขณะที่คาร์ฟูร์จะเน้นที่ความหลากหลาย
เปิด 2 สาขาใหม่ตามแผน
นายกอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า ซีพีเอ็นจะเปิดศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา แจ้งวัฒนะ ในวันที่ 27 พฤศจิกายนนี้ ตามด้วยเซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช ใน วันที่ 15 มกราคมปี 2552 ซึ่งขณะนี้ ทั้ง 2 แห่งได้ขายพื้นที่ทั้งโครงการไปแล้วมากกว่า 90% โดยเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะจะเป็นแหล่งรวมของร้านค้าหลากสไตล์กว่า 300 ร้าน เป็นแหล่งรวมสินค้าแบรนด์เนมและบริการชั้นนำ ขณะที่เซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช จะเป็นศูนย์ระดับพรีเมี่ยม มีร้านค้าอินเตอร์แบรนด์กว่า 200 ร้านค้า และเป็นศูนย์รวมแฟชั่น แบรนด์เนมชื่อดัง อาทิ Zara, DKNY Jeans, A/X, Diesel, MNG, Topshop ทั้งยังมีพื้นที่ร้านอาหารที่ใหญ่และมีวาไรตี้มากที่สุดในเมืองพัทยา มีโรงหนังเอสเอฟเอ็กซ์ ซิเนม่า คอนเซ็ปต์ใหม่มีโรงแรมระดับ 5 ดาว
นายกอบชัยกล่าวว่าครึ่งปีแรกของซีพีเอ็นมีรายได้รวมโตขึ้น 11% หรือประมาณ 4,500 ล้านบาท มีกำไรเพิ่มขึ้น 34% หรือ 1,100 ล้านบาท เทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา เป็นผลมาจากการดำเนินงานที่ดีขึ้นของเซ็นทรัลเวิลด์เพิ่มสูงสุดถึงเกือบ 40% ขณะที่ทราฟิกเฉลี่ยศูนย์การค้าของซีพีเอ็นทั้ง 10 ศูนย์เพิ่มขึ้น 13% นอกจากนี้ศูนย์การค้าของซีพีเอ็นมีการเช่าพื้นที่เพิ่มขึ้นทุกโครงการ โดยเฉพาะเซ็นทรัล รามอินทรา เพิ่มขึ้นจาก 90% เป็น 99% และรัตนาธิเบศร์ เพิ่มจาก 95% เป็น 98%
โพซิชันนิ่งชัด-ลูกค้าไม่ทับซ้อน
นายณัฐกิตติ์ย้ำว่า แม้ว่าที่พัทยาจะมีเซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช และที่ชลบุรีจะมีเซ็นทรัล พลาซา ชลบุรี แต่ทั้ง 2 แห่งนี้ก็จะมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจนและมีการวางโพซิชันนิ่งของแต่ละแห่งอย่างชัดเจน โดยพัทยาจะมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ สำหรับในส่วนของห้างที่นี่ก็จะเป็นเซ็นทรัลที่จะใช้งบฯค่อนข้างสูงในการวางตำแหน่งให้เหมือนกับสาขาชิดลม
ขณะที่ชลบุรีจะมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นคนในตัวเมืองและชุมชน หรือคนจากนิคมอุตสาหกรรมที่อยู่รอบๆ ชลบุรี มีชาวต่างประเทศพักอาศัยอยู่เป็นจำนวนมาก และตลาดตรงนี้ก็เป็นตลาดที่มีกำลังซื้อสูง
รับลูกค้าทั่วสารทิศ-ชี้กำลังซื้อเพียบ
สอดคล้องกับที่นายสุกิตติ กิตติภัสสร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายปฏิบัติการ บริษัทห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ชลบุรีมีห้างสรรพสินค้าโรบินสันอยู่แล้วที่ศรีราชาเพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าในชุมชนย่านนั้น รวมทั้งเป็นเขต โรงงานอุตสาหกรรมที่อยู่กันเป็นจำนวนมาก และเนื่องจากชลบุรีเป็นจังหวัดใหญ่และมีกำลังซื้อสูง
สาขาแห่งใหม่ของโรบินสันที่จะเปิดในตัวเมืองอยู่ห่างจากสาขาเดิม 30-40 ก.ม. เพื่อตอบสนองดีมานด์ของกลุ่มลูกค้าอีกกลุ่มที่เป็นชุมชนคนท้องถิ่นบางแสน รวมทั้งย่านบ้านพักที่อยู่เขตบางนา ลาดกระบังรอบนอกที่สามารถเดินทางมาที่ศูนย์แห่งนี้ได้สะดวกกว่าจะเดินเข้ากรุงเทพฯ
"ตลาดนี้มีศักยภาพสูง ที่ผ่านมาชลบุรียังไม่มีห้างขนาดใหญ่เข้ามาเปิด และเชื่อว่ากลุ่มทาร์เก็ตไม่ทับซ้อนกันไม่ว่าจะเป็นโรบินสัน ศรีราชา โรบินสัน ชลบุรี หรือแม้กระทั่งเซ็นทรัล เฟสติวัล พัทยา บีช"
อย่างไรก็ตาม นายณัฐกิตติ์ยังเชื่อมั่นว่ากำลังซื้อและตลาดในช่วงปลายปีที่เป็นเทศกาลเฉลิมฉลองที่จะผลักดันตลาดค้าปลีกให้ขยายตัวได้ดี ประกอบกับการเปิด 2 สาขาใหม่ดังกล่าวจะอยู่ในช่วงคาบเกี่ยวปลายปี-ต้นปีหน้า บริษัทเตรียมงบฯการตลาดไว้ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นสำหรับการเปิดสาขาใหม่ 200 ล้านบาท และอีก 100 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมทางการตลาดจะเน้นหนักที่อีเวนต์มาร์เก็ตติ้ง จัดอีเวนต์ต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง รวมทั้งงานเคานต์ดาวน์ที่เซ็นทรัลเวิลด์
Trackback(0)
 |
TrackBack URI for this entry
Subscribe to this comment's feed
Show/Hide comments
