เว็บการตลาดยอดนิยม : WiseKnow.Com

Best Global Brands 2008

ศุกร์, 03 ตุลาคม 2008

ผลการจัดอันดับแบรนด์ระดับโลก 100 อันดับโดยอินเตอร์แบรนด์ร่วมกับ Businessweek ได้เพิ่งประกาศไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และคาดว่าจะมีการนำเสนออย่างเป็นทางการในเร็วๆนี้

การจัดอันดับแบรนด์โลกได้ทำกันหลายๆสำนัก แต่ที่ได้รับความนิยมกันมากที่สุด ก็คือการจัดอันดับของสำนักนี้ เนื่องจากได้นำปัจจัยหลายๆด้านมาใช้เป็นตัวชี้วัดมูลค่าของแบรนด์ ทั้งปัจจัยด้านผลประกอบการทางการเงิน ความสำเร็จทางการตลาด ครอบคลุมไปถึงอัตราส่วนของยอดขายในต่างประเทศ

พูดง่ายๆก็คือ แบรนด์ไหนมีอัตราส่วนของยอดขายนอกประเทศมากกว่าในประเทศตัวเอง ก็จะถือได้ว่ามีความเป็นอินเตอร์มากกว่า จะว่าไปแล้วมีงานวิจัยที่บอกได้ว่าแบรนด์ระดับโลกโดยเฉลี่ยจะมีสัดส่วนยอดขายในต่างประเทศมากถึง 70-90%

นี่คือคำตอบว่า ทำไมประเทศเหล่านี้ถึงได้กลายเป็นประเทศที่เรียกกันว่า ประเทศพัฒนาแล้ว เพราะนำเงินจำนวนมากๆไปจากประเทศอื่นๆ ที่ได้ชื่อว่าด้อยพัฒนาหรือกำลังพัฒนานั่นเอง

ผลจากจัดอันดับแบรนด์ในปีนี้ไม่ได้แตกต่างไปจากปีที่แล้วมากนัก กลุ่มท๊อปเทน 10 อันดับแรก ได้แก่ อันดับหนึ่ง คือ โคคา-โคล่า ตามมาด้วย อันดับสองไอบีเอ็ม สาม ไมโครซอฟท์ สี่ จีอี ห้า โนเกีย หก โตโยต้า เจ็ด อินเท็ล แปด แมคโดนัลด์ เก้า ดิสนีย์ และอันดับสิบคือ กูเกิ้ล

แม้ว่ากูเกิ้ลมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ลำดับ 10 แต่ถ้าดูถึงการอัตราการเติบโตจะพบว่า กูเกิ้ลที่มีการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้ถึง 43% ภายในปีเดียวและแบรนด์นี้ก็กลับกลายเป็นแบรนด์ที่มีอิทธิพลของการใช้ชีวิตประจำวันของชาวโลกไปเสียแล้ว ไม่มีใครที่ไม่เคยพึ่งพาบริการของแบรนด์นี้เมื่อต้องการค้นหาข้อมูล

นอกจากนี้สิ่งที่น่าสนใจในกลุ่มแรกก็คือ แบรนด์ทั้งหมดเป็นแบรนด์ของอเมริกา จะมีก็เพียงแต่โนเกียของฟินแลนด์ และโยโยต้าจากญี่ปุ่นที่แทรกมาติดอันดับท๊อปเทนของโลกไปได้

สำหรับมูลค่าแบรนด์โลกลำดับ 11-20 ได้แก่ Mercedes Benz ของเยอรมัน HP ของอเมริกา BMW ของเยอรมัน Gillette American Express จากอเมริกา Louis Vuitton ของฝรั่งเศส Cisco, Marlboro และ CITI ของอเมริกา และอันดับ 20 คือ ฮอนด้า ในกลุ่มนี้ทุกแบรนด์มีมูลค่าแบรนด์เพื่มขึ้นในอัตราส่วน 0-10% ยกเว้นแต่ CITI ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการเงินในอเมริกาที่ติดลบถึง 14% แสดงถึงผลกระทบจากระบบการเงินในประเทศอเมริกา

มูลค่าแบรนด์โลกในช่วงลำดับ 21-30 ที่น่าสนใจที่สุดได้แก่ ลำดับที่ 21 Samsung ซึ่งเป็นแบรนด์เกาหลีที่เป็นที่เชิดหน้าชูตาของคนเกาหลีได้ทั้งประเทศ ส่วนลำดับที่ 22 คือ H&M ธุรกิจเสื้อผ้าที่เป็นที่เชิดหน้าชูตาของคนสวีเดนได้เช่นกัน ลำดับที่ 23-24 คือ Oracle และ Apple จากอเมริกา Apple ในปีนี้มูลค่าเพื่มขึ้นสูงถึง 24% ตามมาด้วยลำดับ 25-30 ได้แก่ โซนี่จากญี่ปุ่น เป๊ปซี่จากอเมริกา HSBC จากอังกฤษที่ได้ขยายสาขาไปทั่วโลก Nescafe แบรนด์ที่น่าภาคภูมิใจของชาวสวิส ตบท้ายด้วย Nike และ UPS จากอเมริกา

ส่วนมูลค่าแบรนด์โลกในช่วงลำดับต่อมา ลำดับที่ 31 ได้แก่ SAP จากเยอรมัน ลำดับ 32-34 จากอเมริกา คือ Dell, Budweiser และ Merrill Lynch ลำดับ 35 คือ IKEA อีกหนึ่งความภาคภูมิใจของคนสวีเดน ลำดับที่ 36 Canon จากญี่ปุ่น ลำดับ 37-39 เป็นแบรนด์จากอเมริกา คือ JP Morgan, Goldman Sachs และ Kellogg’s ส่วนลำดับ 39 เป็น Nintendo จากญี่ปุ่น ในช่วงนี้จะเป็นที่น่าสังเกตว่าธุรกิจประเภทสถาบันการเงินของอเมริกาต่างมีมูลค่าแบรนด์ตกต่ำลงทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็น Merrill Lynch JP Morgan, Goldman Sachs มีมูลค่าแบรนด์ ลดลงเป็น -21%, -6% และ -3%

ส่วนในช่วงลำดับมูลค่าแบรนด์โลกลำดับ 41-50 ได้แก่ UBS ธุรกิจสถาบันการเงินจากสวิสเซอร์แลนด์ ตามมาด้วย Morgan Stanley, Philips, Thomson Reuters, Gucci, Ebay, Accenture, Siemens, Ford และ Harley Davidson สิ่งที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในลำดับช่วงนี้ก็คือการตอกย้ำว่าธุรกิจทางด้านการเงินทุกบริษัททั้ง UBS และ Morgan Stanley มีมูลค่าแบรนด์ที่ลดลงไปด้วยเช่นกัน Gucci ก็ยังสามารถมีมูลค่าแบรนด์อยู่ในลำดับสูงและมีมูลค่าเพิ่มขึ้นได้ถึง 7% และกลายเป็นแบรนด์หรูหราที่สร้างความภาคภูมิใจให้กับชาวอิตาลี

อ่านมาถึงตอนนี้แล้ว หลายๆคนก็คงลุ้นไปตามๆกันว่า จะมีแบรนด์ไทยติดอันดับโลกบ้างไหม ยังครับยังไม่มีแม้กระทั่งในท๊อป100 การสร้างแบรนด์ระดับโลกต้องใช้เวลาและเป็นการลงทุนในระยะยาว ต้องมีความพยายามและมุ่งมั่นที่จะไปสู่ตลาดโลกให้ได้ การมีวิสัยทัศน์ที่มองเห็นโลกทั้งหมดคือศักยภาพในการเป็นของลูกค้าของเราเป็นสิ่งจำเป็น และสิ่งสำคัญที่สุดในก้าวแรกก็คือ

Leading brands with Global aspiration!

2008 Rank
2007 Rank
Brand
2008 Brand Value
($ Millions)
2007 Brand Value
($ Millions)
Percent Change
(in %)
Country of
Ownership
1 1 Coca-Cola 66,667 65,324 2 U.S.
2 3 IBM 59,031 57,091 3 U.S.
3 2 Microsoft 59,007 58,709 1 U.S.
4 4 GE 53,086 51,569 3 U.S.
5 5 Nokia 35,942 33,696 7 Finland
6 6 Toyota 34,050 32,070 6 Japan
7 7 Intel 31,261 30,954 1 U.S.
8 8 McDonald’s 31,049 29,398 6 U.S.
9 9 Disney 29,251 29,210 0 U.S.
10 20 Google 25,590 17,837 43 U.S.
11 10 Mercedes-Benz 25,577 23,568 9 Germany
12 12 Hewlett-Packard 23,509 22,197 6 U.S.
13 13 BMW 23,298 21,612 8 Germany
14 16 Gillette 22,069 20,415 8 U.S.
15 15 American Express 21,940 20,827 5 U.S.
16 17 Louis Vuitton 21,602 20,321 6 France
17 18 Cisco 21,306 19,099 12 U.S.
18 14 Marlboro 21,300 21,283 0 U.S.
19 11 Citi 20,174 23,443 -14 U.S.
20 19 Honda 19,079 17,998 6 Japan
21 21 Samsung 17,689 16,853 5 S. Korea
22 New H&M 13,840 New New Sweden
23 27 Oracle 13,831 12,448 11 U.S.
24 33 Apple 13,724 11,037 24 U.S.
25 25 Sony 13,583 12,907 5 Japan
26 26 Pepsi 13,249 12,888 3 U.S.
27 23 HSBC 13,143 13,563 -3 Britain
28 24 Nescafé 13,055 12,950 1 Switzerland
29 29 Nike 12,672 12,004 6 U.S.
30 28 UPS 12,621 12,013 5 U.S.
31 34 SAP 12,228 10,850 13 Germany
32 31 Dell 11,695 11,554 1 U.S.
33 30 Budweiser 11,438 11,652 -2 U.S.
34 22 Merrill Lynch 11,399 14,343 -21 U.S.
35 38 Ikea 10,913 10,087 8 Sweden
36 36 Canon 10,876 10,581 3 Japan
37 32 JPMorgan 10,773 11,433 -6 U.S.
38 35 Goldman Sachs 10,331 10,663 -3 U.S.
39 40 Kellogg’s 9,710 9,341 4 U.S.
40 44 Nintendo 8,772 7,730 13 Japan
41 39 UBS 8,740 9,838 -11 Switzerland
42 37 Morgan Stanley 8,696 10,340 -16 U.S.
43 42 Philips 8,325 7,741 8 Netherlands
44 New Thomson Reuters 8,313 New New Canada
45 46 Gucci 8,254 7,697 7 Italy
46 48 eBay 7,991 7,456 7 U.S.
47 50 Accenture 7,948 7,296 9 U.S.
48 43 Siemens 7,943 7,737 3 Germany
49 41 Ford 7,896 8,982 -12 U.S.
50 45 Harley-Davidson 7,609 7,718 -1 U.S.
51 51 L'Oreal 7,508 7,045 7 France
52 52 MTV 7,193 6,907 4 U.S.
53 54 Volkswagen 7,047 6,511 8 Germany
54 47 AIG 7,022 7,490 -6 U.S.
55 49 AXA 7,001 7,327 -4 France
56 53 Heinz 6,646 6,544 2 U.S.
57 57 Colgate 6,437 6,025 7 U.S.
58 62 Amazon.com 6,434 5,411 19 U.S.
59 56 Xerox 6,393 6,050 6 U.S.
60 58 Chanel 6,355 5,830 9 France
61 59 Wrigley’s 6,105 5,777 6 U.S.
62 64 Zara 5,955 5,165 15 Spain
63 63 Nestlé 5,592 5,314 5 Switzerland
64 60 KFC 5,582 5,682 -2 U.S.
65 55 Yahoo! 5,496 6,067 -9 U.S.
66 67 Danone 5,408 5,019 8 France
67 68 Audi 5,407 4,866 11 Germany
68 66 Caterpillar 5,288 5,059 5 U.S.
69 65 Avon 5,264 5,103 3 U.S.
70 69 Adidas 5,072 4,767 6 Germany
71 71 Rolex 4,956 4,589 8 Switzerland
72 72 Hyundai 4,846 4,453 9 S. Korea
73 New BlackBerry 4,802 New New Canada
74 70 Kleenex 4,636 4,600 1 U.S.
75 75 Porsche 4,603 4,235 9 Germany
76 73 Hermès 4,575 4,255 8 France
77 61 Gap 4,357 5,481 -20 U.S.
78 78 Panasonic 4,281 4,135 4 Japan
79 83 Cartier 4,236 3,852 10 France
80 79 Tiffany & Co 4,208 4,003 5 U.S.
81 74 Pizza Hut 4,097 4,254 -4 U.S.
82 80 Allianz 4,033 3,957 2 Germany
83 85 Moët & Chandon 3,951 3,739 6 France
84 84 BP 3,911 3,794 3 Britain
85 88 Starbucks 3,879 3,631 7 U.S.
86 81 ING 3,768 3,880 -3 Netherlands
87 77 Motorola 3,721 4,149 -10 U.S.
88 89 Duracell 3,682 3,605 2 U.S.
89 91 Smirnoff 3,590 3,379 6 Britain
90 92 Lexus 3,588 3,354 7 Japan
91 94 Prada 3,585 3,287 9 Italy
92 90 Johnson & Johnson 3,582 3,445 4 U.S.
93 New Ferrari 3,527 New New Italy
94 New Armani 3,526 New New Italy
95 87 Hennessy 3,513 3,638 -3 France
96 New Marriott 3,502 New New U.S.
97 93 Shell 3,471 3,331 4 Netherlands
98 96 Nivea 3,401 3,116 9 Germany
99 New FedEx 3,359 New New U.S.
100 New Visa 3,338 New New U.S.

The brand valuations draw upon publicly available information, which has not been independently investigated by Interbrand. Valuations do not represent a guarantee of future performance of the brands or companies.

Data: Interbrand, JPMorgan Chase & Co., Citigroup, Morgan Stanley, BusinessWeek