|
อีเวนต์ฮอลล์ห้างกลางกรุงเนื้อหอม อสังหาฯ-รถยนต์แห่จองพื้นที่/รอคิวจัดงานข้ามปี |
|
|
|
|
จันทร์, 13 ตุลาคม 2008 |
"อีเวนต์ฮอลล์" ทำเลทองจัดงานอีเวนต์ "พารากอน-เซ็นทรัลเวิลด์" สุดฮอต เวตติ้งลิสต์ยาวเหยียดข้ามปี กองทัพแบรนด์เนม-สินค้าแห่จัดอีเวนต์ อสังหาฯ-รถยนต์-แฟชั่น-ลักเซอรี่แย่งจองพื้นที่ยาวถึงสิ้นปี ระบุสร้างความต่างคู่แข่ง เข้าถึงทาร์เก็ตตอบโจทย์สินค้าตรงจุด พร้อมยืดหยุ่น คอนเซ็ปต์งานได้หลากหลาย
ทิศทางการใช้งบฯการตลาดของสินค้าและบริการที่มุ่งไปที่ below the line (ไม่ซื้อสื่อ) เพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ พร้อมๆ ไปกับการสร้างยอดขาย มีผลให้พื้นที่ "อีเวนต์ฮอลล์" ของศูนย์การค้าชั้นนำ อาทิ สยามพารากอน เซ็นทรัลเวิลด์ ฯลฯ กลายเป็นทำเลทองที่เจ้าของสินค้าเพิ่มน้ำหนักมากขึ้นเรื่อยๆ มี waiting list (รอพื้นที่) ยาวเหยียดข้ามปี ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ความนิยมจัดงานในพื้นที่ดังกล่าวขยายวงจากสินค้าแฟชั่น สินค้าความสวยความงาม ไปสู่สินค้ากลุ่มใหม่ๆ อย่างเห็นได้ชัด อาทิ รถยนต์ สินค้าในกลุ่มดิจิทัล อสังหาริมทรัพย์ สินค้าทางการเงิน ฯลฯ มีทั้งการเปิดตัวสินค้า กิจกรรมอีเวนต์ของแบรนด์สินค้าต่างๆ โดยให้เหตุผลว่าศูนย์การค้าชั้นนำเหล่านี้มีผู้เข้ามาช็อปปิ้งแต่ละวันเป็นหลักแสนอยู่แล้ว
อย่างไรก็ตามการจัดอีเวนต์ในศูนย์การค้า จะมีเป้าหมายแตกต่างจากศูนย์แสดงสินค้า ซึ่งมีสถานที่กว้างขวางกว่า มีระยะเวลาจัดงานนานกว่า และมีผู้เข้าชมงานจำนวนมาก
พารากอน-เซ็นทรัลแน่นเอี้ยด
นายเกรียงศักดิ์ ตันติพิภพ ผู้บริหาร อาวุโสสายการตลาด บริษัท สยามพารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า การเข้ามาใช้พื้นที่ในห้างหรือศูนย์การค้าของสินค้าต่างๆ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ปัจจุบันศูนย์การค้าได้กลายเป็นแหล่งรวมสำหรับไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่สอดคล้องกับทุกความต้องการของลูกค้าไปแล้ว โดยช่วงปลายปีคาบเกี่ยวไปถึงปีหน้า ยอดการจองพื้นที่ในสยามพารากอนเต็มหมดแล้ว ด้วยสินค้าที่หลากหลายทั้งคอนซูเมอร์ โปรดักต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าดิจิทัล แฟชั่น และลักเซอรี่
กลุ่มสินค้าใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นคือ เจ้าของสินค้าที่ต้องการทำกิจกรรมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้า อย่างไรก็ตามการสร้างความแตกต่างของการเลือกใช้พื้นที่ระหว่างศูนย์แสดงสินค้าโดยเฉพาะกับพื้นที่ในศูนย์การค้าสำหรับจัดงานของสินค้าต่างๆ นั้นจะขึ้นอยู่กับขนาดของงานและกลุ่มลูกค้า
นายณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่สายตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การเข้ามาใช้พื้นที่ในศูนย์การค้าช่วยให้ แบรนด์สินค้าต่างๆ สร้างความใกล้ชิดเข้าถึงและเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าได้นอกเหนือจากการสร้างยอดขาย เพราะเป็นแหล่งรวมสำหรับคนทุกกลุ่มทุกวัย สามารถเลือกรูปแบบคอนเซ็ปต์การจัดงานที่หลากหลาย
ที่ผ่านมายอดการจองพื้นที่ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเต็มหมดแล้วทั้งในสาขากลางเมือง อย่างเซ็นทรัลเวิลด์ เซ็นทรัล ลาดพร้าวและรอบนอกอย่างปิ่นเกล้า บางนา และพระราม 2
"นอกจากเป็นกระแสของตลาดที่นิยมจัดในห้างแล้ว ยังตรงกับช่วงปลายปีที่เป็นหน้าขายของทุกๆ สินค้าที่ต่างเร่งทำกิจกรรมและสินค้าที่จองพื้นที่มีความหลากหลายและ ครบทุกกลุ่มธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์ โปรดักต์ แฟชั่น และที่เข้ามามากขึ้นคือกลุ่มรถยนต์ จากเดิมที่เคยเปิดตัวในโชว์รูมก็เริ่มนิยมมาใช้ห้างมากขึ้น" นายณัฐกิตติ์กล่าว
ตอบโจทย์การตลาดครบ
นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายอาวุโสส่งเสริมการตลาด บริษัท สยามพารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า เจ้าของแบรนด์สินค้ามองว่าศูนย์การค้าสามารถสร้างการรับรู้ให้กับผู้คนได้ แปลกใหม่ และมีศักยภาพต่างๆ ช่วยเสริมทั้งสื่อต่างๆ ภายใน เช่น มัลติมีเดีย ที่สามารถถ่ายทอดสดการจัดงานได้ตลอด ทำให้คน รับรู้ได้ทั่วทั้งศูนย์ และความสะดวกในการเดินทางถือเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้จัดงานหันมาให้ความสนใจกันมาก
"เมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายก็ไม่ได้แพงมากนัก ตอนนี้ยอดจองพื้นที่สำหรับจัดงานใน สยามดิสคัฟเวอรี่ สยามเซ็นเตอร์ และสยามพารากอน โดยเฉพาะในจุดไพรม เอเรียได้รับความนิยมสูงและต้องจองล่วงหน้า 2-3 เดือน ขณะที่พื้นที่ขนาดใหญ่อย่างรอยัล พารากอนฮอลล์ ต้องจองข้ามปี ทั้งแฟชั่นโชว์ เปิดตัวคอนโดฯ เปิดตัวรถยนต์ เป็นต้น"
สอดคล้องกับผู้บริหารอาวุโสสายการตลาด บริษัท สยามพารากอนฯ ที่ระบุว่า การที่กลุ่มลูกค้าหลักของสยามพารากอนที่เน้นทาร์เก็ตครอบครัว จึงตอบโจทย์ของ เจ้าของแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ต้องการเข้ามาใช้พื้นที่ นอกจากการสร้างแบรนด์ให้น่าสนใจได้แล้ว ด้วยโพซิชันนิ่งแบรนด์ของสยามพารากอนช่วยยกระดับให้สินค้าเจาะกลุ่มเป้าหมายพรีเมี่ยมได้ไม่ยาก
เช่นเดียวกับเจ้าของแบรนด์สินค้า นายรัฐโรจน์ ศิริคชาภรณ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอเวอร์เรส เวิลด์ จำกัด ผู้นำเข้าสินค้า แบรนด์เนม อาทิ ลองฌองป์, AIGNER กล่าวว่า เมื่อก่อนแบรนด์เนมต้องการความเป็นส่วนตัวจึงนิยมจัดตามโรงแรมหรือสถานที่เฉพาะ แต่ปัจจุบันนี้คนไทยจับจ่ายและเข้าถึงสินค้าแบรนด์เนมมากขึ้น จึงไม่จำเป็นต้องจัดงานในสถานที่ส่วนตัวมากนัก และเริ่มหันมาจัดงานในศูนย์การค้าต่างๆ เป็นความร่วมมือกันทั้งเจ้าของพื้นที่ผู้เช่าคนอื่นๆ และแบรนด์สินค้าเพื่อให้เกิดทราฟฟิก
กลางเมืองสุดฮอต
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ที่ผ่านมาศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ได้จัดซอยพื้นที่ภายใน-นอกศูนย์เพื่อจัดกิจกรรมและการเปิดตัวสินค้าใหญ่ๆ เป็นประจำ และในช่วงเดือนตุลาคมนี้ มีงาน "แอลแฟชั่นวีก" (16-19 ตุลาคม) ซึ่งศูนย์ให้การสนับสนุนในแง่พื้นที่มาโดยตลอด ที่น่าสนใจคือมีการแจกบัตรให้แก่ลูกค้าที่มาเดินภายในศูนย์ให้มีโอกาสได้ เข้าชมแฟชั่นอย่างง่ายๆ ด้วย
เช่นเดียวกับสมาคมผู้ประกอบการวิสาหกิจในย่านราชประสงค์ (RSTA) ที่จัดกิจกรรมต่างๆ ในช่วงเดือนตุลาคมนี้ โดยศูนย์การค้าเกษรฯเปิดแคมเปญ Designer"s Feat for ELLE Fashionistas at Gaysorn ! ให้ดีไซเนอร์แบรนด์ดังมาออกแบบเมนูพิเศษสำหรับร้านอาหารทุกร้านในศูนย์ เพื่อดึงดูดคนให้เข้าจับจ่าย
ม็อบปะทะ ตร.ไม่กระทบ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่สายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนาฯ ระบุด้วยว่า จนถึงเวลานี้ (9 ตุลาคม) แม้จะเพิ่งมีเหตุการณ์ผู้ชุมนุมปะทะกับเจ้าหน้าที่ตำรวจ ปรากฏว่าลูกค้าที่เข้ามาจองพื้นที่จัดงานทั้งในส่วนของเซ็นทรัลเวิลด์ และสาขาอื่นๆ อาทิ เซ็นทรัล ลาดพร้าว ยังไม่ได้ยกเลิกการจองพื้นที่และจัดงาน ตามแผน ส่วนหนึ่งเนื่องจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอยู่ไกลจากย่านช็อปปิ้ง อาทิ เซ็นทรัล ลาดพร้าว เมื่อวาน (8 ตุลาคม) ลูกค้าที่จองพื้นที่ 6-7 รายก็ยังมีการจัดงานตามปกติ
เช่นเดียวกับ นายเกรียงศักดิ์ ตันติพิภพ ผู้บริหารอาวุโส สายการตลาด บริษัท สยามพารากอนฯ กล่าวว่า ลูกค้าที่จองพื้นที่จัดงานไว้ไม่มีรายใดเลื่อน หรือยกเลิกการจัดงาน หลังจากเกิดเหตุการณ์ขึ้นมีลูกค้าต่างประเทศบางรายเข้ามาสอบถาม เนื่องจากเป็นห่วงเรื่องความปลอดภัย แต่เมื่อทำความเข้าใจแล้วลูกค้าก็เดินตามแผน
"ตอนนี้พารากอนยังมีลูกค้าที่เป็น waiting list (เข้าคิวรอ) อยู่อีกจำนวนหนึ่ง และหากมีรายไหนยกเลิกหรือเลื่อน เราก็จะแจ้งไปยังเวตติ้งลิสต์ และเชื่อว่าจะมีลูกค้ารายใหม่เข้ามาทดแทน" นายเกรียงศักดิ์กล่าว |
